什么是 SEO 策略师？
SEO 策略师负责创建和执行策略，以优化网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的可见性和排名。他们的职责包括进行关键词研究、分析网站性能、实施页内和页外 SEO 技术以及监控数据以做出明智的决策。
目标是增强自然流量、增加域名权限、改善用户体验，并最终吸引更多相关访问者访问网站，与客户的目标和目标受众保持一致。
以下是常见 SEO 策略任务的快速概述：
- 研究关键词以识别与内容支柱和更广泛的业务目标相一致的机会
- 审核或优化现有内容并识别新的流量机会
- 仔细检查网页数据以找出需要改进的地方（例如，表现不佳的目标网页缺少相关关键字）
- 寻找付费搜索活动的机会，以帮助增加流量和收入
- 评估竞争格局，找到客户可以取得领先的领域
SEO 策略师与 SEO 专家承担许多相同的职责。然而，战略家通常更多地参与制定长期计划、优先考虑高级别活动以及与营销或工程等其他部门合作。
SEO 专家负责执行这些活动，例如对网站进行技术更改。
SEO 策略师做什么？
SEO 策略师使用各种策略来提供可衡量的结果。以下是该角色最常见的任务。
关键词研究
关键字研究可帮助策略师确定搜索量、竞争和主题相关性，以发现最佳的目标关键字。
它消除了猜测，使战略家能够更深入地了解目标受众的需求。 Semrush 的关键字研究工具（例如关键字管理器和关键字魔术）可帮助 SEO 专业人员确定内容的最佳关键字和相关概念。
策略师可以使用这些资源来确定每个客户的最佳 SEO 机会，例如关键字变体、要回答的问题以及要包含在内容中的相关关键字。
SEO 策略师将创建全面的关键词研究策略，为内容和网站优化工作奠定坚实的基础。
用户研究
SEO 策略师进行用户研究，以了解人们如何搜索信息以及他们用来查找信息的关键字。
通过关注客户痛点，他们可以参与创建、优化和更新可提高参与度和收入的内容。
然而，如果不深入了解客户的目标受众及其搜索意图，关键词研究就不会那么有效。
因此，SEO 策略师使用 Semrush 的环绕声等工具分析搜索查询背后的意图，并相应地定制内容和优化策略。
SEO 策略师还需要优化网站以满足受众的需求。
例如，SEO 策略师可能会使用 Talkwalker 或 Infegy 等社交聆听工具来审核社交媒体对话，以发现客户的担忧、问题和痛点。
策略师可以利用这种洞察力来改进客户的网站、内容和社交媒体策略。
除了社交聆听之外，SEO 策略师还可以收集见解并使用热图监控用户行为，以进行用户研究，为他们的策略提供信息。
链接建设
链接建设是 SEO 策略师角色的重要组成部分，因为它可以带来更多的权威、更高的排名和增加的流量。策略师将研究关键词并提出内容推荐，以帮助每个客户吸引有机反向链接。
他们还可以通过联系同一行业的其他网站来处理链接建设外展，通过来宾帖子、新闻稿和社交活动建立反向链接。
Semrush 的链接构建工具使策略师能够访问高质量的反向链接源，以帮助构建有效的客户活动。
内容简介创建
根据客户需求，SEO 专业人员还可以为作家创建 SEO 内容简介。这包括进行关键词研究，为每一篇文章选择最佳术语，并进行竞争对手分析，以提供内容方向。
这将帮助作家创造高质量的内容，自然地吸引有机反向链接和流量。 SEO 内容模板等工具可以通过生成自动 SEO 建议和竞争对手 URL 来帮助加快简短的创建工作。
本地搜索引擎优化
本地搜索引擎优化是优化网站内容、结构和本地列表的过程，以便当用户在特定地理位置搜索企业或服务时在结果中排名靠前。
它对于依赖当地客户的企业（例如餐馆和汽车经销商）特别有用。
如果 SEO 策略师的客户有本地企业，他们将处理本地 SEO 任务，以帮助吸引特定区域的客户。
例如，策略师可能会为其客户创建或声明 Google 商家资料，定位本地关键字（例如“我附近的墨西哥餐厅”），并分享可建立本地品牌知名度并增加流量的相关内容。
谷歌的搜索算法使用相关性、距离和显着性来显示相关的本地结果。策略师可以研究竞争对手使用哪些关键词，并尝试谷歌的自动完成功能来发现更多术语。
策略师可以使用各种工具来帮助进行本地搜索引擎优化和数据分析。
