什么是零售 SEO？
零售 SEO 使您的网站和产品可以在搜索结果中被发现。它涉及通过关键词研究、链接建设和其他活动来优化网站的内容、页面和代码。
假设您有一家销售童装的在线商店。
通过零售搜索引擎优化，您可以通过编写关键字丰富的产品描述和博客文章来优化您的网站，以获得更多流量。您还可以从其他网站获取链接，这些链接充当信任票并解决页面速度和移动友好性等技术方面的问题。
这些步骤可以增加您的网站对用户和搜索引擎的吸引力。因此，您可能在 Google 上排名更高，并获得更多访问者和页面浏览量。
为什么搜索引擎排名很重要
网站在自然搜索结果中排名越高，获得流量或访问者的潜力就越大。
根据您的零售利基，您可能会与数千个品牌竞争，包括亚马逊、沃尔玛或家得宝等知名品牌。
如果是这种情况，您可能无法在搜索结果中占据首位。但没关系。如果您的网站出现在 Google 的首页，您仍然可以获得流量和可见度。
第一个自然搜索结果的平均点击率 (CTR) 为 27.6%。相比之下，第二个有机列表的平均点击率 (CTR) 为 15.8%，而第三个的点击率为 11%。
根据 BrightEdge 的一项研究，即使您没有投放广告的预算，自然列表也能获得所有点击量的 73%。
零售搜索引擎优化可以提高您的网站在自然搜索结果中的排名。结果？提高知名度、流量和利润。
如何开始零售业 SEO
零售搜索引擎优化涉及为用户和搜索引擎优化网站结构和网页。
对零售网站进行搜索引擎优化从关键词研究开始。但您还需要编写高质量的内容、获取网站链接、解决技术问题等等。
让我们详细讨论这些步骤。
选择正确的关键词
首先，确定潜在买家用来在线查找您的产品的搜索词或关键词。
高排名网站使用与用户搜索查询相匹配的关键字。这也是他们排名靠前的原因之一。相关搜索词使您的内容更容易被发现，从而带来更高的可见性和流量。
但你如何知道选择哪些关键词进行 SEO 呢？
这取决于您的行业、您销售的产品类型、您的目标受众以及他们的搜索意图，或者他们在线查找产品、服务或信息的原因。
搜索意图或用户意图可以分为四类：
- 信息意图：用户想要了解有关特定主题的更多信息（例如“冬季夹克的类型”）
- 导航意图：用户正在网站上寻找特定页面（例如“耐克联系方式”）
- 商业意图：消费者想要研究他们有兴趣购买的产品或服务（例如“2023 年最佳冬季夹克”）
- 交易意图：消费者准备购买特定产品或服务（例如“Nike Sportswear Therma-Fit 夹克”）
您可以使用我们的关键字魔术工具根据搜索意图和其他因素来识别相关关键字。
登录您的帐户，从左侧导航菜单中选择“关键字魔术工具”，然后输入与您的产品相关的搜索词。这将是您的“种子关键字”，或者您将用来查找其他可能更具体或竞争力较低的关键字的搜索词。
例如，“跑鞋”对于在线运动鞋店来说是一个不错的选择。
接下来，选择您的目标国家/地区并单击“搜索”。
关键字魔术工具将生成与您的种子关键字相关的搜索词列表。
从这里，应用过滤器来缩小您的选择范围。
重点关注以下标准：
- 关键词搜索量：这是过去 12 个月内某个关键词的平均每月搜索次数。 “跑鞋”等宽泛的术语通常比“男士越野跑鞋”等较长或更具体的关键字具有更高的搜索量。
- 关键字难度 (KD%)：该指标表示对特定关键字进行排名的难度（也称为排名难度），范围为 0%-100%，其中 0% 是最容易的。理想情况下，选择 KD 分数低于 49% 的关键字。
- 搜索意图：该术语描述了用户搜索时的意图。例如，寻找“我附近的跑鞋”的客户很可能准备购买（交易意图）。但如果他们使用“如何清洁跑鞋”或“跑鞋能穿多久”等关键词，他们就会想要学习和收集信息（信息意图）。
