什么是页面搜索引擎优化？
页面搜索引擎优化（也称为现场搜索引擎优化）是为搜索引擎和用户优化网页及其内容的过程。它可以帮助页面在 Google 上排名更高，并带来更多的自然流量。
与页面 SEO 相关的常见任务包括优化搜索意图、标题标签、内部链接和 URL。
下面，我们将介绍针对页面问题优化网站的不同技术。
但首先，让我们探讨一下页内 SEO 和页外 SEO 之间的区别：
页面内 SEO 与页面外 SEO
页面搜索引擎优化涵盖了您可以在网页（或内部）上执行的任何操作，以提高您的排名。
页外 SEO 涵盖了您可以在网站之外（或外部）进行优化以提高排名的任何内容。反向链接可以说是最大的页外搜索引擎优化因素。其他例子包括社交媒体和公关。
两者都是任何优秀 SEO 策略的重要组成部分。
但您可以更好地控制页面搜索引擎优化因素。因此，关注这些是一个很好的起点。
为什么页面搜索引擎优化很重要？
搜索引擎使用关键字和其他页面搜索引擎优化元素来检查页面是否符合用户的搜索意图。
如果该页面相关且有用，谷歌就会将其提供给用户。
换句话说：
谷歌在对页面进行排名时会关注页面上的 SEO 信号。
谷歌的算法总是在变化，但谷歌仍然优先考虑用户体验。谷歌建议关注“以人为本的内容”。
这意味着创建符合用户意图的有价值的内容比以往任何时候都更加重要。
现在，让我们看看如何更新内容以反映页面 SEO 最佳实践。
9 个适合您网站的页面 SEO 技术
以下是您应该考虑的一些关键页面优化技术：
- 撰写独特且有用的内容
- 有策略地放置目标关键词
- 编写关键字丰富的标题标签
- 编写值得点击的元描述
- 使用标题和副标题来构建页面
- 优化网址
- 添加内部链接
- 添加外部链接
- 包含并优化图像
让我们更详细地看看这些。
1. 撰写独特、有用的内容
您应该采取的最重要的网站搜索引擎优化步骤之一是创建符合读者搜索意图的高质量内容。
首先进行关键词研究以查找相关主题和目标关键词。
在本例中，我们将使用关键字魔术工具。
输入您要研究的主题，然后单击“搜索”。我们将使用关键字“有声读物”作为示例。
您将获得与种子关键字相关的关键字列表，按搜索量排序。
高搜索量对于定位很有用。
但也要注意关键字难度 (KD %) 级别。对于更具竞争力的关键词（具有更高的 KD % 分数）进行排名要困难得多。
也针对竞争力较弱的长尾关键词。
他们的搜索量通常较低，但关键字难度较低。这意味着他们可以更容易排名。
关键字魔术工具会自动将相关关键字分类到相关类别中。
它们位于左侧边栏中。您可以通过选择一项来缩小您的研究范围。
这里：
选择关键字后，就可以创建内容了。
当您准备好开始时，请阅读我们的博客文章格式指南。
与此同时，以下是创建优化的高质量内容的一些最佳实践：
- 将关键字自然地融入您的内容中（并避免关键字堆砌）
- 确保您的内容符合目标关键字的搜索意图
- 完全回答查询——您的内容应该对用户有用
- 编写独特的内容，提供竞争对手所没有的东西
- 包括视觉内容（稍后详细介绍）
进一步阅读：什么是优质内容以及如何创建它
2. 有策略地放置目标关键词
这样你就有了目标关键词。现在是时候战略性地将它们放置在您的内容中了。
谷歌会扫描您的内容以查看页面的内容，而读者也可能会这样做。
因此，您应该在这些关键领域包含您的目标关键字：
- H1
- 第一段
- 副标题（H2、H3 等）
这将帮助 Google 获取有关您页面主题的背景信息。用户将能够快速判断页面是否符合他们的搜索意图。
您可以使用 On Page SEO Checker 开始分析您的内容。
首先为您的站点配置该工具。
完成设置后，您将看到如下所示的页面：
