社交信号不是 Google 排名因素。
但它们可以提高您的品牌在搜索结果中的知名度，为您的网站带来流量并建立品牌知名度。这就是为什么社交媒体应该成为您整体营销策略的一部分。
社交信号会影响搜索引擎优化吗？
2015年，谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)明确表示，社交信号并不是直接的排名因素。
他解释了社交内容有时如何进入搜索引擎结果页面（SERP），这可能会增加您的社交媒体资料或网站的流量。
换句话说，为您的文章获得更多点赞、分享或转发（以前称为转发）并不会帮助其在 Google 中排名更高。但它仍然可以使您的品牌受益。
社交信号如何间接影响 SEO
尽管社交媒体信号不是直接的排名因素，但它可以在搜索引擎优化中发挥间接作用。
但它可以帮助您提高整体声誉，从长远来看可以提高网站的搜索性能。
谷歌的搜索质量评级指南提到社交媒体帖子和个人资料是手动搜索评估者应该用来评估内容创建者和网站声誉的因素之一。
注意：这些指南供 Google 聘请的手动搜索评估人员使用，以提供有关搜索结果整体质量的反馈。谷歌利用这些反馈来改变搜索算法并随着时间的推移提高结果的质量。
社交帖子还可以与 Google 对经验、专业知识、权威和信任 (E-E-A-T) 的关注保持一致。
这意味着，虽然不是可以提高页面在 SERP 中的位置的排名信号，但 Google 确实使用社交媒体（和社交信号）来尝试提高其搜索结果的整体质量。
社交帖子有利于建立链接吗？
来自社交媒体帖子的链接不会像来自大多数其他网站的链接那样改善您网站的搜索引擎优化。
大多数在社交媒体上共享的链接都带有 nofollow 标签。
这告诉搜索引擎不要将链接资产传递到目标页面。
这些链接在 PageRank 算法中的权重不会与没有此标签的链接相同。它们不会对您的搜索排名和自然流量产生相同的影响。
但 nofollowed 链接仍然可以增加流量并提高品牌知名度。
另外，您的内容在 X（以前称为 Twitter）或 LinkedIn 等社交媒体网站上共享可能会导致人们发现您的网站，然后在自己网站的内容中引用它，从而产生反向链接。
在 SEO 策略中使用社交信号
社交信号的影响仍然与您的搜索引擎优化和内容营销策略相关。
对于某些搜索，Google 将显示特殊的 SERP 功能，其中一些突出显示来自社交媒体网站的内容。就像轮播功能一样，显示特定人员或品牌最近的 X 条帖子。
还有一个视频功能，可以显示 YouTube、Facebook 和 TikTok 等社交平台的相关内容。
将相关内容发布到您的社交媒体资料并出现在这些 SERP 功能中可以为您的社交媒体内容带来自然流量。反过来，这可能会引导访问者访问您的网站。
至少，它可以提高您的品牌知名度。
社交媒体和社交信号的更多好处
社会证明
社交信号通常是高质量内容的标志。
当一段内容在社交媒体上收到分享、点赞和评论时，它可以向读者表明该内容受欢迎且值得信赖。
我们经常将这种效应称为“社会证明”。
许多网站都利用这一点，在内容页面上突出显示社交指标的计数。
这有助于提高网站的参与度或转化率。
它也可以朝相反的方向起作用：
- 您的内容在社交媒体上被分享和点赞
- 人们看到知名社交媒体帐户或影响者喜欢和分享的内容，这增加了其他用户的点击率
- 他们现在认为您的网站可信且值得信赖
- 当他们在 SERP 中看到您的网站时，他们可能更有可能点击它
增加在线可见度和流量
内容分发是在各种平台和渠道上分享和推广您的内容的行为。
数字营销策略通常依赖 X、LinkedIn 和 Facebook 等社交媒体渠道通过内容分发来增加网站流量。
通过分享博客文章、视频和品牌图像，您可以将内容直接呈现在潜在客户面前。这增加了人们点击您的内容并增加您网站的访问者流量的潜力。它允许您向更多受众撒网（或广播）。
人们可能不知道您的博客或产品的存在。
但它也增加了您与客户互动的潜力。
如何？
每次分享、点赞或转发都会扩大影响力。
这些内容不仅可以被您的关注者看到，还可以被他们的社区、朋友、关注者等访问。这种“朋友的朋友”可见性最终可以培养忠实的追随者，并为您的帖子带来新的眼光，进而扩展您的内容网站。
