SEO趋势总是在变化。为了取得或保持领先地位，您需要及时了解最新情况。
利用新的 SEO 技术可以帮助您吸引更多的自然流量并提高搜索引擎排名。
让我们探讨 2023 年最新的 SEO 趋势。以及如何针对它们进行优化。
1.人工智能现在可以回答搜索查询
人工智能 (AI) 是一种SEO趋势，有可能改变我们所知的 SEO。因为它为搜索者做了很多工作。
生成式人工智能是一种可以根据训练数据创建新内容的人工智能。在搜索的上下文中，这意味着搜索引擎可以针对查询制定摘要。
用户无需滚动浏览结果并访问列出的网站。他们只需阅读页面顶部人工智能生成的摘要即可。
微软凭借Bing AI一直处于领先地位。他们于 2023 年 2 月将人工智能驱动的聊天机器人 ChatGPT 集成到 Bing 搜索引擎中。Bing 现在创建了自己的副本来响应用户的查询。
例如，让我们考虑以下查询：“我应该带 3 岁和 5 岁的孩子去迪士尼乐园还是迪士尼世界？”
Bing 使用生成式 AI 创建定制响应：
谷歌还推出了一款名为 Bard 的人工智能聊天机器人。并开始尝试搜索生成体验（SGE）——生成式人工智能支持的搜索术语。
SGE 目前可供美国部分用户使用，它在结果顶部提供了人工智能驱动的摘要，并警告说：“生成式人工智能尚处于实验阶段。信息质量可能会有所不同。”
对这一趋势有何期待
如果用户从 SERP 顶部的摘要中获得所需的内容，他们就不太可能点击访问您的网站。
但用户有时仍需要查阅权威来源并详细探索有价值的内容。至少对于需要更多研究的复杂查询。
毕竟，当谷歌已经显示了特色片段时，网站仍然会获得点击搜索。用户将需要通过网站进行多种类型的查询（例如与购买相关的查询）。
如何利用这一趋势
现在确定如何优化生成式人工智能还为时过早。
人们可能仍然希望访问权威网站来进行更深入的研究，即使他们的主要问题无需点击即可得到解答。因此，解决搜索意图的有洞察力的内容仍将提供吸引搜索流量的机会。
并且网站有机会在人工智能生成的摘要中被提及。Bing 会注明其来源，因此用户可以点击它们来获取更多信息。
例如，搜索“巴黎有哪些有趣的事情可以做？” 生成人工智能摘要并注明出处：tripadvisor.com.au、lonelyplanet.com 以及另外三个来源。
用户可以点击至少其中一个网站来了解更多信息。
想知道如何进入人工智能生成的摘要？
Bing 的算法会考虑内容与搜索查询的相关性、内容的质量以及网站的权威性。谷歌的 SGE 可能也会以类似的方式运作。
2. AI文案工具将加速内容创作
人工智能不仅改变了搜索引擎提供结果的方式。它也已成为一整套文案写作工具，您可以使用它来加强内容制作工作。
它们到底是什么？
AI 文案工具使用机器学习和自然语言处理 (NLP) 生成书面内容。
他们可以帮助您撰写从广告文案到博客文章的任何内容。
对这一趋势有何期待
内容团队可能会使用人工智能来支持他们的工作，而不是从头开始研究和编写所有内容。搜索引擎优化可能会变得更具竞争力，因为企业发现更容易生成大量内容。
如何利用这一趋势
尝试将人工智能写作工具融入到内容制作过程的不同阶段（例如构思和提纲）。加快内容生产。
但不要完全依赖人工智能来创建副本。因为人工智能工具生成的内容并不总是准确或最新的。
所以，运用你的常识。并且只发布有价值的、经过事实核查的、能够很好地代表您的品牌的内容。
有很多人工智能内容工具。一些主要的包括 Semrush AI 写作助手、ChatGPT、Jasper AI 和 Copy.ai。
借助 Semrush AI 写作助手，您可以生成博客文章、创建大纲、为吸引人的博客标题生成创意等。
以下是使用AI 写作助手创建博客文章的方法：
打开该工具并单击“文章生成器”。
接下来，选择您的语言。然后，添加标题、目标关键字和至少三个文章副标题。然后单击“生成”。
然后，该工具将生成您可以用作博客文章基础的文本。您（或其他团队成员）现在可以开始编辑和扩展所提供的文本。
为您的文案写作获取人工智能支持
3.语音搜索比以往任何时候都更受欢迎