您可以从推荐的“要优化的热门页面”列表中单击特定页面，或查看“优化想法”选项卡以获取完整的概述。
单击“# ideas”蓝色按钮查看建议。
内容部分将让您知道您是否在页面的 H1 和正文等关键位置使用了目标关键字（以及是否检测到关键字填充）：
如果该工具确实检测到问题，它将提供建议。
像这样：
它还提供了有关相关关键字的有用信息，您可以将其添加到文本中以进一步优化文本。
3.编写关键字丰富的标题标签
标题标签是指示页面标题的 HTML 代码片段。并在搜索引擎、社交媒体帖子和浏览器选项卡中显示该标题。
此外，它们还可以影响用户是否决定点击您的页面。
它们在 SERP（搜索引擎结果页面）上看起来像这样：
以下是编写标题标签时需要遵循的一些提示：
- 保持简短。我们建议将标题标签保持在 50 到 60 个字符之间，这样 Google 就不会截断它们
- 包括您的目标关键字。这有助于 Google 和用户确定您的页面的内容。
- 保持独特。避免重复的标题标签，以便 Google 清楚每个页面的用途（并且用户知道他们正在点击什么）。
On Page SEO Checker 还将提供提示，帮助您编写更好的标题标签。加上有关做什么、如何做以及为什么做的信息。
进一步阅读：什么是标题标签以及如何针对 Google 优化标题标签
4.编写值得点击的元描述
元描述标签是网站上的 HTML 元素，提供页面的简要摘要。像谷歌这样的搜索引擎可能会使用它来生成片段（搜索结果的描述性文本部分）。
它通常显示在 SERP 页面标题下方。像这样：
元描述不会直接影响 Google 排名。
但是，就像标题标签一样，它们可能是用户点击您的页面或另一个页面的决定因素。这意味着他们可以鼓励更多的搜索流量。
如果您的元描述与用户的搜索意图（或页面上的内容）不匹配，Google 可能会为 SERP 选择自己的描述。
因此，最好遵循以下最佳实践，以增加 Google 使用您选择的元描述的机会：
- 考虑移动设备。 Google 在移动设备上截断大约 120 个字符后的元描述。所以最好将它们保留在较短的一侧。
- 包括您的目标关键字。这可以帮助用户确定他们的页面是否符合他们的搜索意图。谷歌还会将与用户搜索查询相匹配的关键字（以及关键字的同义词）加粗。这在视觉上很突出，可以增加点击量。
- 使用主动语态。主动语态可以节省空间并更清晰地传达您的信息。
- 添加 CTA（号召性用语）。使用 CTA 短语（例如“免费试用”或“了解更多”）吸引用户点击。
您还可以在 On Page SEO Checker 中找到编写更好元描述的提示。
进一步阅读：什么是元描述？ [+ SEO 和写作技巧]
5.使用标题和副标题来构建页面
H1 标签和后续标题允许用户轻松浏览您的页面。并帮助 Google 了解您页面的层次结构。
看下图。看看阅读没有组织标题的页面有多么困难（与有标题的页面相比）。
右侧是正确完成页面搜索引擎优化的示例。浏览和查找特定信息很容易。
标题还可以帮助 Google 更好地理解您的页面结构并确定您的页面是否符合用户的搜索意图。这可以帮助您在相关关键字上排名更高。
您可以在标题中使用关键字和关键字变体，为 Google 提供有关页面结构和所涵盖信息的更多背景信息。
使用 H1 作为页面标题或标题。并包括 H2 来涵盖子主题。
如果您需要更详细地涵盖内容，请使用 H3、H4 等。
On Page SEO Checker 还将提供帮助您优化标题的想法。
6. 优化网址
Google 建议使用简单的 URL，不要看起来“神秘”或令人生畏。换句话说：
使用与您的内容相关的词语，以便用户可以了解您的页面的内容。