获得一些初始流量的一种方法是选择长尾关键词，例如“适合扁平足的最佳跑鞋”。
长尾关键词至少包含三个单词。它们的搜索量通常比更广泛的关键词低。它们也非常具体，通常竞争力较低且更容易排名。
要搜索长尾关键字，请点击“高级过滤器”并填写“字数统计”下的字段。将这些过滤器应用到您现有的列表（例如，为“跑鞋”生成的列表）。
例如，您可以设置过滤器来查看仅包含三到六个单词的关键字。点击“应用”。
您可以通过在搜索中包含或排除特定关键字来进一步过滤。
如果您的在线商店不销售耐克或阿迪达斯的鞋子，请点击“排除关键字”并在指定字段中输入这些品牌名称。完成后，点击“应用”。
优化现有页面的相关关键词
一旦您有了要定位的关键字列表，请将它们散布在您的网站中。
就是这样：
每个网站页面都应定位一个主要关键字和几个次要关键字。
主要关键字告诉搜索引擎该页面的内容。它描述了主要主题，无论是产品、服务还是信息。
次要关键字是与主要关键字相关的搜索词。他们的作用是添加更多详细信息并帮助您匹配更广泛的搜索查询。
假设您想要优化以跑鞋为特色的产品页面。
在下面的示例中，我们将重点关注阿迪达斯。但是，如果您的网站上没有品牌商品，您可以选择包含给定产品特定特征的关键字，例如“白色跑鞋”或“越野跑鞋”。
首先，访问关键字魔术工具并在指定字段中输入“阿迪达斯跑鞋”。
选择您要定位的国家/地区，然后单击“搜索”。
该工具将显示与您的种子关键字相关的搜索词列表。
接下来，单击顶部菜单栏中的“意图”>“事务”>“应用”。
现在，您将拥有具有交易意图的关键字以及与交易意图重叠的混合意图关键字的列表。使用这些搜索词的客户已准备好进行购买。
一个例子是“阿迪达斯女式跑鞋”或“阿迪达斯越野跑鞋”。
其中任何一个都可能是您的主要关键字，或者您想要优化页面的主要搜索词。
使用这些交易搜索词的消费者已准备好购买。这就是为什么您应该在产品页面上使用它们。
您还可以选择几个辅助关键字，例如“阿迪达斯越野跑鞋”或“白色阿迪达斯跑鞋”（取决于您在该页面上销售的商品）。
接下来，将您的主要关键字放在以下位置：
- 页面网址（例如，https://www.yourshop.com/running/women/adidas-running-shoes-for-women/）
- 产品名称（只要可能）
- 产品描述
- 产品属性（例如类型：阿迪达斯女式跑鞋）
- 产品图片标题和替代文本
在适当的情况下，在产品描述和属性中包含次要关键字。
同样，在页面标题、URL 和描述中使用相关关键字来优化您的类别页面，如下所示：
您还可以优化您的零售博客文章，如下所示：
例如，耐克的这篇博文在第一段、一个标题和整个内容中包含关键字“跑鞋类型”。
现在假设您有一篇文章讨论市场上不同类型的运动鞋。
使用关键字魔术工具为您的零售 SEO 策略识别相关关键字，例如“运动鞋类型”。这可能是您的主要关键字。
将其放置在帖子标题、第一段、至少一个标题以及整个内容中，但不要过度。
关键词堆砌，或者过度使用关键词在谷歌上排名更高，可能会导致搜索引擎惩罚。关键词堆砌也会导致糟糕的用户体验，这可能会影响销售并损害您的品牌。
据谷歌前网络垃圾邮件主管马特·切茨 (Matt Cuts) 称，对于关键字在页面上出现的频率没有硬性规定。只需专注于确保他们自然地阅读即可。
除了页面标题和内容之外，请将主要关键字放入页面 URL 中。
一个例子是：https://yourstore.com/blog/types-of-sneakers。如果您使用 WordPress，则可以直接从文本编辑器修改 URL。
在哪里添加二级关键词？
将它们放置在整个内容中有意义的地方。例如，您可以使用“运动鞋”作为讨论运动鞋推荐部分的副标题。
