网站（即使是小型网站）也由许多活动部件组成。这些部件中的每一个都可能在您没有注意到的情况下发生故障。
这就是网站审核的用武之地。
在本文中，我们将回顾主要类型的审核并解释如何进行审核。我们将把这个过程分解为清晰、可操作的步骤，您可以轻松地遵循。
让我们开始吧。
什么是网站审核？
网站审核是对网站的性能、结构和内容的综合分析。
网站审核的主要目的是确定问题和需要改进的领域，以便解决它们。增强网站的用户体验 (UX)、搜索引擎优化 (SEO) 以及实现您的目标的整体效率。
将审核网站视为全面的健康检查。
它至少包括以下几个方面：
- 技术搜索引擎优化：评估网站的技术方面，例如网站速度、移动设备友好性、URL 结构、可抓取性和索引。技术搜索引擎优化 (SEO) 工作确保搜索引擎可以轻松访问和理解该网站。
- 页面搜索引擎优化：检查各个网页以评估它们被搜索引擎排名较高的可能性。优化工作的重点是元标签（元标题和元描述）、关键字使用和内容质量等。
- 反向链接：评估网站的链接配置文件（即指向该网站的反向链接的质量和数量）。这有助于识别可能损害搜索引擎排名的垃圾邮件或低质量链接的潜在问题。
- 转化率优化（CRO）：评估网站将访问者转化为客户或实现其他所需操作的能力。例如订阅时事通讯或填写联系表。
- 竞争对手研究：在上述任何方面将您的网站与竞争对手的网站进行比较。这有助于发现改进的机会。
- 社交媒体：检查您的企业在哪些社交平台上存在，个人资料是否是最新的，以及哪些内容对您的业务目标贡献最大。
网站审核通常会以一份详细的报告结束，该报告强调问题并提供改进建议。理想情况下，网站审核也会优先考虑这些建议。
网站审核最好定期进行。
但不用担心，如果您使用正确的工具，则无需一遍又一遍地手动执行这些操作。
站点审核只需设置一次。然后，进行定期审核就很简单了。
跳转到有关如何进行技术审核的部分，了解有关如何在现场审核中创建项目的更多信息。
为什么要进行网站审核？
回想一下我们的类比：网站审核就像医生的健康检查。
检查可能会发现高血糖等问题。医生推荐了一个解决这个问题的计划。
网站审核也是如此。审核发现的问题与建议的修复措施相结合。
就像您的健康状况是通过血压和胆固醇水平等指标来衡量一样，您网站的健康状况也是通过关键绩效指标 (KPI) 来衡量的。
KPI 示例包括：
您可以使用Google Analytics或Google Search Console等工具来监控这些内容。当他们没有表现出积极的结果时，你会寻找原因和解决方法。
例如，您可以监控有多少访问者通过自然搜索来到您的网站，以及他们在您的网站上的行为方式：
但还有大量潜在的 KPI。
这就是为什么当您发现某些 KPI 恶化时，我们建议您进行特定类型的网站审核。这样，您就可以将审核重点放在与相关指标相关的网站区域。
请考虑，当页面速度很慢时，审核反向链接是没有意义的。为此，您需要查看技术搜索引擎优化元素。
6 种网站审核类型
将 KPI 视为各种网站审核的触发器。
例如：
- 看到您的索引页面数量下降了吗？进行技术审核。
- 注意到您网站上某个热门页面的排名下降了吗？进行页面 SEO 审核。
我们现在向您介绍六种类型的网站审核：
1. 技术SEO审核
技术 SEO 审核通过查看其技术方面来确定优化网站在搜索引擎中排名的机会。
在查看 Google Search Console 中“索引”和“体验”类别中报告的 KPI 时，您可以考虑进行技术 SEO 审核。
其中包括 KPI，例如：
- 具有良好核心网络生命力的页面数量
- 搜索引擎机器人的抓取频率
- 索引页数
您可以使用网站审核工具进行技术 SEO 审核。
它可以标记许多技术 SEO 问题。例如，影响核心网络生命或阻碍页面被索引的内容。