而不是随机数字、发布日期或完整句子。网站主题通常会默认使用这些主题，因此在发布之前更新您的 URL 非常重要。
在 URL 中使用目标关键字是确保 URL 与内容主题匹配的好方法。
“不友好”的 URL 可能如下所示：
您可以通过以下方式将其更新为更有用且更易于理解：
谷歌对某个特定页面的背景信息越多，它就越能理解它。如果谷歌了解页面的内容，它就能够将其与相关的搜索查询相匹配。
进一步阅读：什么是 URL？含义、结构和优化技巧
7. 有策略地添加内部链接
内部链接是指向同一站点上不同页面的超链接。内部链接在网页上的样子如下：
内部链接是页面SEO优化的重要组成部分。原因如下：
- 它们帮助搜索引擎了解您网站的结构以及页面之间的关联方式
- 它们允许 Google 抓取工具发现并导航到新页面
- 他们向 Google 发出信号，表明链接到的页面很有价值
- 它们帮助用户浏览您的网站（并使他们在您的网站上停留更长时间）
进一步阅读：内部链接：终极指南+策略
8. 添加权威来源的外部链接
外部链接是您网站上指向其他网站的链接。它们很重要，因为它们可以增强用户体验并与受众建立信任。
谷歌表示，添加权威外部来源的链接是为用户提供价值的好方法。
提供可靠的用户体验总是一件好事。
以下是一些可供您遵循的最佳实践：
- 仅链接到与主题和利基相关的权威且值得信赖的网站
- 使用描述性和自然的锚文本向读者展示点击时会发生什么
- 平衡外部链接的数量和位置以避免看起来像垃圾邮件
您可以使用站点审核快速检查站点是否存在外部链接问题。只需前往“问题”选项卡并在搜索栏中输入“外部”即可。
进一步阅读：什么是外部链接？ + SEO 最佳实践
9. 包含和优化图像
在您的内容中包含图片会增加您在 Google 图片中排名的机会。这是为您的网站带来更多流量的好方法。
开始优化图像的一个好地方是为它们编写描述性替代文本。
Alt 文本（替代文本的缩写）是 HTML 代码中包含的文本，用于描述网页上的图像。
它有两个主要目的：
- 它为搜索引擎爬虫提供上下文
- 它允许使用屏幕阅读器的人们听到图像的描述
这是一个例子：
以下是编写优秀替代文本的一些技巧：
- 保持简短。屏幕阅读器在大约 125 个字符后停止阅读替代文本。
- 包含目标关键字。包含上下文的目标关键字（但不要为此而垃圾邮件关键字）。
- 不要向装饰图像添加替代文本。水平分页符、搜索栏中的放大镜等图形不需要进一步解释。
- 请勿包含“图像”或“图片”。替代文本意味着它正在描述图像，因此无需在这些短语上浪费字符。
要查找网站上缺失的图像替代文本，请前往网站审核中的“问题”报告。
如果您有多个错误需要梳理，请在搜索栏中搜索“alt 属性”。
除了添加优化的替代文本之外，还有以下几种优化图像的方法：
- 编写描述性文件名以帮助搜索引擎了解您的图像的内容
- 使用 ImageOptim 等免费工具来压缩图像以加快加载时间
- 使用延迟加载，它告诉网络浏览器等待加载图像，直到用户滚动到它们
进一步阅读：图像 SEO 和 Alt 标签：10 个图像优化技巧
高级页面 SEO 策略
一旦掌握了现场 SEO 基础知识，您就可以尝试一些更高级的 SEO 页面优化技术。
让我们从一个重要的页面搜索引擎优化因素开始——页面速度。
优化页面速度
我们可能永远不知道每一个谷歌排名因素。但我们确实知道页面速度是一个确定的排名因素。
因此，优化页面速度比以往任何时候都更加重要。
您可以使用 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具来获取移动设备和桌面设备的总体性能得分，以及可行的改进建议。
该工具评估 Google 的核心网络生命力，即影响页面体验的因素。