这代表了一个增长飞轮，有助于提高您的知名度和品牌知名度。
这种类型的参与可以作为内容价值的社交信号和指标。虽然这些信号不会直接影响搜索引擎优化，但它们强调了社交媒体策略的有效性。
这代表了一个营销飞轮，有助于提高您的知名度和品牌知名度。
这就是为什么社交媒体营销是公司在线形象的基石。
社交搜索引擎优化和链接建设
社交信号还可以帮助您的内容在这些社交媒体平台上被发现。
假设一位博客作者正在撰写一篇精选的意大利食谱文章。他们跳上 X 并搜索“stromboli 食谱”。
结果通常与收到的消息的点赞和转发数量相关。
更高的参与度。更高的能见度。
因此，如果您分享斯特龙博利食谱的帖子接近顶部，那么作者链接到以下任一者的可能性就会增加：
- 社交帖子：提高可见性和参与度（飞轮）
- 您网站上的原始文章：对您来说意味着反向链接以及增加博客访问者的潜力
这就是在社交搜索中排名更高可以带来更多网站流量的原因。
增强社交信号
如果您的目标是提高品牌和内容在社交媒体上的参与度，您可以使用多种策略来增强社交信号。
实施架构标记
您可以使用架构标记将社交媒体配置文件连接到您的网站和公司。
正确实施的架构标记可以让您的社交资料显示在 SERP 的知识面板中。它也可以使您的社交内容更有可能出现。
您可以使用 sameAs 架构属性来连接您的网站和社交媒体页面，并帮助 Google 和其他搜索引擎了解它们之间的连接。
sameAs 属性向 Google 和其他机器人发出信号，表明他们正在访问的网站由与控制这些社交资料的个人或公司“相同”的个人或公司控制。
换句话说，您告诉 Google 哪些社交媒体资料由拥有和控制您网站的人（您或您的公司）拥有和控制。
这使得 Google 能够在您、您的网站或您的公司以及关联的社交媒体资料之间建立关系。
到目前为止，实现此目的最简单的方法是使用插件。
如果您使用 WordPress，请考虑 SchemaPro、Rank Math 或 Yoast。
只需点击几下，这些插件中的任何一个都可以实现正确的代码。
您还可以通过在网站上手动实施架构标记来实现此目的。
如果您想这样做，请阅读我们的组织架构指南，其中涵盖了 sameAs 属性。
进一步阅读：什么是架构标记以及如何实现结构化数据
请求参与
请您的关注者、读者和粉丝在社交媒体上分享您的内容。
恰到好处且引人注目的号召性用语 (CTA) 可以显着提高用户参与度。
例如，Trello 的博客以 CTA 为特色，其中包含预先编写的社交帖子，鼓励读者分享内容摘录。当预先写好的帖子出现在社交平台上时，它还将包含指向摘录来源内容的链接。
建立强大的社交媒体形象
在目标受众花费时间的社交媒体平台上与他们互动。
我们已经讨论了使用社交媒体作为推广和分发内容（即广播）的方式的价值。
但实际上，它应该是关于对话的。
除了自己分享内容并要求其他人代表您分享内容之外，您还可以与其他人互动，引发有关某个主题的讨论或辩论。
Orbit Media 2022 年的一项研究发现，社交媒体用户在社交媒体上关注某人以“保持联系”的可能性比查看他们分享的内容的可能性高出近三倍。
如果您的社交媒体策略主要侧重于推送消息，那么您可能会更成功地与个人建立联系并吸引他们。
关于社交信号的常见问题 (FAQ)
什么是社交信号？
社交信号是社交媒体平台上的一系列指标，用于量化帖子的参与度和受欢迎程度。社交信号包括 Facebook 点赞、X 上的转发、Pinterest 上的图钉、跨社交平台的聚合分享等等。
更多社交信号会帮助我的内容在 Google 中排名更高吗？
不会。Google 代表一再确认社交信号（点赞、分享、转发等）不是直接的排名因素。更多的社交信号不会提高您页面的自然搜索排名。
付费社交媒体活动能否增强社交信号？
是的，通过增加内容的覆盖范围。这可以带来更高的参与率、更多的分享以及潜在的更多网站访问量。
你如何追踪社交信号？
多种工具可以帮助您有效跟踪社交信号。
Google Analytics（分析）可让您深入了解您的网站从社交媒体获得的流量。
Semrush 社交媒体工具包是一个全面的解决方案，用于跟踪社交信号，并提供有关参与度、受众增长和单个帖子成功的见解。
