内部链接：终极指南+策略

什么是内部链接？

内部链接是指向同一网站上不同页面的超链接。

这些链接与外部链接不同，外部链接链接到其他网站上的页面。

这是内部链接在实时页面上的样子：

这是其代码在网站后端的示例：

下面，我们将介绍为什么内部链接对于 SEO 很重要，如何构建成功的内部链接策略，以及如何解决常见的内部链接问题。

为什么内部链接对于 SEO 很重要

内部链接是 SEO 的重要组成部分，主要原因有以下三个：

• 它们帮助搜索引擎了解您网站的结构
• 他们传递权威
• 他们帮助用户浏览您的网站

让我们深入了解细节。

1.它们帮助搜索引擎了解您网站的结构

当您有策略地使用内部链接时，您就表明页面 A 与页面 B 相关。这有助于 Google 了解您页面的上下文以及不同页面之间的相互关系。

可靠的内部链接结构还可以帮助搜索引擎抓取（发现）并索引（存储在其数据库中）您网站上的页面。

正如谷歌在其搜索工作原理指南中所说：“有些页面是已知的，因为谷歌之前已经抓取过它们。当谷歌跟踪从已知页面到新页面的链接时，就会发现其他页面。”

这是其工作原理的直观表示：

此外，内部链接可以帮助展示两个页面之间的上下文关系。

2.他们传递权威

内部链接有助于将权限（或 PageRank）传递到网站上的其他页面。 PageRank 是 Google 用来衡量网页排名重要性的算法。

假设页面 A 有很多外部链接指向它。这意味着页面 A 可能通过 PageRank 拥有更多权限。然后可以通过内部链接将该权限传递到页面 C 和其他连接的页面。

像这样：

识别这些页面可以帮助您充分利用进入您网站的权威来提高排名。

3.它们帮助用户在相关页面之间导航

内部链接还可以帮助访问者找到相关内容，从而改善网站的用户体验 (UX)。

假设用户访问您网站上的一篇有关“如何组装 PC”的文章。

您可以包含指向包含 PC 部件的相关产品页面或相关内容（例如有关“如何修复 PC 风扇”的文章）的内部链接。

您的目标应该是让用户留在您的网站上，以便他们完成您想要的操作，例如购买、填写表格、购买产品等。

在正确的页面上向用户显示相关、有用的内容是实现这一目标的完美方法。

了解不同类型的内部链接

有几种不同类型的内部链接：导航、页脚、上下文和侧边栏链接。

以下是它们在您网站上的显示方式。

导航链接

导航链接是最重要的内部链接，因为它们永久存在于您的主菜单上。它们还构成了网站的主要导航结构。

导航链接通常位于顶部菜单或侧边栏，涵盖产品类别、服务或主要内容主题。

以下是它们的外观示例：

它们通常在站点范围内实施，其主要目的是帮助用户找到他们想要的东西。

页脚链接

页脚链接是一种导航链接。它们出现在您网站的每个页面上，但位于页面底部而不是顶部：

这些链接应指向用户可能想要访问的网站上的其他页面。

一些常见的页脚链接包括联系我们、关于我们、常见问题解答和其他参考页面。

侧边栏链接

侧边栏链接是另一种类型的导航链接，某些网站使用它来将用户引导至相关内容。

许多新闻或食谱网站都提供此类链接，以鼓励访问者导航到同一网站上的相关页面。

上下文链接

上下文链接（或文本内链接）通常放置在页面的主体内容中。

这些类型的链接不是将用户引导至更大的导航页面，而是将他们引导至其他相关内容。

