什么是关键词差距分析？
关键词差距分析是将您网站的关键词排名与竞争对手的关键词排名进行比较，并确定他们排名而您没有排名的相关关键词的过程。
此分析还可以帮助您发现他们在哪些方面表现优于您的关键字。
关键词差距分析在构建全面的 SEO 策略中起着重要作用。因为它可以帮助您发现可能会错过的机会。并提出新的内容想法。
例如，您可以使用关键字差距来查找多个竞争对手排名但您没有排名的关键字。
通过创建（或更新）针对这些关键字的内容，您的网站可以在搜索引擎结果中获得更高的可见度。这可能会导致您网站的自然流量增加。
关键词差距分析与内容差距分析
关键词和内容差距分析涵盖了一些类似的步骤。但主要区别在于，关键词差距分析识别关键词，而内容差距分析则揭示内容主题。
内容差距分析通常会考虑整个客户旅程。并帮助您填补内容中的空白，这些空白根据您的受众正在搜索的关键字可能会或可能不会明显。
假设您是波士顿的一家管道公司。您进行关键字差距分析，发现您错过了许多竞争对手排名的关键字，例如：
“波士顿的管道公司”
“波士顿管道服务”
“波士顿紧急管道”
但您还可以根据客户在客户旅程的不同阶段面临的痛点进行内容差距分析。并发现许多可以在网站上涵盖的主题来解决它们。
其中包括以下主题：
水管工修复漏水要花多少钱？
家庭保险涵盖管道吗？
你给水管工小费吗？
进一步阅读：内容差距分析：赢得更多流量和信任的 4 个步骤
为什么要进行关键词差距分析？
执行关键字差距分析并实施您从中学到的知识可以提高您的搜索排名并提高网站的自然流量。
这对于在您的利基市场中保持竞争力至关重要。否则，潜在客户将更有可能发现您的竞争对手之一，而不是您。
另外，发现您的竞争对手未排名的关键字对于您的付费广告系列也很有用。
特别是如果您注意到其中许多关键字具有商业或交易意图。这意味着他们希望在购买东西之前进行最终研究或准备完成购买等行动。
良好的关键词差距分析将帮助您完善内容计划。
接下来，我们将引导您了解如何进行关键字差距分析。以及完成后如何处理结果。
如何进行关键词差距分析
让我们看看如何通过关键词差距分析找到新的排名机会。
1. 选择竞争对手进行分析
选择合适的竞争对手进行分析可确保您获得与您的业务相关的结果。
如果您根据不属于您的特定利基市场的公司来定位关键字，您可能不会看到任何自然流量的改善。如果你这样做，这种增长可能不会导致游客采取商业行动。
如何找到合适的竞争对手？
首先考虑你的商业竞争对手是谁。
这些是您可能已经知道的公司，它们因拥有非常相似的产品或服务而与您直接竞争。他们甚至可能位于相似的地理区域。
但您也可以通过从有机搜索的角度研究哪些品牌与您竞争来找到竞争对手。
您可以通过有机研究来做到这一点。
在工具中输入您的域名。然后点击“搜索”。
在出现的报告上，单击“竞争对手”。
现在，您将看到主要自然竞争对手的列表，以及每个竞争对手有多少共同的关键字等等。
既然您已经考虑了自然搜索和商业竞争对手，您应该有一个很好的选择列表。
2.找到你的关键词差距
选择要分析的竞争对手后，请转到关键字差距。
输入您的域名和最多四个竞争对手的域名。然后，选择您的位置并单击“比较”。
然后，您将看到一份报告，显示您的关键字与竞争对手的关键字如何重叠、您的最佳机会以及详细的表格。
3.分析你的关键词差距
既然关键字差距工具已经提供了有关您的排名与竞争对手排名如何比较的大量信息，那么让我们来看看如何有效地分析结果。
向下滚动到“所有详细信息：”部分，并确保将其设置为您的域。然后，您可以开始探索关键字差异。
在表格顶部，您会看到几个过滤选项。
单击“缺失”选项卡。
现在，您将看到所有分析的竞争对手都排名的关键字列表，但您没有。
开始浏览列表以查找关键字机会。
应用过滤器来进一步缩小结果范围也是一个好主意。