撰写优化的博客文章
在线零售商与搜索引擎结果页 (SERP) 中的顶级品牌竞争，这使得产品相关关键词的排名变得具有挑战性。
创建博客可以让您向潜在客户提供信息、教育和娱乐，最终将他们变成客户。
大约 21% 的 18 至 29 岁美国成年人和 26% 的 30 至 49 岁美国成年人在电脑上阅读博客文章。博客还影响消费者行为和购买决策。
例如，68.5% 的人表示在博客上看到自己需要的产品广告后愿意购买该产品。
博客可以帮助您赢得客户的信任并将自己打造为行业专家。创建相关内容还可以让您使用更多关键字、建立链接并让访问者在您的网站上停留更长时间。
结果？更多的有机网站流量和更高的排名。
如果您的网站是新网站并且内容很少或没有内容，请围绕目标关键字创建零售 SEO 博客文章。
假设您想排名“最舒适的鞋子品牌”。这是你的主要关键词。
根据我们的研究，拥有高质量内容的博客可以影响消费者的购买决策并促进销售。
关键是提供与受众产生共鸣并满足他们的直接需求的相关内容。
一个好的起点是围绕该关键字撰写产品评论、操作指南或比较文章。在您的博客上发布内容。
这里有一些例子：
- 有史以来最舒适的 10 个鞋履品牌
- 哪里可以找到最舒适的鞋子品牌
- 最受专家推荐的鞋履品牌
如果您在关键字魔术工具中输入“最舒适的鞋子品牌”并检查标有“意图”的列，您会发现使用此关键字的人具有信息意图（“I”）。因此，他们想更多地了解这个话题。
因此，您的内容应该是教育性的而不是促销性的。
决定您要写的内容，然后将您的主要关键字包含在页面上的战略位置，例如：
再次强调，确保内容自然流动并提供价值。不要只是为了使用关键字而写作。深入讨论该主题并提供比现有信息更多的信息。
如果您准备好尝试，请使用 SEO 写作助手 (SWA) 创建可转换的内容。
登录 Semrush 并从左侧菜单中选择“内容营销”下拉菜单。
点击“SEO写作助手”。
单击绿色的“分析新文本”按钮。
图。1
图2
要优化现有帖子，请单击“从网络导入文本”。
将链接粘贴到您的内容。单击“导入”。
文本将填充在内容编辑器中。然后，会出现另一个框，显示“从网络导入文本”。此框包含来自 Semrush 的关键字推荐建议。
您可以执行以下三件事之一：
- 点击“导入关键词”接受所有关键词推荐
- 单击关键字右侧的“x”，然后单击“导入关键字”，删除不相关的关键字
- “跳过此步骤”输入您自己的关键字
如果您从这些建议中导入关键字，它们将填充在“右侧的关键字框”中。
如果您跳过建议，此框将为空白，您可以输入自己的关键字。
在右侧框中输入一个或多个关键字。从下拉菜单中选择您的目标受众，然后点击“获取推荐”。
SWA 工具将分析您的文本并提出改进建议。它可以建议使用额外的关键字、重写难以阅读的句子、添加来源等。
还可以选择改写、简化、扩展或总结句子和段落。选择文本（或复制），然后单击“Smart Writer”下的“Rephraser”
您的文本将出现（或粘贴），然后单击“重新措辞”。
需要更多内容创意吗？单击右侧菜单中的“询问 AI”，然后输入与您的帖子主题相关的问题。
SWA 将生成新内容或告诉您还可以添加到文章中以使其更具吸引力。
为了获得最佳效果，请在博客上发布长短内容的组合，以覆盖更广泛的受众。
简短内容约为 1,000 字。它最适合新闻文章、列表、简短的操作指南和产品更新。长篇内容通常超过 1,200 个单词，可让您深入讨论某个主题。
使用长篇内容作为支柱页面、分步指南、教程或解决复杂主题的博客文章。此类内容在搜索结果中的表现也往往更好，因为与较短的文章相比，它从其他网站获得的链接多了 77.2%。
理想情况下，使用 SWA 和关键字工具最大限度地提高内容在在线搜索结果中的可见性。
