Google Analytics 4 中的自然流量是什么？
有机流量是指来自有机（免费）搜索结果的网站访问。
当有人使用搜索引擎查找“如何制作纯素面食”并点击链接进入网站时，这算作自然流量。
Google Analytics 4 (GA4) 中的直接流量和有机流量之间的主要区别在于推荐来源。
谷歌表示：“当没有有关推荐来源的信息可用时，或者当推荐来源或搜索词已配置为忽略时，会话将被视为直接流量。”
换句话说，直接流量没有推荐来源。但自然流量确实如此。
GA4 跟踪来自众多搜索引擎（包括 Google 和 Bing）的自然流量。您可以在下面的报告中看到（检查“会话源”列）：
有机流量很重要，因为：
- 它提高了品牌知名度
- 它可以提高转化率，例如订阅时事通讯或购买产品
- 它可以让您接触到更广泛的受众
另外，有机流量是免费的。
但这有一个警告。
您需要首先实施有机 SEO 技术，包括关键词研究、页面优化等等，以吸引有机流量。如果你想把这些努力做好，就需要时间和金钱。
但是，一旦您确实排名在搜索结果的顶部，您的网站就可以期待数月甚至数年的稳定流量。所以，你的努力可能会得到回报。
GA4 中的有机流量与 Universal Analytics 中的有机流量
Universal Analytics (UA) 是 Google Analytics 的早期版本。它在营销人员中非常受欢迎。
但从 2023 年 7 月 1 日起，所有 UA 酒店均停止处理数据。这标志着从 UA 正式转向 GA4。
GA4和UA之间有很多区别。它们也适用于有机流量和用于分析它的指标。
我们首先比较一下 GA4 和 UA 中关键指标的差异。
用户 | UA 只有“总用户”和“新用户”。 GA4 包含一个“活跃用户”指标，指的是在您的网站上进行过互动会话的用户，这意味着您的网站是他们的主要关注点。 |
浏览量 | UA 有“综合浏览量”和“唯一综合浏览量”作为指标。 GA4 只有“观看次数”。该指标是指用户查看的网页/屏幕的数量，包括重复查看。 |
会议 | UA 测量“会话”（该指标在用户打开网站上的页面时开始，在 30 分钟不活动后结束）。所有会议都在午夜重新开始。 （如果用户在午夜使用您的网站，则新会话开始。） GA4 也使用此指标，但不会在午夜重新启动它们。当它发现新的活动参数时，它也不会触发新的会话。 |
转换 | UA 有“目标”来跟踪用户操作，并为每个目标计算每个会话的一次转化。因此，如果用户在一次会话期间多次完成同一目标，则将计为一次转化。 GA4 使用“转化事件”来跟踪转化，并且通常会统计同一会话中的多次转化。 |
跳出率 | 在UA中，“跳出率”是指用户只看到一个页面并且没有触发任何其他事件时的会话百分比。就像点击链接一样。 在 GA4 中，该指标指的是不计为参与会话的会话。参与的会话持续超过 10 秒，创建一次或多次转化，或产生两次或更多屏幕或页面视图。 |
UA和GA4的用户界面也存在显着差异。
以下是 UA 中的基本自然流量报告：
这是 GA4 中的相应报告：
如果您习惯了 UA，可能需要一些学习曲线才能适应 GA4 中的报告。
首先我们来看看在 GA4 中哪里可以找到正确的流量报告。以及如何隔离有机搜索流量。
如何在 Google Analytics 4 中查找有机流量
要在 Google Analytics 4 中查找自然搜索流量指标，请转到主仪表板并单击左侧菜单中的“报告”。
这将带您进入“报告快照”仪表板。
接下来，转到“生命周期”部分，然后单击“获取”>“流量获取”。
“流量获取”报告包含您网站流量的所有数据。包括来自有机搜索、直接和有机社交的流量。
向下滚动时，您会看到更多按渠道细分的流量数据。
从这里开始，我们需要应用过滤器来隔离自然搜索流量。这是重要的一步，因为它允许您稍后应用其他过滤器，仅考虑自然流量数据。
单击“添加过滤器+”，这将弹出“构建过滤器”菜单。
然后，设置以下条件：
- 在“维度”下选择“会话默认通道组”
- 在“匹配类型”下选择“完全匹配”
- 在“值”下选择“有机搜索”
然后，单击“应用”以过滤报告。
现在，您已成功隔离网站的自然搜索流量数据。报告将如下所示：
这是一份基本报告，不会为您提供任何深入的见解。因此，您需要使用附加功能来分析数据。我们接下来会介绍这个。
如何使用维度和指标分析 GA4 中的有机流量数据
