什么是元描述？
元描述标签是一个 HTML 元素，提供网页的简短摘要。它可以作为片段出现在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中的页面 URL 和标题下方。
Google 会根据搜索查询、页面内容以及页面元描述自动生成页面片段。 Google 认为哪个最能充分满足用户的搜索意图。
意思是：
您的元描述应该是唯一的、描述性的并且与页面相关。
以下是 SERP 上元描述的样子：
要提供页面的元描述，请将其添加到每个页面代码的 部分。在元描述标签内，如下所示：
<metaname="description"content="Learnhowtodevelopatoneofvoiceforyourbrandanduseourtemplatetogetstarted.">大多数内容管理系统 (CMS) 和 SEO 插件允许您通过在指定字段中输入来添加和编辑 HTML 元描述。
这是 WordPress 的示例：
进一步阅读：
元描述对于 SEO 重要吗？
元描述对于 SEO 来说非常重要。尽管它们不是直接的排名因素。
它们用于生成向搜索者介绍您的页面的片段。并帮助您在 SERP 上从竞争对手中脱颖而出。
有效的代码片段可以说服更多人点击您的链接，从而提高您的点击率 (CTR) 和品牌知名度。
这两者都是大多数 SEO 工作的主要目标。
此外，Google 可能会在您的元描述中将查询（或其他高度相关的文本）中的关键字加粗。这有助于用户扫描结果并找到符合其需求的页面。
从而提高点击率。
像这样：
当然，最好尽可能地控制网站的片段。这样您就可以保护您的品牌。
这就是为什么您需要编写有效的元描述。
进一步阅读：什么是丰富的摘要以及如何获取它们
您应该在每个页面上设置元描述吗？
为所有页面设置元描述是一个好主意。但并不总是强制性的。
谷歌并不总是使用你的元描述。因为它会根据用户查询或页面信息自动生成片段。
如果 Google 认为您的 HTML 元描述不能满足搜索者的意图，它可能会为您生成不同的代码片段。
例如，当我们搜索“SEO代表什么”时，Google会显示我们团队编写的元描述：
但是当我们搜索“什么是 SEO”时，Google 将 SEO 元描述替换为页面中更相关的文本：
当 Google 确实显示您的元描述时，您就有机会展示引人注目且可点击的片段。
通过始终提供元描述，您有更好的机会控制叙述。
然而，为每个页面设置元描述可能非常耗时。如果您时间紧迫，请优先考虑关键登陆页面、产品页面和任何您想要排名的内容。
如果您确实不希望 Google 显示片段（自动生成或以其他方式生成），请使用“nosnippet”元标记。这告诉 Google 不要在 SERP 中显示该页面的任何文本或图像预览。
进一步阅读：Meta Robots 标签和 X-Robots 标签解释
如何编写 SEO 元描述（+ 最佳实践）
使用以下最佳实践来编写更好的元描述。
1. 将元描述的长度保持在 105 个字符（或 680 个像素）
想知道元描述应该有多长？
我们建议元描述长度为 680 像素或大约 105 个字符。这为您提供了撰写有效摘要的空间。同时降低了 SERP 被截断的风险。
虽然 HTML 元描述在技术上没有长度限制，但 Google 会根据可用空间量截断片段。截断的元描述可能会损害您的点击率。
就像这个元描述示例一样：
一般来说，Google 在桌面上会截断约 960 像素（约 152 个字符）的元描述。移动设备上为 680 像素（约 105 个字符）。
您可能会看到更高的估计值 – 155 个字符是常见的元描述长度建议。
代码片段中显示的确切字符数取决于多种因素，例如：
- 用户的设备（例如，桌面上的空间比移动设备上的空间多）
- 字符的宽度（例如，“m”比“i”使用更多像素）
- 用户的搜索查询（即，单词加粗时占用更多像素）
2.包含你的目标关键词
每个元描述都应包含页面的主要关键字 – 您希望页面排名的主要搜索查询。
这不会直接影响您的搜索引擎优化。但它可以鼓励用户点击。特别是因为谷歌经常将出现在查询中的单词或查询的同义词加粗。
假设您想排名“最佳越野跑鞋”。
在这个元描述中，没有具体提及该短语。因此，搜索者可能认为该页面不相关。
下一个 SEO 元描述由于加粗而更加突出。并明确满足搜索者的需求。
进一步阅读：如何选择 SEO 关键词（五步指南）
3. 给用户他们想看的东西
了解搜索意图（搜索者想要实现的目标）是编写有效元描述的关键。
当有人搜索“购买 iPhone”时，苹果会通过谈论以旧换新和低月付款来吸引用户点击。
当有人搜索“比较 iPhone”时，苹果会让用户知道他们可以检查各种型号。
就像这样：
请注意 Google 如何重写此 iPhone 14 规格页面的元描述。因为搜索者想要的是详细信息，而不是模糊的摘要。
在编写元描述之前执行搜索意图分析。这样您就可以向搜索者保证您拥有他们正在寻找的东西。
进一步阅读：什么是搜索意图？完整指南
4. 包含号召性用语
号召性用语 (CTA) 告诉搜索者下一步应该做什么。在 HTML 元描述中使用它们来提示点击。
例如：
- 网上购物
- 了解更多
- 免费试用
CTA 是祈使句，以动词开头，鼓励读者采取行动。直接书写可以使元描述更加简洁、引人入胜且有说服力。
考虑之前和之后的情况，例如：
之前：我们的网站上提供行李箱、旅行配件等。任何购买均可获得免费字母组合。