检查您的零售网站是否存在技术问题
损坏的链接、加载缓慢的页面和其他 SEO 技术问题可能会影响用户体验。这些问题不仅会阻止潜在客户，还可能会损害您的搜索排名。
例如，移动设备友好性是一个已确认的排名信号。如果您的网站看起来很混乱并且难以在移动设备上导航，那么您可能很难在搜索结果中排名。
使用站点审核工具检查您的网页是否有无效链接和其他错误。
就是这样：
从 Semrush 仪表板中，打开“SEO”下拉菜单，然后在“页面和技术 SEO”下选择“站点审核”。
如果您当前在 Semrush 中没有任何项目，请在文本框中输入您的域名，然后单击“开始审核”。
如果您已经设置了一个或多个项目，但需要对新域进行站点审核，请单击蓝色的“+ 创建项目”按钮。
接下来，输入您的域名并再次单击“创建项目”。
将打开一个弹出窗口，您可以在其中设置该工具。
例如，您必须为每次审核所审核的页数设置限制。此限制取决于您的订阅。
免费 Semrush 会员每次审核最多可以检查 100 页，而 Pro 和 Guru 会员最多可以检查 20,000 页。企业会员每次审核的限制为 100,000 页。
完成后，单击“开始站点审核”。审核准备就绪后，您将收到一封电子邮件。
站点审核将分析您的站点、显示潜在错误并建议修复。
任何错误，尤其是那些标记为“热门问题”的错误，都需要您立即注意。 “警告”是中等严重性的问题，而“通知”是您应该在某个时候解决的不太严重的问题。
常见错误可能包括：
- 重复内容：当一个或多个页面具有相同或相似的内容时，搜索引擎机器人可能不知道要索引哪个版本
- 加载速度慢：加载时间慢会对您的搜索排名和用户体验产生负面影响。根据一项研究，一秒加载的零售网站的转化率比五秒加载的零售网站高 2.5 倍。
- 损坏的链接：大多数网站至少有一个链接指向不存在的页面或文件。发生这种情况时，访问者将收到 4xx 错误代码。有些人可能会离开您的网站，导致更高的跳出率和销售损失。
- 无效的结构化数据项：架构标记或结构化数据允许搜索引擎对网页内容进行解释和分类。如果此数据不符合 Google 的准则，您的列表可能不会显示丰富的网页摘要。丰富的摘要包括附加内容，例如产品评级或客户评论。
其他常见问题可能包括重复的标题标签、不安全页面、缺少元描述等。 Semrush 还将针对中低严重性的技术错误发出警告和通知。
您可以在“问题”下找到这些错误（和其他错误）。将鼠标悬停在每个错误上可查看其含义以及修复方法。
进一步阅读：如何执行完整的 SEO 审核（分 14 个步骤）
优化您的网站以进行本地搜索
本地搜索引擎优化对于希望获得在线知名度的实体企业（您拥有为客户提供服务的物理位置）非常有效。
要针对本地搜索优化您的网站，请首先设置您的 Google 商家资料 (GBP)，以前称为 Google 我的商家 (GMB)。此选项适用于具有实际位置的企业或前往客户但没有实际位置的企业。
转到英镑并点击“登录”。输入您商店的位置、行业、服务区域、联系方式和其他相关信息。然后，验证您的列表。
一旦您的英镑个人资料上线，客户就可以对您的业务进行评分并留下评论。另外，您的零售店将显示在 Google 地图上。以下是英镑企业简介的示例，它显示在 Google 搜索结果的右侧：
同样，将您的业务提交到本地目录，例如 Yelp、Merchant Circle、Bing Places 或 Superpages。
列入目录可以建立本地引用或在线提及您的业务。正如前面提到的，您还可能会收到客户的评论。
本地引用和在线评论告诉搜索引擎抓取工具您的业务是合法的。它们还表示信任并可以帮助您建立信誉。
获取您的在线商店的链接