根据 Statista 的研究，通过个人助理（例如 Google Assistant、苹果的 Siri 和亚马逊的 Alexa）进行的语音搜索预计将继续增长。因此，确保您的网站针对语音搜索查询进行优化非常重要。
根据UpCity 的研究，考虑到 50% 的美国人口每天都使用语音搜索，这一点尤其正确。
谷歌和必应已经提供语音搜索作为搜索的标准选项。您可以在搜索栏旁边看到扬声器图标：
对这一趋势有何期待
排名第一将比以往任何时候都更加重要。因为谷歌经常使用搜索引擎结果页面（SERP）顶部的 特色片段来回答语音搜索。
这与传统搜索有很大不同，传统搜索用户可以向下滚动浏览各种结果。通过语音搜索，单个结果即可可见。所以你需要在 SEO 游戏中处于领先地位。
如何利用这一趋势
语音搜索比基于文本的搜索更具对话性。这可以告知您的内容。
例如，一个人可能会说，“我可以在家做什么样的锻炼来保持健康？” 但他们可能会输入“家庭健身锻炼”这样的词。
要优化语音搜索查询，您应该使用听起来自然的关键字和内容。
要找到适合语音搜索的关键字，您可以使用 Semrush 的关键字魔术工具。
打开该工具并输入种子关键字（与您的业务或特定主题相关的广泛搜索词）。选择您的位置，然后单击“搜索”。
接下来，您将看到关键字列表以及关键信息，包括每月搜索量、关键字难度、意图等。
查找长尾关键词的有效方法是过滤低难度关键词。因为长尾关键词往往难度分数较低。因此，设置 0 到 29 的自定义范围（这将涵盖“ easy ”和“ very easy ”关键字）：
由于语音搜索更具对话性，用户通常会像提问一样表达他们的查询。要查找长尾、基于问题的关键字，请选择“问题”。（您可能需要删除关键字难度过滤器才能扩大结果范围。）
选中左侧的框并点击“添加到关键字列表”。您可以创建一个新列表并将其命名为“语音搜索查询”。
创建针对这些关键字的新内容的最后一步。
4.视觉搜索变得更加先进
用户越来越习惯新的搜索方式。事实上，根据Insider Intelligence 发布的研究，30% 34 岁及以下的美国成年人使用视觉搜索进行购物。
视觉搜索允许用户使用图像而不是文本来查找信息。或者正如必应所说，“查看它，搜索它。”
通过必应视觉搜索，用户可以上传图像或使用相机搜索类似的图像或信息。
谷歌有一个类似的功能，称为Google Lens。用户可以使用相机或上传图像来搜索信息或产品。
谷歌还在 2022 年推出了 Multisearch。它允许用户组合多种搜索方式。用户可以通过文字、语音、图片等方式进行搜索：
例如，您可以上传蓝色衬衫的屏幕截图并输入“黄色”以查找不同颜色的相似款式：
目前可以通过 Google Lens 应用和其他 Google 应用使用多重搜索。
对这一趋势有何期待
Google Lens 现在每月支持100 亿次搜索（ 2021 年为30 亿次）。随着视觉搜索越来越受欢迎，用户将转向图像和视觉内容来查找信息。
因此，针对视觉搜索用户创建和优化图像将在 SEO 中发挥更重要的作用。
如何利用这一趋势
随着视觉搜索数量的增加，您需要确保 Google 为 Google Lens 查询显示您的内容。实施图像 SEO最佳实践至关重要。
以下是一些需要检查的事项：
- 确保图像具有代表性：例如，假设您是一家服装店，有人通过 Google Lens 搜索黄色衬衫。不要在您的网站上显示黑色衬衫的图片，而只是说该商品还有黄色可供选择。Google Lens 依赖于图像识别，因此您的图像越准确地代表您的产品或服务就越好
- 使用高质量、有吸引力的图像： Google 的开发者文档建议使用高分辨率图像，因为它们对用户更具吸引力。因此，您的图像应该具有良好的质量并以良好的光线展示您的产品
- 优化图像文件名和替代文本：确保文件名和替代文本准确描述图像。这有助于搜索引擎理解上下文。Backlinko研究发现，所有 Google Lens 结果中 11.4% 包含与查询匹配的替代文本术语，22.6% 具有相关文件名
- 使用结构化数据： 结构化数据是一种在网站上标记内容以提供上下文和附加信息的方法。这使得搜索引擎更容易理解您的内容