这包括列表管理，它跟踪客户评论，提交到 70 多个目录，并将企业 NAP（名称、地址、电话号码）添加到最有影响力的资源中。
例如，列表管理工具对 Thump Coffee 的分析突出显示了错过的列表和在线存在问题。更好的消息是，这家店的星级很高，评论也很多。
同样，对墨西哥餐厅 Playa Cabana 的分析强调了电话号码不正确、错过列表以及餐厅在线形象等问题。
本地 SEO 分析使策略师能够更好地了解搜索环境并提高网站在本地化 SERP 中的可见性。
社交媒体
根据客户的不同，策略师可能会使用 Facebook、Instagram 和 TikTok 等社交 SEO 平台来提高自然搜索排名和可见度。
虽然社交媒体不会直接影响搜索引擎排名，但这些平台上的参与可以建立客户忠诚度和信任，同时提高曝光度。所有这些因素都可以增加网络流量。
为了帮助完成社交搜索引擎优化任务，策略师可以使用社交媒体营销平台等工具，这是一种建立品牌形象的一体化解决方案。策略师可以连接客户的社交档案，以获取受众总数、参与度和评论数等见解。
例如，对食品网络的社交存在的搜索显示了其跨不同平台的受众和参与度，并允许团队安排帖子。
SEO 策略师可以使用此信息向内容或营销部门提供建议。根据客户的意愿，他们还可以自行更新内容或为作家和编辑提供指导。
内容策略
SEO 策略师在每个阶段帮助制定内容策略。第一步是内容审核，以分析和评估网站内容、了解性能并找出差距。
根据我们的 2023 年内容营销状况报告，在内容营销方面最成功的内容营销人员中有 61% 每年进行两次或多次审核。策略师将定期使用审核来进行 SEO 检查并寻找优化机会来帮助客户取得成功。
SEO 策略师通过处理以下任务在此过程中发挥着至关重要的作用：
- 收集和分析数据
- 优化页面
- 更新或删除过时或低质量的内容
策略师还可以生成目标关键字列表，以便营销和内容团队可以为博客文章、文章、白皮书、电子书等资产构建内容日历。
他们还可能在此阶段帮助进行简短的创作，并在发布之前审查最终草案以用于搜索引擎优化。
当然，SEO 策略师在内容发布后的管理方面也发挥着重要作用。他们将创建一个时间表来审查内容性能和优化页面，以确保维持或提高排名。
策略师通常还会创建一个更新博客文章的流程，以确保客户的内容保持准确和高质量。
但这并不是一个“一劳永逸”的过程。 SEO 策略师将不断更新内容，以确保客户的网页处于最佳状态。
SEO 策略师的关键技能
SEO 策略师需要结合技术熟练程度、创造力和沟通技巧才能取得成功。
以下是战略家需要的首要技能：
技术知识
SEO 策略师将受益于对 HTML、CSS、Javascript 和其他前端开发语言的技术理解，以改善和了解网站的健康状况。
此外，了解标题、标题标签、元描述和其他页面元素如何影响性能对于帮助 SEO 策略师提高排名至关重要。
除了 SEO 插件之外，策略师通常还需要技术技能来有效实施和管理 SEO 工具。
分析能力
将原始数据转化为可操作的见解，使策略师能够提高网站性能并向客户提供有影响力的报告。
分析技能可帮助 SEO 策略师识别数据模式、找到问题的根本原因并确定最佳解决方案。
SEO 策略师还会跟踪一段时间内的表现，以评估哪些活动和实验有效，哪些无效。他们可以使用 Google Analytics、Google Search Console 和 Semrush 等工具来解释数据、得出结论、推动决策和制定策略。
创造力
创造力使 SEO 策略师能够集思广益，探索不同的角度，并开发创新的解决方案。
SEO 策略师利用创造力来突出内容差距、提供关键字建议并改进博客文章格式。这些变化可以提高 SEO 结果、可读性以及页面和域权威。
适应性
评估不断变化的算法、调整策略和分析成功指标使 SEO 策略师能够在不断发展的数字环境中保持竞争力。
有用的内容系统、核心网络生命力报告和 Google E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）标准都会影响网站的排名以及 SEO 策略师如何进行优化。
转变能力至关重要，因为 Google 的算法和 SERP 不断变化。
