YouTube 为寻求与新受众建立联系的营销人员提供了巨大的机会。
因此，您希望确保尽可能多的可见性是有道理的。
YouTube 搜索引擎优化 (SEO) 并不像您想象的那么复杂。事实上，如果您已经针对 Google 和其他搜索引擎优化了您的网站，那么 YouTube SEO 的构建块将会非常熟悉。
让我们回顾一下 YouTube SEO 的基础知识，然后深入探讨如何开始在该平台上吸引更多观众。
什么是 YouTube SEO？
YouTube SEO 是优化视频以产生更多观看次数的过程，可帮助您获得频道订阅者并增加网站流量。
目标是确保用户可以轻松找到您的内容。像这样：
YouTube SEO 是 SEO 的一个子集，旨在从搜索引擎产生有机流量。 SEO 主要与针对 Google 的优化相关。
以下是与上图中在 Google 上执行的搜索相同的结果：
为 YouTube 优化视频和为 Google 优化网站都被视为 SEO。因为 YouTube 充当搜索引擎，就像 Google 一样。
SEO 包括两个主要步骤：
- 进行关键字研究以查找人们用来查找特定主题信息的流行搜索查询（或关键字）
- 优化这些关键字的网络属性，以帮助其在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示得更高
YouTube SEO 也涉及这两个步骤。但您不是优化网页，而是优化视频。
YouTube SEO 如何运作？
YouTube 的算法在对搜索中的视频进行排名并将其显示在平台上的其他位置时会考虑多种因素，包括：
- 相关性：YouTube 使用视频标题、描述和标签中的关键字来了解视频的内容。 YouTube 的目标是向观众展示最能满足他们搜索意图的视频。因此，如果标题为“无人机评论”的视频很好地满足了搜索者的需求，那么它很可能会出现在“最佳无人机”查询中。
- 参与度：YouTube 通过查看观看时间、平均观看百分比、点赞、评论和分享等指标来衡量参与度。视频的参与度越高，获得高排名的潜力就越大。参与信号还会通知 YouTube 的推荐系统，让您的视频显示在推荐结果中（即在 YouTube 搜索之外）。
- 质量：YouTube 在对视频进行排名时会考虑频道的专业性、权威性和可信度。例如，质量的信号是强大的订户基础和稳定的收视率。
改善 YouTube SEO 通常从进行关键词研究开始。
我们稍后会详细讨论这一点，但您可以使用 YouTube 关键字分析立即涉足 YouTube 搜索世界。
该工具可让您快速了解您的利基用户有兴趣在 YouTube 上查找哪些主题。
YouTube SEO 的好处
YouTube SEO 让您面对大量（而且可能是新的）受众。因此它可以为您的网站带来更多优质流量。
此外，YouTube SEO 比付费广告可以获得更好的投资回报。
原因如下：
广告视频（如下所示）会出现在 YouTube 上，因为广告商为此付费。
但优化的视频不需要花一毛钱就能显示在结果中（至少不会超出创建它们的成本）。相反，您需要投入时间来生成它们并充分优化它们以在搜索结果中排名。
付费广告需要时间和金钱来制作。甚至还有更多的钱来投放广告。
优化后的 YouTube 视频会显示在哪里？
YouTube 在多个位置显示视频，而不仅仅是在搜索结果中。
以下是主要的：
YouTube 搜索结果
在 YouTube 的搜索框中输入任何查询，您就会看到 YouTube 的搜索结果。
YouTube SEO 做得好将帮助您在这里展示。
YouTube 推荐
您的视频也可能会出现在 YouTube 的推荐中。 YouTube 的推荐系统在各个地方展示视频
其中之一是您正在观看的任何视频右侧的侧边栏。 （除非您关闭了默认设置。）
推荐视频显示的另一个位置是您的主页：
最后，当您看完“下一个”部分中的视频后，会出现推荐。
YouTube 短片
YouTube Shorts 是使用智能手机创建的长度不超过 60 秒的视频。
它们被设计为以垂直格式观看，并直接从 YouTube 应用上传。
YouTube 在其导航顶部为 YouTube Shorts 保留了一个位置。
YouTube 于 2021 年推出了 Shorts——可以说是受到 TikTok 的启发。因此，他们正在与 TikTok 争夺市场份额。根据 Statista 的数据，到 2023 年 7 月，月活跃用户数达到 20 亿。
换句话说：尽你所能出现在这里也是个好主意。
如何制定 YouTube SEO 策略
1. 定义你的目标
您的 YouTube 频道的 SEO 目标是什么？了解这一点将帮助您确定在开始创建播放列表、描述等时如何继续。
这里的两大类是：
- 增加订阅者
- 提高网站流量
为了实现前一个目标，您将尝试让观看者留在您的 YouTube 频道上。您将尝试将它们从 YouTube 上转移到您的网站上。