以下是您可能会发现的一些常见问题：
- 站点地图中缺少页面
- 非 200 状态代码
- 非安全页面
- 加载速度慢
通过“问题”选项卡，站点审核甚至为您提供技术待办事项列表。
您可以选择让站点审核向您显示所有问题。或者只有错误、警告或通知。
在每种情况下，站点审核都会按发现问题的次数列出问题（按降序排列）。因此，您永远不必担心下一步要修复什么。只需从上到下按列表进行操作即可。
2.页面SEO审核
页面 SEO 网站审核可通过评估您的以下方面来提高您的搜索引擎排名：
和更多。
当此类 KPI 受到负面影响时，我们建议进行页面 SEO 审核：
- 页面排名的有机查询数量
- 对您的业务重要的查询的排名
- 点击率（CTR）
- 有机流量
- 有机转化
您将能够在 Google Search Console 和 Google Analytics 中检测到这些更改。
页面搜索引擎优化审核涉及大量文本。有效评估所有文本可能很困难。
On Page SEO Checker是一个可以帮助解决此问题的工具。
请遵循页面 SEO 检查器配置指南。请务必输入您想要优化的所有页面和关键字。然后点击“收集想法”。
该工具将提出一系列页面优化想法，您可以按页面过滤：
3. 反向链接审核
反向链接审核评估网站反向链接的数量和质量。这可能会影响您对目标关键字的排名能力。
您可以使用反向链接分析快速进行相当可靠的分析。
只需输入您的域名。然后，您将能够全面了解您的反向链接配置文件。
您网站的质量已纳入其权威评分——衡量您网站信誉度的指标。低分表明从更多高质量网站获取链接是个好主意。
4. 转化率优化审核
如果您的网站吸引了访问者，但没有将他们转化为客户（或订阅者或任何您的转化目标），CRO 审核可以帮助识别问题并扭转局面。
如果 Google Analytics 中的以下 KPI 下降或未达到您认为应有的水平，则需要进行 CRO 审核：
- 转化次数
- 转化率（可以通过将有转化的会话数除以会话数来计算）
Google Analytics 可能会成为 CRO 审计中第一个参考的工具。通过 GA4 的“页面和屏幕”报告（以及您设置的任何探索报告），您可以查明在渠道中充当障碍的页面。
一旦您知道哪些页面造成了困难，您就可以使用热图工具（如Hotjar）来查看这些页面上的哪些元素阻止用户转变为订阅者、潜在客户或客户。
热图工具分析特定网页上的活动。并向您显示用户经常点击哪些元素以及他们忽略哪些元素。
CRO 审核中经常审查的要素包括：
- 纽扣
- 形式
- 徽章
- 弹出窗口
- 菜单项
CRO 审核可能会帮助您找到增加转化元素点击次数的方法。
5.社交媒体审计
社交媒体网站审核可以帮助您确定您的网站是否错过了社交媒体的流量。
它会检查您的所有社交媒体资料，重点关注：
- 受众规模及其随时间的增长
- 您的帖子的参与率
- 您的受众最喜欢的内容
当 Google Analytics（分析）显示您的社交网络的用户或会话数量下降时，可能需要进行社交媒体审核。
社交分析提供总体受众和参与度的概览。它还向您显示社交媒体平台的细分。
如果您想更深入地了解哪些内容适合您的竞争对手，Social Tracker可以提供帮助。它将向您显示他们的所有帖子、相应的指标以及您的比较方式。
6. 竞争对手审核
对竞争对手进行前面提到的任何审计都有助于清楚地了解什么对您所在行业的其他人有效。
因此，上述任何 KPI 都可以促使您进行竞争对手审核。
让我们来看一个例子。
假设您已经等待一些关键搜索查询开始排名六个多月了。这可能会导致您将您的反向链接配置文件与排名继续超过您的竞争对手的反向链接配置文件进行比较。