5.视频SEO变得越来越重要
YouTube 是仅次于 Google 的第二大最常用的搜索引擎。谷歌将视频内容纳入其主要搜索结果中。
当用户寻找特定类型的内容（例如音乐和操作教程）时，谷歌特别有可能在搜索引擎结果的顶部显示视频。
如果你搜索“如何烤蛋糕”，谷歌会显示大量有关该主题的视频：
对这一趋势有何期待
由于视频是最流行的内容消费方式之一，因此创建视频内容并针对搜索进行优化是一个好主意。这意味着视频搜索引擎优化将在未来发挥更大的作用。
如何利用这一趋势
优化视频以进行搜索是利用这一趋势的最佳方式。
有几种方法可以做到这一点：
- 向您的 YouTube 视频添加章节：章节将您的视频分成几个部分。这有助于 Google（和观看者）了解您的视频的内容
- 包含隐藏式字幕 (CC)：隐藏式字幕使 Google 能够理解您视频中的内容。YouTube 可以自动生成字幕，但它们并不总是准确的。所以最好手动添加它们。
- 优化您的标题、标签和描述：确保所有描述性元素都包含您的主要关键字，以帮助 Google 理解您的视频
要为您的视频找到正确的关键字，您可以使用YouTube 关键字分析。
注册一个免费试用版。然后，单击“关键字研究”部分下的 “开始”。
选择您所在的位置并搜索与您的视频或行业相关的关键字（例如“护肤”）。
您将找到相关的 YouTube 搜索字词和关键指标。例如最近一天、一周和一个月的“搜索量”和“竞争率”（竞争程度以及难度）。
导航到“快速增长的关键字”选项卡以发现 YouTube 上的热门主题。
然后，您可以列出与您的业务相关的关键字。您可能需要关注竞争率较低的关键字，以及至少一些每月搜索量的关键字。
最后，您可以创建内容或优化现有内容以定位这些关键字。
6. 精选片段正在不断发展
谷歌经常会突出显示一个特别能很好地回答查询的结果。这被称为特色片段——谷歌正在尝试的一个领域。
例如，查询“如何创业”会显示《福布斯》的分步说明。请注意特色片段如何位于最顶部，即位置零：
有不同类型的特色片段，包括段落、定义、答案、列表和表格。您可以优化您的内容以对其进行排名。
谷歌最近推出了一种新格式，允许用户选择其他选项（它们显示为搜索栏下方的按钮）来修改搜索以显示适合其情况的特色片段。就像“如何为工作撰写电子邮件”的查询一样：
更重要的是，谷歌已经开始尝试多个特色片段：
对这一趋势有何期待
特色片段是 SERP 中最突出的位置。因此，多个片段可能意味着更多获得可见性的机会。
另一方面，那些努力获得零排名的人可能会发现自己与其他网站分享了第一名的位置。
如何利用这一趋势
以下是如何提高特色片段排名的机会：
使用关键字魔术工具查看哪些与您的业务相关的查询会显示特色片段。
输入您的关键字，选择您的位置，然后单击“搜索”。
您可以过滤触发精选片段在结果中显示的关键字。
单击“高级过滤器”。然后，在“SERP 功能”下，选中“精选 片段”旁边的框。
一旦您决定要针对精选片段关注哪些关键字，您就可以创建旨在针对这些特定术语的内容。
为了增加获得精选片段的机会，您需要使用最佳格式：段落、列表、表格和视频。
有关更多信息，请查看我们的精选片段分步指南。
7.有用的、专业的内容更重要
谷歌最近对其评估内容质量的方式进行了两项重要更新。具有第一手经验的专家应该参与其中。并且内容必须真正有帮助。
2022 年 12 月，谷歌在其搜索质量评估者指南中添加了“经验” ，这是评估者用来评估搜索结果质量的手册。因此，Google 的质量标准现在包括经验、专业知识、权威性和可信度 ( EEAT )。
同样于 2022 年 12 月进行的有用内容更新，鼓励原创、信息丰富的内容，以及对人们有用的独特、有价值的见解，而不是专门为搜索引擎设计的内容。
有用的内容更新旨在消除纯粹为了在搜索引擎中排名而创建的内容。就像大规模生成的人工智能内容一样。相反，谷歌表示希望看到更多符合搜索意图的“以人为本的内容” 。
对这一趋势有何期待
对专业知识的关注意味着一种新的、专家驱动的内容和搜索引擎优化方法。虽然 EEAT 不是排名因素，但它是向 Google 展示您的内容质量一流的机会。