在 GA4 中，维度是指数据属性，例如地理位置或用户会话的着陆页。您可以使用这些维度来显示有关自然流量的更多信息。
在执行以下示例之前，请确保完成上一节中的步骤，以便您仅分析自然流量数据。
1. 确定表现最好的页面
GA4 可让您找到网站上的哪些页面通过自然搜索获得的流量最多。
我们可以使用“着陆页”维度来做到这一点。这会将报告分解为几行，显示用户在会话期间首先访问的页面。
以下是如何找到您的热门着陆页。
在流量获取报告中，向下滚动到表格，然后单击“会话默认通道组”旁边的“+”。
点击“页面/屏幕”>“着陆页+查询字符串”。
现在，您将看到自然搜索中最常访问的页面的列表。
该报告根据用户数量对页面进行排序。 （请注意“用户”旁边的箭头。）
您可以根据其他列对它们进行排序。就像点击“会话”一样。
您还可以通过单击右上角的共享按钮导出此报告（以及您生成的任何其他报告）。
单击“下载文件”。
然后，选择您喜欢的文件格式。
2. 衡量有机流量随时间的变化
在 GA4 中，您可以比较不同时期的自然流量数据。
这可以帮助您了解页面随着时间的推移在搜索中的表现。您可以查看某些流量是否增加或减少。
许多营销人员分析这些数据来查看页面是否需要刷新。并报告他们的 SEO 工作进展。
您还可以使用此功能来查明 Google 搜索算法更新是否影响了您的网站。
要分析此数据，请单击右上角的日期选项卡。
打开“比较”选项并选择要比较的时间段。 GA 会自动建议几个选项，但您也可以自定义选择。
选择日期后，点击“应用”。
新报告包含两个时期的数据。任何增加或减少均以百分比表示。
但是，如果您只对特定页面或页面子集上的数据感兴趣怎么办？
在这种情况下，请在搜索栏中输入 URL slug。
该报告现在将仅显示该组页面的数据。因此，您可以轻松提取有关博客、产品页面或网站任何其他部分的自然流量性能的数据。
3.了解访客的位置
GA4 收集用户位置数据，使您可以了解网站访问者来自哪里。
通过分析这些数据，您会注意到您的品牌是否在某些地区获得了更多关注。然后，您可以针对该地区的人们推出更多付费广告或创建符合他们兴趣的内容。
以下是如何按位置过滤自然流量数据。
单击“会话默认通道组”旁边的“+”。
单击“地理”，然后选择三个选项之一。在本例中，我们将使用“国家/地区”。
该报告将显示用户通过自然搜索访问您网站的所有国家/地区。
您可以使用“参与会话”和“每次会话的平均参与时间”等指标来分析不同位置的访问者对您的网站的反应。
如果会话持续时间超过 10 秒、包含转化或至少有两次页面浏览，GA 会将其视为已参与会话。平均参与时间衡量您的网站成为访问者浏览器主要焦点的时间长度。
我们可以更进一步地进行这一分析。
假设您想查看哪些着陆页在加拿大获得最多的自然流量。
以下是查找此数据的方法。
滚动到报告顶部，然后单击我们用于隔离自然流量的第一个过滤器：“会话默认渠道组与‘自然搜索’完全匹配。”
我们需要扩展此过滤器并隔离来自加拿大的自然流量。为此，请单击“+ 添加新条件”。
然后，我们选择以下内容：
- 在“维度”下选择“国家/地区”
- 在“匹配类型”下选择“完全匹配”
- 在“价值”下选择“加拿大”
然后点击“应用”。
现在，滚动到报告底部并通过单击“页面/屏幕”>“着陆页 + 查询字符串”来应用维度过滤器。 （您需要通过单击旁边的“X”来删除之前的“国家/地区”列。）
完成的报告仅显示加拿大的热门登陆页面。
4.衡量自然流量如何影响转化
正如任何营销人员都会告诉您的那样，衡量自然流量对转化的影响对于证明营销工作的价值至关重要。
例如，您可能想知道哪些页面通过自然流量推动了特定类型的转化。
向下滚动到报告中的表格，并将辅助维度设置为“页面/屏幕”>“着陆页 + 查询字符串”。
然后，向右滚动找到“转化”列。
在“转化”下，点击“所有事件”。然后，选择您要提取数据的事件。例如“view_item”。
该表将显示有多少“view_item”转化事件是由对特定着陆页的有机访问驱动的。
5.发现推动自然流量的关键词
当您将 GA4 帐户连接到 Google Search Console (GSC) 时，您可以查看哪些关键字将用户引导至您的网站。
您可以按照 Google 关于 GSC 与 GA4 集成的文档来关联您的帐户。
现在，是时候将 GSC 数据添加到您可以轻松访问的 GA4 报告中了。