战略家必须紧跟趋势，了解垂直行业的差异，识别竞争对手的机会，并了解最佳实践。
沟通技巧
SEO 策略师必须是熟练的沟通者，能够用简单的语言解释复杂的技术概念，并与内容创建者、开发人员和其他利益相关者合作。
跨团队协作和管理期望可以帮助 SEO 策略师在工作中取得成功，并为客户获得更好的结果。
此外，沟通对于获取新客户也至关重要。作为一名策略师，您可能会为每个客户制定 SEO 提案，详细说明您将提供的服务，从审核到页面优化。
您需要有效地传达这些服务并解释为什么您是这份工作的合适人选。
此外，您需要向客户展示或通过电子邮件发送报告和更新，这需要扎实的沟通和写作技巧。
SEO 策略师如何衡量结果？
SEO 策略师根据客户或公司设定的业务目标来衡量结果。
由于 SEO 可以有不同的目标 – 吸引受众、将人们带入漏斗或增加收入 – 策略师必须查看各种关键绩效指标 (KPI) 来跟踪结果。
流量分析
流量分析涉及跟踪访问网站的人数以及他们如何到达那里。它提供竞争见解，帮助战略家发现趋势并设定基准。
它还有助于发现网络流量数据并找到推动最大参与度的平台。
在 Semrush 的流量分析中输入域名，以分析流量、网站受众洞察和竞争对手数据。这些信息可以帮助策略师了解谁在访问该网站以及他们点击或避开了哪些页面。
例如，Playa Cabana 的流量分析报告提供有关访问量、跳出率、流量旅程和受众概览的信息。
SEO 策略师可以利用这些见解来制定他们的策略，以帮助推动更多流量、提高用户参与度并增加转化率和收入。
兑换率
转化率衡量内容是否将访问者转化为潜在客户。该操作可能很小（下载、注册或提交表单），但这表明访问者对产品或服务感兴趣。
转化率可以深入了解客户的行为和模式，同时帮助 SEO 专业人员最大限度地提高投资回报。
SEO 策略师分析高性能内容和客户调查结果来识别接触点。他们还使用 A/B 测试来确定哪些内容最能引起客户受众的共鸣。
最后，他们分析网站的不同方面并优化带来最多转化的方面。
关键词量增长
关键词量增长是策略有效性的早期指标。它衡量一个网站排名的关键词数量以及随着时间的推移增长了多少。
SEO 专业人士可以使用 Semrush 的关键字概述工具监控其网站的排名，以确定其内容的表现并跟踪趋势。
通过跟踪关键词数量的增长，策略师将了解他们的方法是否有效并有望实现目标。
如何成为 SEO 策略师
现在您知道了需要做什么，以下是如何开始 SEO 策略师的职业生涯：
学习 SEO 基础知识
要成为一名成功的 SEO 策略师，首先要通过自学、在线课程或正规教育对 SEO 原理有深入的了解。
了解优化、搜索引擎营销 (SEM)、关键词研究、页内优化、页外技术、链接构建和分析的基础知识。
现在准备好开始了吗？
Semrush 学院提供许多由一流营销专家教授的免费课程，帮助您获得和磨练 SEO 技能，从而帮助您开始您的职业生涯。
对 SEO 的全面了解可以帮助您应用正确的技术来成功开展 SEO 活动。
获得实践经验
在获得 SEO 的基础知识后，有抱负的 SEO 策略师应该通过在个人网站或小型项目上实施 SEO 策略来积极应用这些知识。
这种实践经验提供了尝试各种技术、跟踪结果并了解不同策略在现实场景中的实际影响的机会。
您可以优化网站内容、实施页内和页外 SEO、进行关键字研究并分析数据以了解这些操作如何影响搜索引擎排名和自然流量。
保持最新状态
通过关注行业博客、参加网络研讨会和参与相关社区，了解不断变化的 SEO 格局。了解最新的算法变化和趋势将帮助您获得新客户并改善您的结果。
密切关注行为分析和搜索算法更新可以帮助您调整策略并了解需要做出哪些改变才能保持高排名。
网络
与 SEO 社区保持联系并与行业专家建立关系。及时了解最新动态、趋势变化以及为行业做出贡献的机会。
关注社交媒体上关注 SEO 的团体、参加行业活动并加入 Superpath 等 Slack 频道以与社区保持联系。
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建立一个投资组合
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