谷歌表示，预计 SERP 中会有更多基于第一手经验的页面。或者由在特定主题上具有深厚知识的人创建。
因此，搜索引擎优化专业人士和内容营销人员将来可能会进行更多的采访和收集报价。主题专家可能会在内容创作中发挥更大的作用。
如何利用这一趋势
展示专业知识的一种简单方法是包含作者简介。因此，用户知道编写内容的主题专家的资质。
像这样：
你也可以：
- 链接到权威来源，例如受人尊敬的新闻网站、大学和研究机构
- 进行访谈并引用思想领袖和专家的观点，分享他们的独特观点
重要的是要了解有用的内容是整个网站的信号。因此，评估和优化现有内容很重要，而不仅仅是创建新内容。
8. 微软 Bing 正在挑战谷歌
据 The Verge 报道，在集成 ChatGPT 后仅几周，微软 Bing 的每日活跃用户就达到了 1 亿。现在是世界上第二大最受欢迎的传统搜索引擎，仅次于谷歌、雅虎、百度等传统搜索引擎。
同一篇文章还透露，谷歌拥有超过 10 亿日活跃用户。因此，Bing 可能不会很快让 Google 破产。
由于最初围绕 ChatGPT 的兴奋已经开始平静下来， Bing 的增长已经放缓。
尽管如此，微软在人工智能领域的快速进步可能会让必应成为谷歌更强有力的竞争对手。
对这一趋势有何期待
多年来，“搜索”一直是谷歌的代名词。现在，用户（和品牌）有了更清晰的选择。
这可能意味着搜索引擎优化领域正在变得更加多样化——而不仅仅是以一个搜索引擎为中心。
如何利用这一趋势
值得确保您的网站针对 Microsoft Bing 进行了优化。特别是如果您的目标是千禧一代。
One2Target的受众数据显示，超过 60% 的 Bing 用户属于 25-34 岁年龄段。
您可以阅读我们的Bing 搜索指南，了解如何针对 Bing 优化您的网站。
以下是一些提示：
- 使用完全匹配关键字： Google 通常可以比 Bing 更好地处理同义词、变体和自然语言。因此，请使用完全匹配关键字来确保 Bing 能够理解您的内容。您甚至可以使用Bing 网站管理员工具进行关键字研究。
- 利用多媒体： Bing 充分利用视频。在许多 SERP 上甚至比 Google 还要多。
- 社交信号： Bing 会考虑社交信号。因此，请确保您的品牌拥有强大的在线影响力并在社交媒体上分享其内容。
9. 用户体验在排名中发挥着更大的作用
用户体验对谷歌来说很重要。Google 正在调整用于评估您的网站的用户体验指标（称为Core Web Vitals ）。
2024 年 3 月，Google 将对 Core Web Vitals 指标进行更改。与下一次绘制的交互 (INP) 是一个新指标，将取代首次输入延迟 (FID)。
INP 衡量网页响应用户交互（例如单击按钮或链接）的速度。它评估从用户发起交互到显示下一个视觉反馈（例如页面更改）所需的时间。
INP 指标旨在更好地评估用户与页面上的元素交互的速度。
根据 Google 为开发人员提供的文档，良好的 INP 值约为200 毫秒或更低。这是 Google 提供的有关如何优化 INP 的指南。
对这一趋势有何期待
Google 知道用户重视无缝加载且易于导航的快速网站。因此，技术搜索引擎优化和用户体验将仍然是最重要的。
进行技术 SEO 审核并确保您的用户体验和页面速度达到标准 至关重要。
如何利用这一趋势
您可以使用站点审核工具来检查页面速度和影响用户体验的其他因素。
首先，打开该工具。然后，在搜索栏中输入您的网站并单击“开始审核”。
接下来，配置设置并单击“开始站点审核”。
您将看到一个仪表板，其中概述了您的站点运行状况和其他关键指标。在“Core Web Vitals”部分中，单击“查看 详细信息”。
您可以检查大部分 Core Web Vitals 指标：
您还可以导航到“问题”选项卡以查找要处理的内容的完整列表。
利用最新的 SEO 趋势来发挥您的优势
现在，您了解了最新的 SEO 趋势。
但仅有知识是不够的。您需要根据这些知识采取行动才能保持竞争力。
没有比通过 Semrush 进行免费现场审核更好的起点了。