打开 GA 并单击“报告”。
然后，转到“图书馆”。
在“集合”部分中找到“Search Console”。
单击三点图标打开菜单。然后点击“发布”。
“Search Console”报告应立即出现在左侧菜单中。
最后，我们可以点击“搜索控制台”>“查询”来查看引导用户访问您网站的所有搜索查询。
该报告显示一段时间内来自 Google 搜索的点击次数。以及包含热门查询的图表。
向下滚动以发现完整的查询列表以及与每个查询相关的指标。包括点击次数、展示次数和点击率。
这些查询可以帮助您更好地衡量 SEO 工作的成功程度。并且还可以作为其他关键词研究的良好起点。
如何利用自然流量的洞察来改进您的搜索引擎优化
有机流量数据可让您分析 SEO 性能并找到改进方法。
就是这样：
创建更多高性能内容
GA4 的有机流量数据可帮助您确定哪些类型的内容吸引最多的访问者或参与的会话。然后创建类似的内容以吸引更多访问者。
这种 SEO 技术可以让您快速想出新的内容创意。
例如，如果您博客上的前 10 页大多是深入指南，请考虑向您的内容日历添加更多指南。
找到适合受众的内容创意的另一种方法是通过竞争对手研究——这是一种改进 SEO 的流行技巧，也使用有机流量。
尽管您无法访问竞争对手的 GA 帐户来查看其流量数据，但您可以使用 Organic Research 等工具来查找其表现最好的页面。
在搜索栏中输入竞争对手的网站 URL，选择您所在的位置，然后单击“搜索”。
单击“页面”选项卡。
现在，您可以查看哪些竞争对手的页面获得最多的自然流量。
分析每个页面以了解影响其性能的因素。也许您的竞争对手正在使用原创研究、图像甚至视频来提升其内容。
如果您选择涵盖这些主题之一，请记住，仅仅模仿竞争对手的内容是不够的。 （当然，不要抄袭。）提供原创见解或独特的观点。
这将帮助您创建优质内容并增加自然流量。
识别需要更新的页面
GA4 使您能够轻松发现哪些页面正在失去自然流量。当您将其与关键字排名数据结合起来时，您可以查明可能需要刷新的页面。
每当您确定要更新的页面时，使用关键字排名数据非常重要。因为由于不同的原因，页面的流量可能会减少。
例如，某些关键字在一年中的某些时间可能具有更高的搜索量。因此，流量减少可能是由于搜索量下降而不是排名不佳造成的。
以下是如何查明页面是否经历过任何重大位置变化的方法。
打开位置跟踪工具并输入您的域名。
然后，点击“设置跟踪”。
选择您想要收集数据的搜索引擎、设备类型和位置。完成后点击“继续关键字”。
然后，输入您想要跟踪排名的关键字。您还可以从 CSV 或文本文件、Google Analytics 或其他营销活动导入它们。或者您可以使用 Semrush 建议。
输入关键字后，点击“将关键字添加到广告系列”。
然后，选择“开始跟踪”。
生成项目后，转到“页面”选项卡。
此选项卡包含对您在设置排名跟踪活动时输入的关键字进行排名的所有网址。
在“平均排名”栏中，您将看到您的排名发生了怎样的变化。例如，带有“ai-art-generator”slug的URL的排名较上一期提升了58位。
如果您发现您的某个网页失去了排名，请分析目标关键字的搜索引擎结果，以了解 Google 优先考虑哪种内容。
例如，您可能会发现大多数排名靠前的页面现在都包含用户评论。您可以更新您的页面以包含评论并监控您的排名以查看是否有任何改进。
发现更多关键字以提高搜索可见度
连接 GSC 和 GA4 后，您可以在一个仪表板中查看引导用户访问您网站的搜索查询。您可以使用这些查询来查找更多的有机关键字作为目标。
Semrush 的关键字魔术工具是查找新搜索词的好方法。
假设您的网站从关键字“稀疏的头发”中获得了大量流量。
输入该关键字并单击“搜索”。
从这里，您可以应用不同的过滤器来缩小搜索范围。它们包括搜索量、关键字难度（衡量给定关键字排名前 10 名的难度）和搜索意图（用户查询背后的原因）。
您还可以从列表中排除（或包含）某些关键字。
下一步的 SEO 工作
测量 Google Analytics 中的自然流量是重要的一步。
但实际上，增加自然流量需要多管齐下。因为多种因素都会影响您的搜索性能。
值得庆幸的是，监控这些因素并不一定很复杂。
Semrush 的项目仪表板在一处提供最重要的搜索可见性数据。这样您就可以随时了解情况、寻找机会并管理出现的任何问题。