在定义 YouTube 频道的目标时，请确保其具体、可衡量、可实现、相关且有时限 (SMART)。
您的目标不是简单地“增加订阅者”，而是“在六个月内将订阅者数量增加 20%”。
这为您的频道发展提供了明确的目标和时间框架。您可以根据它来衡量您的策略。
2. 进行关键词研究
关键词研究是发现和分析用户在搜索引擎中输入的搜索词的过程。在本例中，进入 YouTube 搜索栏。
目标是找到您可以实际排名的关键字（即，有可以与之竞争的竞争对手）并且具有有价值的搜索量。
找到这些关键字后，您可以通过两种方式使用它们：
- 创建新视频：关键字研究可帮助您选择目标受众正在积极搜索的主题
- 优化现有视频：关键字研究可以帮助您发现与现有视频相关但未在标题、说明等中使用的关键字。
在这两种情况下，您都可以首先使用 Semrush 的 YouTube 关键字分析。
首先单击“转到应用程序”。 （如果您还无法使用该工具，则需要开始免费试用。）
在下一个屏幕上，单击“关键字研究”下的“开始”。
下一个屏幕将自动显示您所选位置上个月最热门的 YouTube 关键字。
您还可以单击“上周”来更改时间范围。
这可以帮助发现新出现的主题。
要查找最相关的关键字，请在搜索栏中输入与您的利基相关的广泛术语。
在表格的左侧，您将看到一些相关的关键字及其搜索量（在本例中为每周搜索量）和竞争率（满分 100 的指标，表示搜索的难度）给定关键字的排名。
您可以从表中选择不同的关键字。该工具将显示相关的关键字及其指标。
由于每周的搜索量很少且竞争较低，这些关键字看起来是您可以排名的不错选择。
3.概述视频内容
就像 Google 一样，YouTube 的目标是为用户提供与他们最相关的内容。这让观众回头看更多。
这意味着一旦您决定了一个主题，最好确定哪种内容格式最能满足用户的需求。
为此，请再次打开 YouTube 关键字分析。
选择相同的搜索词并查看“热门视频”部分。
您的目标是找到最常用的内容格式。所以你可以效仿一下。
内容格式的示例有：
- 产品比较
- 实例探究
- 操作方法视频
- 列表目
- 采访
- 专家演讲（想想 TED 演讲）
- 产品评论（如下图所示结果）
接下来，确定如何构建内容以最好地涵盖主题。通过观看尽可能多的竞争对手视频来找到您可能想要模仿的模式。
这同样适用于视频长度。研究竞争对手的视频，找出适合您所选主题的持续时间。
4. 创建视频
到目前为止，您应该对视频的外观有充分的了解。这意味着是时候拍摄和编辑该作品了。
您可以通过简单的网络摄像头录制来创建视频，并通过 Chrome 扩展（例如 Awesome Screenshot）录制画外音。
但您也可以选择专业的拍摄和剪辑。为此，您可以为您的公司聘请一名内部创作者，与代理机构合作，或与自由职业者签订合同。
前面的步骤将揭示什么样的视频制作需要在给定的利基市场中排名。但这也很大程度上取决于您的预算。
因此，如果您要从头开始创建一个频道，则必须考虑自己录制和外包之间的规模。
5.优化你的视频
现在，是时候进行收尾工作了。
在 YouTube SEO 中，这些都是以应用最佳实践的形式出现的，我们将在稍后介绍。
您很可能会在 YouTube Studio 中应用它们。除非您使用第三方 YouTube SEO 工具。
点击 YouTube 导航中的“您的视频”链接即可转到 YouTube Studio。
在 YouTube Studio 中，上传新视频。或者通过单击鼠标悬停时出现的铅笔图标来选择要优化的现有视频。
现在，您可以优化标题、描述、缩略图和其他元素。
6. 重新调整视频的用途
所以你拍摄了一些视频并尽可能地优化它们。您应该从另一个视频开始吗？
最终。但首先，您可能希望通过重新利用最初的视频来从您的努力中获得更多收益。
一种方法是用您的作品制作 YouTube 短片。
YouTube 正在与 TikTok 争夺这里的市场领导地位。因此，他们让制作 Shorts 变得尽可能简单。以至于它成为 YouTube 智能手机应用程序的原生功能。
要创建短片，请打开手机上的 YouTube 应用，然后在屏幕底部的菜单中点击您的个人资料。
现在，点击“您的视频”。
您将看到已上传到 YouTube Studio 的所有视频。单击您想要制作短片的内容。
在视频标题下方，单击“重新混合”按钮。
将打开一个弹出窗口。选择“编辑成短片”。
拖动屏幕底部的滑块来选择原始视频中应制作为短片的部分。请记住，Shorts 的最大长度为 60 秒。
点击“完成”，您将进入一个屏幕，您可以在其中向您的短片添加文本、时间线和滤镜。
再次点击“下一步”，您将到达 YouTube Shorts 编辑器的最终屏幕。在这里，您可以为短片添加标题、选择不同的缩略图等等。
一旦您对视频感到满意，请点击“上传短片”。
7. 评估你的表现
密切关注内容的表现可以揭示机会和成功。
