Google Ads 附加信息可以帮助您从广告系列中获得更好的效果。
在本指南中，我们将了解不同类型的广告附加信息。并帮助您了解何时使用每一种。
我们还将介绍一些 Google Ads 附加信息示例，为您实施自己的附加信息提供灵感。
什么是 Google 广告附加信息？
Google Ads 附加信息（现在称为“资产”）是可选的内容片段，可扩展您的广告以向搜索者提供更多信息。
它们可以帮助您的广告更具吸引力。它们可以让您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中占据更多的视觉空间。
这有助于提高广告的点击率 (CTR) 并降低每次点击费用 (CPC)。
Google 广告附加信息的类型
今天，我们将回顾 12 种类型的 Google 广告附加信息。它们分为两大类：
- 自动：这些广告附加信息由 Google Ads 使用您的个人资料或网站中的信息自动生成
- 手动：您需要自己设置这些广告附加信息，并以文案或图片的形式手动提供输入
现在，让我们浏览一下 Google 广告附加信息列表。以及使用每一种的最佳实践。
1. 附加链接
Google Ads 附加链接可让您向广告添加其他网站链接。
通过为搜索者提供更多选项，附加链接可以帮助提高广告的点击率。
在下面的示例中，耐克使用附加链接扩展来吸引搜索者对其一些最受欢迎的产品和产品类别的关注。主要广告内容下方的所有四个附加链接都是通过附加链接添加的。
通过手动设置附加链接，您可以选择要添加到广告的特定网址。或者您可以让 Google 自动为您选择页面。
如果您决定采用手动路线，则需要为要包含在广告中的每个链接输入以下内容：
- 附加链接文本：链接的可点击文本
- 描述行 1 和 2：最多两行文本（每行 25 个字符），描述页面的内容
- 最终 URL：您要链接到的页面的 URL
- 跟踪模板（可选）：将数据发送到您可能使用的任何跟踪服务的 URL
- 最终到达网址后缀（可选）：出于跟踪目的将附加到您的网址的后缀
想知道哪些页面最适合在附加链接中使用？
一些常见的选择包括：
- 您的联系页面
- 常见问题解答页面
- 包含定价信息的页面
- 带有评论或推荐的页面
- 产品类别页面
设置附加链接时需要牢记以下几点。
首先，Google Ads 以两个、四个或更多一组的形式显示附加链接。 （对于桌面广告，您最多可以添加六个附加链接；在移动设备上，您最多可以添加八个附加链接。）
这意味着您无法设置单个附加链接 – 您至少需要两个附加链接才能在您的广告上显示。
其次，附加链接需要指向您域中的页面。通常禁止链接到您可能拥有的其他网站上的页面。
为什么一般？
在某些情况下，Google 确实允许链接到您的企业所属的第三方网站（例如亚马逊或百思买等零售商的链接、YouTube 视频或 Facebook/X/LinkedIn/Instagram 个人资料）。
2. 标注扩展
Google Ads 附加宣传信息可让您突出显示特定信息，例如促销、促销或免费送货优惠。
它们看起来就像广告的描述文字一样，并显示在广告的描述文字之后。它们有助于添加不符合原始描述字符限制的信息。
在下面的广告中，DoorDash 使用附加标注来突出显示他们的礼品卡选项，并提醒人们下载他们的移动应用程序。
就像附加链接一样，您可以手动或自动为 Google Ads 设置附加宣传信息。
每个广告最多可以包含 10 条附加宣传信息。每个长度最多可达 25 个字符。
使用附加宣传信息的最佳方式是什么？
请务必不要重复已包含在广告说明中的信息。那会浪费空间。
相反，尝试找到其他相关信息来迫使搜索者点击您的广告（例如，您企业的独特卖点）。
另外，请记住，附加宣传信息适用于整个广告系列，因此请确保您放入其中的任何内容都适合广告系列中的所有广告。
3. 附加地址信息
Google Ads 的附加地址信息在广告中的单独一行中列出了您企业的实际地址。
以下是新泽西州福特经销商的示例：
添加扩展程序后，内容会自动填充与您的 Google Ads 帐户关联的营业地点。
当用户点击广告中的地址时，他们会被带到 Google 地图。他们可以看到距离您所在位置有多远，以及如何到达。
这种类型的广告附加信息显然对于任何依赖客户亲自拜访的企业（例如餐馆或零售店）都非常有用。
4. 附加电话信息
附加电话信息允许搜索者直接从广告中致电您的公司。
在桌面设备上，该扩展程序显示在广告的显示网址旁边：
对于移动用户，该分机在广告底部显示为点击通话电话号码：
电话号码的点击次数将计为广告点击次数（并收费）。
Google Ads 还允许您跟踪使用附加电话信息获得的转化次数。这样，您可以更好地了解您的广告附加信息带来了多少业务。
如果您依靠电话进行预订或预订，那么在您的广告中使用此广告附加信息非常有意义。
5. 价格延期
顾名思义，附加价格信息允许您将产品定价添加到广告中。
它们是立即设定搜索者对成本期望的好方法。这可以减少那些买不起你的产品并且不会转化的搜索者的广告点击次数。
附加价格信息显示为广告下方的卡片。每个广告最多可以显示八张卡片。