谷歌还会查看指向您域名的链接。这些称为反向链接或入站链接，可以将权限传递给您的零售网站。
反向链接告诉搜索引擎您的内容有价值并且值得阅读。将它们视为信任票。
从其他网站获取链接的做法称为链接建设。如果做得正确，它可以提高您的 SEO 排名并产生搜索流量，这就是为什么此过程应该成为您的零售 SEO 策略的一部分。
假设您从新闻出版物的文章中获得了反向链接。阅读该文章的消费者可能会点击链接并登陆您的网站，这可能会导致购买。
理想情况下，专注于从您的利基或行业中值得信赖的权威网站获取反向链接。
例如，销售运动服装的在线零售店可能会从以下位置获取链接：
- 体育和生活方式杂志
- 体育行业的热门博客和网站
- 非竞争性电子商务网站（例如专门销售健身器材的在线商店）
- 产品评论网站
- 供应商和经销商
- 公共资料（例如 Gravatar、Crunchbase）
- 政府和大学网站
- 赞助机会
另一种策略是在高权威网站和博客上发布客座帖子。他们可能允许您在帖子或简历中至少包含一个链接。
如果您的网站发布高质量的内容，您可能会在不要求的情况下获得反向链接。
例如，一个以原创研究或深入指南为特色的网站，例如“不粘炊具完整指南”，可以从在线食谱杂志、美食博客和评论网站获取链接。
进一步阅读：链接建设策略：2023 年建立链接的 8 种方法
跟踪零售 SEO 成功情况
零售 SEO 是可衡量的，您可以使用 Google Search Console (GSC) 和其他工具来跟踪您的结果。
跟踪结果可以帮助您确定哪些方面做得好、哪些方面可以改进以及您的市场地位。您还将更好地了解您的目标客户及其期望。
首先，将您的网站添加到 Google Search Console 并跟踪以下指标：
- 搜索引擎流量
- 平均点击率
- 您的网站在搜索结果中的位置
- 表现最好的页面
- 热门查询
- 流量来源
- 移动可用性
GSC 还将提供您的 Core Web Vitals 的快照。这些指标与用户体验相关。他们衡量页面加载速度和移动响应能力等指标。
谷歌分析提供了类似的见解，但更关注用户行为。 GSC 更适合跟踪网站性能。
我们的建议是注册这两种工具。将您的 Google Analytics 和 Search Console 帐户连接到 Semrush，以便在一处查看所有数据。
例如，您可以将 GSC 帐户连接到 Semrush 的位置跟踪工具。
您可以在左侧菜单的“关键字研究”下找到我们的工具。单击“位置跟踪”，然后单击域右侧的“设置”按钮。
接下来，选择您首选的搜索引擎和您想要优化网站的设备。
您还需要选择理想客户的位置。
然后，点击“继续关键字”。输入您的目标关键字或从 Google Analytics 导入它们。
在下一个框中，您将输入要跟踪的关键字。然后点击“将关键字添加到广告系列”和“开始跟踪”。
位置跟踪将显示您的网站在不同位置的表现。
您还将看到它如何衡量竞争对手，哪些页面获得最多的估计每月流量，以及您的焦点关键字的排名。
使用这些数据来完善您的关键字策略，并超越您所在领域的其他电子商务网站。
例如，您可以定位竞争性较低的关键字，或围绕效果最好的关键字创建更多内容。
进一步阅读：SEO 结果：如何跟踪和衡量 SEO 性能
获取适当的工具集以超越竞争对手
您的在线商店可能看起来很棒并且拥有数千种产品，但这不足以推动销售。您还需要确保潜在客户可以在线找到您的公司。
首先，选择合适的工具集来完善零售 SEO。从站点审核工具开始检查您的站点是否存在潜在问题并确定需要改进的领域。
然后，选择相关的关键字，优化您的网站页面，并创建有意义的内容。使用 GSC 和位置跟踪工具跟踪结果并根据需要进行调整。