跟踪 YouTube SEO 效果的一种重要方法是监控您的视频在 YouTube 搜索中重要关键字的排名。
YouTube 排名跟踪器可以帮助解决这个问题。
首先，单击“转到应用程序”。
在该工具中，添加您的 YouTube 频道并导入您的目标关键字。您可以手动执行此操作，也可以通过从 YouTube Studio 或 Semrush 的关键字管理器导入来执行此操作。
完成设置过程后，“概述”选项卡将显示：
- 您的平均排名
- 排名在“前 3 名”、“前 10 名”、“前 20 名”和“无排名”之间的分布
- 排名提高、排名下降或保持相同位置的关键字数量
所有这些指标都非常适合评估您的整体渠道绩效。
您还可以转到“关键字”选项卡查看您在视频中定位的特定关键字的排名。
在此示例中，您针对关键字“从 Google 中删除内容”优化了视频，做得非常出色。
该关键词排名第一，每月搜索量为 1,600 次。这意味着您的视频每个月可能会收到相当多的观看次数。
YouTube SEO 最佳实践
既然您已经制定了提高 YouTube 排名的计划，那么您需要应用最佳实践来使其成为现实。
创建相关且引人入胜的标题
标题是观看者在浏览或搜索 YouTube 时首先看到的内容之一。因此，让它们具有相关性和吸引力非常重要。
您可以通过将您在关键字研究过程中发现的搜索词合并到视频标题中来实现此目的。
就像为 Google 优化标题一样，不要强制输入尽可能多的关键字。相反，提及对用户最重要的内容。
并且不要承诺您的视频无法实现的内容。因为你只会让用户感到沮丧并损害你的性能指标。
为了使标题引人入胜，您可以使用“[X][做][Y]的方法”或“[做][X]没有[常见障碍]”之类的模式。
设计引人注目的缩略图
缩略图是用户在搜索结果和推荐中看到的视频的视觉表示。因此，它们可以极大地影响点击率。
首先，选择一个可以一目了然地显示视频内容的缩略图。考虑将您的视频标题（或其缩短版本）包含在缩略图上突出位置的横幅上。
其次，使缩略图具有吸引力。实现这一目标的一种方法是展示真实的人们经历的强烈情绪。
您的图像可以专门用于缩略图。或者它可以是从视频本身提取的帧。
使用信息卡和片尾屏幕
信息卡和片尾屏幕可以说是让用户采取某种行动的最佳机会。
视频运行时会出现信息卡。并通过展示另一个视频、播放列表等来鼓励互动。
片尾画面可以添加到视频的最后 5 到 20 秒，以鼓励订阅者、吸引观众观看其他视频等。
信息卡和片尾画面是 YouTube 上使用的主要号召性用语 (CTA)。
撰写有效的描述
描述为您的视频提供了有价值的背景，也会影响排名。
因此，请在提供视频内容摘要的说明中使用相关关键字。
描述也是说服用户采取某种行动的好方法。
就像在这个例子中一样，描述以内容的简短摘要开始，提供了一个目录，并提供了在社交媒体上关注品牌的链接作为 CTA。
您甚至可以在您的网站上添加时事通讯注册页面的链接作为 CTA。
使用章节
YouTube 上的章节将视频分为几个部分。并显示每个部分的缩略图、时间戳和标题。
这使观看者能够更有效地浏览视频。这可以增加参与度并改善您的搜索引擎优化。
使用章节还可以帮助 YouTube 算法了解视频内的部分内容以及视频与哪些查询相关。
创建章节的方法如下：
- 浏览您的视频并记下您希望每个新章节开始的时间戳。对于第一章，时间戳可以是“0:11”。对于第二个，可能是：“0:24”。
- 为您刚刚记下时间戳的章节写一个标题
- 获得整个视频的时间戳和标题后，将它们放在描述中的任意位置。每个时间戳后面应跟有标题。然后在下一个时间戳-标题对之前添加换行符。
- 可选：在时间戳-标题对的顶部，您可以包含“目录”之类的标题
完成这些步骤后，YouTube 将自动抓取该时间戳的屏幕截图并将其用作缩略图（并显示时间戳和您的标题）。
创建频道播放列表
频道播放列表是频道所有者创建的视频集合，在频道页面上显示为选项卡。
频道播放列表围绕相似的主题组织视频，并鼓励观众逐个观看。促进互动，从而提升 YouTube SEO。
播放列表甚至可以帮助您定位更具竞争力的关键字，其搜索量比您在各个视频中定位的关键字更高。
添加字幕
字幕是视频中所说的文字的转录，出现在视频的下部。它们可以在视频菜单中打开或关闭。
对于耳聋或有听力障碍的观众来说，字幕是必需的。因此，YouTube 会自动为每个视频生成您频道语言的字幕。
但 YouTube 转录并不总是正确的，尤其是当视频包含品牌名称时。或者当说话者的发音不清楚时。
因此，我们建议您使用众多转录工具之一来转录每个视频。并且您编辑这些自动转录。
这对您的排名也有好处。因为它向视频添加了 YouTube 可以检测到的更多文本。
YouTube SEO 入门
在 YouTube 上创建和发布视频提供了接触新受众的巨大机会。只要你采取正确的方法。
进行扎实的关键词研究是一个很好的开始。
您可以使用 YouTube 关键字分析来做到这一点。