之后：在线购买优质行李箱和旅行配件。购买即可获得免费字母组合。
在元描述中包含 CTA 以获得更多点击。
进一步阅读：
5.确保每个元描述都是唯一的
为 Google 中可能出现的每个页面（即可索引页面）编写唯一的元描述。
这样，您就可以准确地告诉用户每个页面的内容。并最大限度地提高您的点击率。
通用的、重复的元描述不会增加价值。而且它们绝对不会描述您在特定页面上会找到的内容。
像这样：
如果您没有时间手动编写元描述，您可以使用 ContentShake AI 等 AI 编写工具来自动化此过程。
或者优先为最重要的页面编写元描述，直到您有时间编写其余部分。
6. 包含重要的产品信息
如果您正在为产品页面编写元描述，则应提供有关产品的功能、优点和关键统计信息的信息。
这样，用户就知道他们正在点击符合他们的意图和期望的结果。
产品页面的良好元描述应提及以下内容：
- 产品名称和型号
- 产品价格和任何折扣或优惠
- 产品特点和优点
- 产品可用性和运输选项
通过包含这些详细信息，您可以使元描述对潜在客户更具相关性和吸引力。
例如，以下是针对产品页面优化的元描述：
此元描述为用户提供了产品及其规格的清晰概述。
与不提供任何产品信息的通用鞋相比，正在寻找此类鞋的用户更有可能点击此结果。
元描述工具
使用这些元描述工具可以节省时间并提高自然点击率：
- 站点审核：检查您的站点是否缺少和重复的元描述
- On Page SEO Checker：查看 Google 是否正在重写您的元描述
- Google /关键字概述：查看竞争对手的摘要
- PageImprove：以简单的方式更新元描述
- SplitSignal：对元描述执行 A/B 测试
- To The Web 的 SERP 预览工具：测量元描述长度
现场审核
网站审核检查您的网站是否存在各种技术 SEO 问题。包括缺失和重复的元描述。
首先，输入您的域名并单击“开始审核”。
分析完成后，转到“问题”选项卡。
转到“通过检查搜索”字段并输入“元描述”。
如果您看到“# 个页面有重复的元描述”错误，请单击该链接以查看受影响的 URL。
这里：
使用箭头查看共享元描述的 URL。
确保每个页面都有独特的元描述。
完成后，返回“问题”选项卡。
如果您看到“# 个页面没有元描述”警告，请单击该链接以查看受影响的 URL。
如果可以的话，为这些页面编写元描述是个好主意。
页面 SEO 检查器
On Page SEO Checker 会分析您的页面，以查看 Google 是否正在重写您的元描述。
首先，输入您的域名并单击“获取想法”。
然后，按照提示配置页面 SEO 检查器。您需要为每个网址设置一个或多个目标关键字。
设置完成后，向下滚动到“要优化的首页”表。选择要探索的页面，然后单击右侧的“# ideas”按钮。
然后滚动到“内容”部分。
如果您的 HTML 元描述与 Google 在搜索结果中显示的内容（针对一个或多个目标关键字）不匹配，该工具会建议您“提供更相关的元描述”。
就像这样：
点击“显示更多”即可查看受影响的关键字以及 Google 上显示的“SERP 元描述”。这可以帮助您了解如何更好地编写它。
如果您的 HTML 元描述确实与 Google 在搜索结果中显示的内容（对于每个目标关键字）相匹配，您将看到此确认信息：
Google+ 关键字概述
如果您在编写元描述时需要灵感，请在 Google 中搜索您的关键字。并查看您的主要竞争对手的片段。
确定需要包含哪些内容。以及需要什么才能脱颖而出。
但请记住，Google 根据您的位置、搜索历史记录等个性化搜索结果。
使用 Semrush 的关键字概述获得公正的结果。
输入您的关键字，选择您所在的国家/地区，然后单击“搜索”。
然后，向下滚动到“SERP 分析”并单击“查看 SERP”。
将打开一个新选项卡，其中包含 Google SERP 的快照。您可以看到每个排名 URL 的元描述是什么样的（在收集数据时）。
页面改进
PageImprove 可以快速轻松地更新网站上的元描述（和其他 SEO 元素）。无需每次都登录您的 CMS 或获取开发人员的帮助。
要安装 PageImprove Google Chrome 扩展程序，请单击此页面上的“免费试用”按钮。然后，按照出现的提示进行操作。
将代码片段安装到您的网站上。 （使用 Google 跟踪代码管理器是将其添加到每个页面的最快方法。）
瞧！
浏览您的网站时，在任何页面上打开扩展程序以更新其 SEO 元描述。
写完元描述后，点击屏幕右上角的绿色“更改”按钮。
检查您的草稿并点击“继续发布”以保存您的工作。
分离信号
SplitSignal 允许您对元描述进行 A/B 测试，即比较不同的选项并查看哪个效果最好。基于真实的点击数据。
在此案例研究中，一家在线音乐商店将以 CTA 为中心的元描述（对照）与以产品为中心的元描述（变体）进行了比较。
实验表明，以产品为中心的元描述使点击次数增加了 2.2%。
SplitSignal 还允许您对标题标签、标题等执行 SEO 实验。
您不需要高级开发或数据分析技能。
访问 Web 的 SERP 预览工具
To The Web 提供免费的元描述检查器。
它告诉您元描述长度（以像素为单位）。并提供桌面和移动结果的便捷模型。
就像这个元描述示例：
使用该工具也可以优化其他页面上的 SEO 元素，例如标题标签。