例如，公司的“关于”页面可能包含如下链接：

这些链接通常放置在描述性锚文本中（即“化石自由媒体”）。

博客文章通常会提供上下文链接，将读者引导至相关内容，并帮助 Google 了解您的网站页面之间的相互关系。

如何建立内部链接策略

现在您已经了解了基础知识，是时候制定策略了。

以下是入门的五个步骤 + 一个模板，以便您可以遵循：

1：确定网站的支柱页面

首先制作一个支柱页面列表，即关于链接到相关的、更具体的页面的广泛主题的中心页面。

您的支柱页面将帮助您构建主题集群，这些主题集群是有关特定主题的内容组。提出支柱页面和主题集群将帮助您构建网站的架构。

支柱页面应该针对搜索量较高的广泛关键字，而不是更具体的长尾关键字。

将您的支柱页面视为营销漏斗的顶部 – 客户很好奇并且只寻找一般细节。

以下是支柱页面的一些示例：

家得宝有一个完整的页面，链接到不同类型的洗衣机。因为关键词“洗衣机”每月有 18,100 次搜索。

每个部分都包含洗衣机类型，这些类型链接到更具体的产品类别。这些产品类别链接到更具体的产品页面。

只是要小心，不要陷入识别太小众的支柱页面的陷阱。否则，您将没有足够的内容（集群页面）来容纳您的支柱页面。

2：使用内部链接创建主题集群

现在您已经确定了支柱页面，是时候为每个支柱开发更具体的主题集群了。

将您的支柱视为主要主题，将集群视为支持性的、更具体的主题。

因此，如果您的支柱页面是关于“文案写作”，那么您的集群可能包括“什么是文案写作？”和“文案写作工具”。

您甚至可以为您的集群创建更多集群。例如，通过有关主题行和号召性用语 (CTA) 的页面来支持您的“电子邮件文案”集群。

这些页面需要内部链接回支柱页面，以展示主题相关性并表明支柱页面是主页。

首先，规划您的主题集群并为相关支持页面构建想法。

执行此操作的一个简单方法是为每个主题集群填写电子表格：

如果您不确定如何提出主题集群或支持页面，请使用关键字生成器，例如 Semrush 的关键字魔术工具。

插入通用关键字，例如“文案写作：”

您可以搜索结果或使用左侧列查找相关关键字组。

在此示例中，请查看与文案写作相关的不同主题，例如“课程”和“电子邮件”。

单击左侧栏中的“课程”或“电子邮件”以查找更具体的相关关键字。

使用支持页面来定位那些超特定的关键字。就像主题集群应该与支柱页面相互链接一样，支持内容也应该这样做。

3：选择正确的锚文本

锚文本是出现在超链接中的可单击文本，如下所示：

您可以完全控制自己网站上的锚文本。

对您使用的单词和短语进行策略性思考，以便它们清楚地表明其目标页面主题。

高质量的锚文本可以帮助用户和搜索引擎在点击页面之前确定页面的内容。

提出相关的锚文本还可以让谷歌更好地理解你网站的结构——这为它提供了更多关于页面如何相互关联的背景信息。

SEO 友好的锚文本是：

• 简短：保持锚文本简短，以便用户和搜索引擎清楚页面的主题是什么。我们建议将锚文本保持在五个单词或更少。
• 相关：避免模糊的、点击诱饵的锚文本，比如“点击这里”或“这个奇怪的生活窍门将帮助你每周减掉 10 磅”。这两个选项都不会告诉 Google 链接页面的实际内容。
• 优化：只要锚文本与链接页面相关，您就不太可能因在内部链接中使用完全匹配的锚文本而受到惩罚。而且您不会试图通过关键字填充来过度优化。