假设您的域名并不知名，也没有建立太多的权威。仅过滤关键字难度分数相对较低的关键字是一个好主意。
您可以通过单击“KD”下拉菜单，设置 0 到 49 之间的手动范围，然后选择“应用”来完成此操作。
现在，您只会看到难度分数为 49 或更低的缺失关键字。
接下来，您可以浏览此列表以评估一些更具体的关键字。
您需要考虑每个关键字的搜索意图和每月搜索量，以确定您想要关注哪些关键字以及如何在整个网站中使用它们。
4. 选择并保存相关关键词
该过程的下一步是使用关键字间隙保存要添加到内容计划中的关键字。
在难度分数介于 0 到 49 之间的“缺失”关键字列表中，通过选中每个关键字旁边的框来选择与您的公司最相关的关键字。
然后，单击“添加到关键字列表”按钮保存它们。
以一种便于您和您的团队成员日后查找和理解的方式命名您的列表。例如，“有效的团队合作”。
接下来，单击复选标记以在关键字管理器中创建列表。
不要忘记检查关键字差距工具中的其他选项卡以将其添加到列表中。
选择“弱”选项卡将显示您的竞争对手在哪些方面优于您的关键字。选择“未开发”会向您显示您未排名的关键字，但至少有一个竞争对手已排名。
到目前为止，您已经在关键字管理器中保存了相当多的关键字。您可以使用它来创建对相似关键字进行分组的集群。
5.创建关键词簇
关键词聚类是根据关键词对给定主题的搜索意图对关键词进行分组的过程。这使您可以创建包含每个相关术语的内容，以最大限度地发挥您的 SEO 潜力。
转到关键字管理器。
在“关键字列表”部分中，选择要为其创建集群的列表。
表打开后，单击“集群”选项卡。
要自动创建集群，请单击“集群此列表”。
然后，该工具将根据列表中包含的相似关键字创建集群。
单击簇旁边的插入符号可查看它包含哪些关键字。在右侧，您还将获得在这些搜索词的搜索结果中已经排名靠前的文章列表。
您可以通过创建新内容或优化已经提及这些关键字（但不对其进行排名）的现有内容来利用这些集群。
6.创建新内容并优化旧内容
您现在已经掌握了新的关键字和内容创意，可以使用它们来创建新内容和更新现有内容。提高您在搜索结果中的表现并增加您网站的自然流量。
您可以在内容写作过程中使用SEO写作助手来确保您的内容得到优化。
要从关键字管理器访问 SEO 写作助手，请单击您要撰写的主题旁边的“撰写内容”。
选择是否要针对桌面或移动设备（标记为“手机”）优化内容。
然后，点击“发送关键词”将关键词簇发送到SEO写作助手。
开始在文本编辑器中编写新内容。
在右侧，您会注意到一个图表将您的文章分为四个类别：
- 可读性
- SEO
- 独创性
- 说话的语气
通过单击每个类别，您将获得一份改进内容的建议列表。
例如，您可以点击“SEO”。
并向下滚动查看推荐列表。
实施这些建议以充分利用您的文章。
如果您不确定建议指的是文章的哪一部分，请单击“突出显示问题”。并选择“搜索引擎优化”。
这将突出显示文章中需要从 SEO 角度改进的部分。
一旦您实施了建议并且内容准备就绪，请将其发布在您的网站上。
7.监控你的排名变化
监控您在搜索结果中的表现非常重要。查看您所做的改进是否产生影响。并解决可能出现的潜在问题。
您可以使用位置跟踪轻松跟踪内容的表现。
返回您在关键字管理器中创建的关键字集群。
选择您在创建和更新内容时使用的所有关键字集群。然后点击“发送关键字”。
在弹出窗口中，选择“位置跟踪”。然后点击“应用”。
接下来，选择合适的项目。然后点击“发送关键字”。
您现在正在跟踪这些关键字。而且您将能够看到您的网站随着时间的推移在搜索结果中的进展情况。
单击“转到位置跟踪”开始探索内容的性能。
在位置跟踪中，单击“概述”选项卡并向下滚动到“排名概述”以查看您的内容的表现。
在这里，您可以查看您跟踪的每个关键字的页面在搜索结果中的位置。
不要忘记不断添加您创建内容的关键字，以准确跟踪您网站的排名。