要进行这种以反向链接为重点的竞争对手审核，您可以使用反向链接差距工具。
只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名，然后单击“查找潜在客户”。
然后，您将能够看到竞争对手已获得而您尚未获得的反向链接。您可以看到每个引用域的权威分数。这可以帮助您确定首先联系谁的优先顺序。
如果您不确定您的主要竞争对手是谁，请在“域名概述”中输入您的域名，以便在“概述”选项卡的“主要有机竞争对手”下找到您的有机竞争对手列表：
在此示例中，您正在尝试提高网站对一些尚未排名的关键查询的性能。因此，您还可以进行技术搜索引擎优化或页面搜索引擎优化审核，以确保您不会在这些领域遇到问题。
如何进行技术网站审核
是时候更详细地了解如何审核网站了。
我们选择了技术 SEO 审核，因为它对于大多数网站来说都是一个很好的起点。
首先，打开站点审核。
输入您的域名并单击“开始审核”。
这将打开“站点审核设置”菜单。它在左侧分为六个选项卡，从基本设置开始。
单击“抓取范围”旁边的铅笔图标。
指示您是否希望站点审核对整个域、特定子域或特定文件夹进行爬网。在此示例中，我们希望站点审核对整个域进行爬网，因此我们将所有内容保留原样。
现在，选择您要抓取的页面数。
接下来，通过从下拉菜单中的四个选项中进行选择来选择爬网源。我们希望将技术 SEO 审核重点放在 Googlebot 可访问的页面上，因此我们在这里选择“站点地图”。
其余设置选项卡是可选的。
可以在不接触它们的情况下启动站点审核。但最好在“爬网程序设置”选项卡中启用 JavaScript 渲染，以确保爬网与 Googlebot 的爬网尽可能相似。
另外，请确保列出您不想抓取的所有页面。如果您的网站受密码保护，请提供登录凭据。
接下来，单击“计划”选项卡。
默认选项是“一次”。我们将其更改为“每周、每周日”，因此我们将随时关注未来可能出现的问题。
确保选中“每次审核完成后发送电子邮件”旁边的框，以确保您始终在审核后收到电子邮件更新。并单击“开始站点审核”。
审核完成后，您将收到通知。
然后您可以转到“概述”报告。
这将向您展示网站整体健康状况的高级视图。
您将获得网站运行状况分数，该分数是根据您网站上发现的错误和警告的数量计算得出的。分数越高越好。您还可以将您的网站健康状况与行业中的其他网站进行比较。
您还将看到“错误”、“警告”和“通知”的总数。还有一个“首要问题”表，建议首先解决哪些问题。
接下来，转到“问题”选项卡。它将列出所有问题，从错误开始（最严重的问题）。
就优先顺序而言，最好从上到下。
单击任何问题旁边的“原因以及如何解决该问题”，以获取该问题的快速说明以及如何解决该问题。
一旦您牢牢掌握了该问题，请单击错误名称（在我们的示例中为“ 7 issues with重复标题标签”）。您将看到一份详细报告，其中列出了每个错误实例。
解决完所有错误后，您可以继续处理警告和通知。
接下来，将修复任务分配给适当的人员。
开发人员可能会处理与 5xx 状态代码、DNS 解析或加载速度慢相关的问题。
但内容作者可能会解决字数低或带有非描述性锚文本的链接等问题。
您如何跟踪所有任务及其所有者？
单击特定问题旁边的“发送到”以弹出一个弹出窗口，让您将问题发送到：
- 塞姆拉什客户关系管理
- Trello 看板
- 扎皮尔
从那里，您可以轻松地将任务分配给适当的团队成员。并设定完成期限。
通过定期审核保持网站健康
希望您能看到网站审核并不像听起来那么复杂。审核您的网站对于掌握您可能不知道的错误和问题至关重要。
现场审核简化了整个过程。帮助您的网站从优秀走向卓越。
只需按照上述步骤即可使用Site Audit进行技术 SEO 审核。或者下载清单以运行上面列出的任何其他审核。