不过，在涉及外部链接时要小心——操纵外部锚文本违反了谷歌的网站管理员指南。

牢记所有这些最佳实践，根据关键词研究将锚文本建议分配给您的支柱和集群内容。

例如，您可以使用关键字魔术工具来查找与主题集群的“电子邮件文案”相关的关键字。

选择几个合适的相关关键词并将其添加到您的策略文档中。

4：确定网站的权威页面

您最权威的页面具有指向它们的高质量反向链接（即来自外部页面的链接）。

谷歌将反向链接视为信任票。因此，如果一个页面有很多投票（即反向链接），则可以传递一些权威。

目标是通过内部链接战略性地将这种权限（或链接资产）传递到其他页面。

为此，请使用 Semrush 的反向链接分析工具找到您网站最权威的页面。

输入您的域名并单击“分析”。

接下来，单击“索引页面”选项卡。

此报告将显示您的网站页面列表，这些页面（默认情况下）按引用域的数量排序。

现在这些是您最强大的页面。

将结果导出为 .csv 或 .xls 文件。

然后，将至少十个高权威页面粘贴到您的策略文档中。

5：支持您的新页面

如果您还没有获得很多权威的反向链接，那么强大的内部链接结构尤其重要。

首先，选择您希望性能更好的新内容或页面。然后，确定相关互连的机会。

使用 Google 的“site:”搜索运算符在您的网站上查找提及此页面目标关键字的相关页面。

例如，我们可能会搜索“site:semrush.com 内部链接”来查找与本指南相关的文章并添加链接。

现在，浏览搜索结果并查找与此相关的所有页面。

然后，将这些链接粘贴到您的策略文档中。

编译列表后，添加每个已识别页面的链接。边走边检查链接。

这样，您就可以通过内部链接将权限传递到新页面。

奖励步骤：通过内部链接最大限度地提高数字公关活动的影响

数字公关是一种用于获得反向链接的公共关系策略。

但您也可以使用此策略来改善您的内部链接。

数字公关活动通常与登陆页面相关联，如下所示：

考虑如何使用营销活动登陆页面将权限传递给网站上的其他相关页面。

这可能包括着陆页正文中的基本导航链接或上下文链接，以改善搜索引擎优化和用户体验。

看看上面的示例如何链接到 Semrush 的站点审核工具？

链接到的页面为登陆活动登陆页面的用户提供了进一步的背景信息。如果活动登陆页面获得反向链接，它将通过内部链接传递该权限。

双赢的局面。

如需更多提示，请观看我们有关高级内部链接技术的视频。

审核网站现有的内部链接

除非您正在开发一个全新的网站，否则您可能已经有了一些内部链接。

要创建可靠的内部链接策略，您必须首先了解当前的内部链接结构。

执行内部链接审核将帮助您做到这一点。

首先，请使用 Semrush 站点审核工具。然后输入您的网站名称并单击“开始审核”。

该工具将要求您配置审核设置。一旦您这样做，审核就会启动。

完成后，您将找到您的内部链接分数（在主题报告下）。点击“查看详细信息”即可获取完整报告。

该报告提供了审核当前链接结构所需的五项见解：

1. 页面抓取深度告诉您需要多少次点击才能到达您的网站页面。使用该信息来增加对更深层次页面的可访问性。

2.内部链接告诉您页面上有多少内部链接。单击栏将告诉您哪些页面有多少个链接。这样，您就可以计划在必要时添加链接。

3. 内部链接分布向您显示页面内部链接的百分比。并根据权威将它们从最强到最弱进行分类。

4. 内部链接问题列出了您的内部链接的问题。

5.通过最多内部LinkRank（权威）的页面告诉您哪些页面是您最强的页面。使用这些页面在您的网站上分发链接汁。

常见的内部链接问题及其解决方法

1. 损坏的内部链接

问题：损坏的内部链接会将用户和搜索引擎爬虫发送到不存在的页面。例如，由于已删除的页面和错误的链接，可能会出现链接损坏的情况。

这可能会导致 404 错误，从而无法通过权限。

如何修复：在内部链接报告的“错误”部分下查找损坏的链接。然后，删除该链接或将其替换为指向实时页面的链接。

2.内部链接过多

问题是：页面上的链接过多会使 Google 的抓取工具感到困惑。

此外，页面上的数百或数千个链接使用户（和搜索引擎）很难识别哪些链接是重要的。

如何解决：作为一般规则，尽量不要在任何页面上强制链接。当谈到内部链接时，少即是多——您不想创造糟糕的用户体验。

这就是为什么站点审核报告会标记链接过多的页面。检查内部链接报告的“警告”部分。

3. 内部链接中的Nofollow属性

问题：Nofollow 链接使用 rel=“nofollow”属性向 Google 传达不应将权限传递给链接页面的信息。

SEO 通常会使用 nofollow 属性来指向他们不想“投票”的页面的出站链接，但您会希望将大多数内部链接保留为“关注”链接。

“已关注”链接如下所示：

从技术上讲，关注链接并没有添加任何属性——它们只是普通链接——并且确实将 SEO 价值传递给其他页面。