这种类型的扩展适用于大多数类型的企业。它可用于产品和服务产品。
6. 促销延伸
促销附加信息可帮助您突出显示正在进行的促销和销售。
它们显示在您的广告下方。
在下面的示例中，Lavazza 推出了圣诞节促销活动，机器最高可享受 40% 的折扣。
您还可以添加最多两行文本，这些文本将与附加促销信息一起显示，如下例所示：
附加促销信息的好处在于，您可以将它们设置为在特定日期或日期（例如，当您进行促销时）显示。其他日子他们都会被隐藏起来。
这有助于防止在促销或促销不再有效时显示扩展程序。无需您手动干预。
当您使用附加促销信息时，Google Ads 允许您进行以下设置：
- 场合：促销的场合（例如黑色星期五）。 Google Ads 在此处列出了允许的场合。
- 促销类型：选择固定费率或基于百分比的折扣
- 项目：您的产品或服务的名称
- 最终网址：着陆页网址，将在广告中显示
- 促销详细信息：促销的任何要求，例如最低消费
- 开始日期和结束日期：表示促销活动可行的日期
7. 卖家评级扩展
您的企业有好评吗？
通过在广告中使用卖家评分扩展信息让潜在客户了解。
卖家评级扩展程序根据 Google 从各种在线来源聚合的评论显示您的业务评级，包括 Google 客户评论、您网站域的购物评论以及值得信赖的评论合作伙伴（例如 Trustpilot 和 Feefo）。
评级以五星级标准计算和显示。
在下面的示例中，Sonos 使用其五星级评级来帮助建立信任，让人们更放心地点击广告并进行购买。
除了评级本身之外，该扩展程序还显示评级所依据的评论总数。
要获得卖家评级延期的资格，您的企业评级必须达到 3.5 星或更高。
8. 图像扩展
Google Ads 的附加图片功能可让您将图片添加到广告中。这使得它们在视觉上引人注目。它帮助他们脱颖而出。
根据谷歌自己的数据，使用图片扩展可以使移动搜索广告的点击率提高10%。
图片扩展非常适合销售实体商品的企业。
不过，您需要满足一些要求才能获得附加图片的资格：
- 您的帐户必须已存在 90 天以上
- 您需要拥有良好的 Google Ads 政策合规历史记录
- 您的帐户需要有活跃的广告活动
- 您需要在过去 28 天内投放文字广告并在搜索广告系列上累积支出
- 您的帐户需要属于符合条件的行业（某些敏感行业，例如涉及色情内容和赌博的行业，不符合条件）
9. 结构化片段扩展
结构化摘要扩展可让您突出显示产品或服务的特定功能。
它们显示在广告下方。它们包括类别标题和适合其中的值列表。
例如：
在这则茶广告中，结构化标题是“类型”。这些值表示企业提供的茶的类型。
从视觉上看，结构化摘要类似于附加宣传信息。
不同之处在于，结构化摘要只能与 Google Ads 的预定义标头一起使用，例如“设施”、“品牌”和“样式”。
如果您决定在广告中使用结构化摘要，则需要遵守以下规则：
- 您不能在值中使用感叹号、符号或表情符号
- 不允许在同一标头或不同标头中重复值
- 您不能在一个字段中添加多个项目（例如，您不能在单个值字段中添加多个项目的逗号分隔列表）
- 您不得在代码段值中使用促销文字（例如“免费送货”）
10. 潜在客户表格扩展
Google Ads 潜在客户表单扩展允许搜索者在搜索结果页面上填写表单，从而消除了着陆页的需要。
每次提交表单都被视为一次广告点击。并相应收费。
在此示例中，一家牙科植入企业提供了一种表格，搜索者可以使用该表格来请求更多信息。
如果用户登录了他们的 Google 帐户，他们的信息可以在他们填写表单时预先填写。这简化了搜索者的过程。并帮助将更多搜索者转化为潜在客户。
潜在客户表单扩展适用于任何依赖于生成潜在客户的业务类型，销售人员可以将这些潜在客户培养成转化客户。医疗销售和营销机构就是很好的例子。
11.应用程序扩展
您的企业有移动应用程序吗？
您应该考虑为您的 Google 广告使用附加应用信息。
应用程序扩展允许您添加一个链接，供搜索者从 Apple App Store 或 Google Play 商店下载您的移动应用程序。
当然，这种类型的广告附加信息仅显示在移动设备上。
附加应用信息需要手动设置 – Google Ads 不提供自动填充这些附加信息的方法。
12. 联属网络营销附加地址信息
联属网络营销附加地址专为通过零售连锁店（例如沃尔玛）等第三方零售商销售产品的企业而设计。
当广告附加联属网络营销附加地址信息时，它会向搜索者显示可以购买品牌产品的最近位置。
在此广告中，联属网络营销附加地址可帮助搜索者找到距离其位置最近的分支机构（在本例中为东格林斯特德）。
要设置附加联属网络营销商地址信息，您只需选择销售您产品的零售商即可。 Google Ads 将完成剩下的工作。
如何设置 Google 广告附加信息
设置 Google Ads 附加信息非常简单。
在您的 Google Ads 帐户中，转到最左侧菜单上的“广告系列”。然后点击“资产”。
接下来，单击蓝色的“+”按钮并选择您要创建的扩展程序类型。
接下来您需要输入的详细信息将取决于您选择的广告附加信息的类型。
完成后，点击“保存”。