核心网络生命线是：
- 最大内容绘制 (LCP)：加载主要内容所需的时间
- 首次输入延迟 (FID)：您的网站响应用户的首次交互（例如点击链接）所需的时间
- 累积布局偏移 (CLS)：随着更多内容（例如横幅、图像）加载，网页偏移（或“向下移动”）的量
首先，输入您的 URL 并单击“分析”按钮：
报告如下所示：
以下是可能会降低网站速度的错误的完整列表：
还有一份“机会”报告，提供了改进建议：
有关技术错误的更深入信息，您可以使用站点审核。
在“主题报告”下找到“核心网络生命”。点击“查看详细信息”。
您将看到 SEO 页面性能随时间变化的整体状态。
在此报告中，您还将看到我们之前讨论过的技术细节。如LCP和CLS。
Core Web Vitals 报告包括总阻塞时间 (TBT)，以密切估计 FID。
在每一列下，您都会找到最受推荐的改进以及受影响的页面。
单击每个带下划线的建议，了解有关该问题以及如何解决该问题的更多信息。
每月至少运行一次此报告以跟上任何错误。您还可以在 Semrush 的“我的报告”管理选项卡中向自己或客户发送自动报告。
目标精选片段
由于特色片段出现在其他有机结果之上的“位置零”，因此它们可以帮助提高您的点击率 (CTR)。
特色片段有不同形式，包括：
- 定义
- 表格
- 列表
- 视频
要检查关键字是否具有当前精选代码段，请转到关键字概述。我们将使用“狗能吃西瓜吗”这个例子。
输入您的关键字并点击“搜索”。
您将看到有关搜索量、关键字难度等的信息。
向下滚动到页面的“SERP 分析”部分。
在此图的右侧，您会看到一个显示“查看 SERP”的链接。单击它可查看该关键字在不受位置、用户行为等影响时的 SERP 外观。
现在我们可以看到，“狗能吃西瓜吗”确实有一个特色片段。以及哪些页面排名低于该页面。
如果您想占据首位，请按照页面 SEO 最佳实践更新（或创建）您自己的页面。
定位特色片段的一些方法包括：
- 以简洁、用户友好的方式回答查询
- 了解（并直接迎合）用户的搜索意图
- 相应地格式化答案——可以是一个或两句话的快速答案、一张表格、一段视频等。
添加架构标记
架构标记允许搜索引擎更好地理解您网站上的信息。
它将代码添加到页面中，以更好地传达页面主题。因此，您可以向搜索引擎传达您的页面是关于一个事件、包含菜谱等。SERP 结果可以反映这一点。
使用模式可以在 SERP 中提供丰富的片段。它们看起来像这样：
除了在 SERP 上占用更多宝贵的空间之外，架构标记还可以提高页面的有机点击率。
上面的示例使用配方模式标记。但是您可以向页面添加许多不同的类型。
常见的模式类型包括：
- 评论
- 产品
- 活动
- 人们
- 当地企业
和更多。
您可以在 Schema.org 上找到有关每种类型的信息。
让我们看一下模式标记的实际示例。假设您在 Google 中输入“我附近的纽约活动”。
SERP 的顶部看起来像这样：
为了提高像这样出现在正常搜索结果上方的机会，您可以使用“事件”架构标记。
它将活动日期、地址和地点传达给 Google。
然后，谷歌可能会将这些事件放在其他结果之上，因为它们更有用。
这是 Google 关于添加事件结构化数据的资源。页面代码中的事件架构可能如下所示：
您可以使用站点审核来检查是否正确实施了结构化数据。
您将在“主题报告”下看到标有“标记”的报告。
单击“查看详细信息”按钮。
站点审核将对具有架构标记的任何页面进行评分，按架构类型细分页面，并提醒您任何现有问题。
如果站点审核确实标记了您的标记的任何问题，我们建议通过 Schema.org 的标记验证器运行这些单独的页面。它会让您知道您是否正确实施了标记。