nofollow 链接如下所示：

如何解决：在内部链接报告的“警告”部分下查找带有 rel=”nofollow” 属性的链接。

然后，从中删除 rel=“nofollow” 属性。

4. 孤立页面

问题：孤立页面是指没有来自任何其他页面的链接的页面。由于 Google 通过链接抓取（即查找）页面，因此通常很难找到孤立页面。

如果 Google 找不到您的孤立页面，该页面将不会被编入索引，这意味着它不会出现在搜索结果中。

看看此图中的孤立页面如何自行浮动：

如何修复：要查找孤立页面，请在内部链接报告的“警告”部分下查找“孤立站点地图页面”错误。

然后，从另一个页面链接到它（只需确保该页面也不是孤立页面，否则问题将持续存在）。

5. 只有一个传入内部链接的页面

问题：内部链接告诉搜索引擎哪些页面很重要。因此，页面的传入内部链接越多，搜索引擎就越容易找到该页面并对其进行排名。

孤立页面和只有一个内部链接指向它们的页面更难找到。搜索引擎可能会认为它们不那么重要。

如何解决：站点审核工具有助于查找只有一个内部链接的页面。

转到您的内部链接报告，并在“通知”部分下查找错误“只有一个内部链接的页面”。

在您的网站上查找相关页面，然后添加指向内部链接很少的页面的链接。

6.超过三次点击的抓取深度

问题：抓取深度是指从主页到达网站页面所需的点击次数。

如果需要多次点击才能到达某个页面，搜索引擎可能会认为该页面不是很重要。

根据谷歌的说法，抓取深度较低的页面往往在搜索结果中排名较高。

如何解决：点击次数超过三次的页面将显示在网站审核的内部链接报告中。

单击“页面抓取深度超过 3 次点击”通知旁边的“#issues”按钮即可找到它们。

然后，添加到这些页面的链接（最好是从距您的主页仅一键点击的其他页面）。这样，访问者和搜索引擎就可以更轻松地访问它们。

7. 内部重定向

问题：通过永久重定向传递内部链接可以减少您的抓取预算，尤其是对于较大的网站。 （抓取预算是指 Google 在给定时间内在您的网站上抓取的页面数量）

假设您将旧页面重定向到新页面。您网站上的其他页面可能仍链接到旧页面。用户将点击您的旧链接，然后被重定向到新位置。

这个额外的重定向是没有必要的。

它看起来是这样的：

内部重定向还会减慢页面加载时间，从而对用户体验（和 PageSpeed）产生负面影响。

如何解决：更新内部链接以将用户和搜索引擎直接发送到新页面。

要查找内部重定向，请前往站点审核工具并转到“已爬网页面”选项卡。

然后，在搜索栏中搜索您的旧网址。

单击搜索栏下方表格中的 URL。然后，单击“传入内部链接”下显示的“# URL”。

显示的链接列表是仍然链接到您的旧 URL 的页面。

更改这些页面上的链接，以便它们链接到您的新页面，而不是旧的重定向页面。

修正后的版本如下：

8. 重定向链和循环

问题：当原始 URL 和最终 URL 之间存在多个重定向时，就会出现重定向链。这在网站迁移期间很常见。

例如：URL A 的 slug 以前是 /our-mission/。后来，它被移至/about-us/（URL B）。如果您启动了一个新站点并将 URL B 更新为 /about/（输入 URL C），您将创建一个重定向链。

因此，用户不是直接到达某个页面，而是首先跳至另一个页面。

它看起来是这样的：

当无法到达目的地时，就会发生重定向循环。假设您想从 URL X 重定向到 URL Y，但 URL Y 也会重定向到 URL X。

本质上，页面相互重定向，因此用户永远不会登陆页面。

像这样：

重定向链和循环使页面更难以抓取，并提供较差的用户体验。

如何修复：在站点审核问题报告中搜索“重定向链和循环”：

您会找到一个页面列表。以及重定向类型和相关重定向的数量。

更正后的重定向链将如下所示 – 一个最终目的地与一圈重定向：

更正后的重定向循环将有一个不会重定向回初始页面的主页面。在这种情况下，您需要删除从主页返回到其他页面的重定向。

9. HTTPS页面上的链接指向HTTP页面

问题：Google 建议使用 HTTPS 保护您的网站。如果从 HTTP 切换到 HTTPS，某些页面可能仍然错误地指向旧的 HTTP 页面。

这会产生不必要的重定向，因为链接应指向这些页面的安全 HTTPS 版本。

如何修复：要快速找到此错误，请转到站点审核报告，然后单击“HTTPS”部分下的“查看详细信息”按钮。

然后，向下滚动以找到“HTTPS 页面上的 X 链接导致 HTTP 页面”错误。

单击数字可查看哪些页面有错误。

然后更新这些 HTTP 链接以指向 HTTPS 页面。

通过网站审核修复内部链接问题

即使在开始实施新的内部链接策略之后，定期检查问题也很重要。

请务必每月左右进行一次网站审核，并检查内部链接报告是否存在问题。这是密切关注站点健康状况并根据需要进行改进的最佳方式。