什么是SEO竞争对手分析？
SEO 竞争对手分析（也称为 SEO 竞争分析）是研究竞争对手以收集有关其关键字、内容和反向链接策略的见解并使用这些见解来改进您自己的 SEO 的过程。
在本文中，我们将介绍：
- 为什么 SEO 竞争对手分析很重要
- 如何进行 SEO 竞争分析
- 如何创建可操作的竞争分析报告（+共享免费模板）
为什么 SEO 竞争对手分析很重要？
了解你的竞争对手是谁并分析他们的战略和战术是任何 SEO 策略不可或缺的一部分。
为什么？
因为您的企业并不是生活在真空中。
有数十个（如果不是数百个）网站的内容与您的网站类似。他们正在争夺谷歌的同一位置。
SEO 竞争对手分析是保持领先一步的最佳方法。
它可以帮助您确定谁对您的目标关键字排名较高，以便您可以：
- 发现他们的制胜策略（并复制它们）
- 发现他们的弱点（并利用它们）
- 将您当前的 SEO 性能与它们进行基准比较
和更多。
现在，是时候讨论如何去做了。
如何进行 SEO 竞争分析
让我们来看看执行 SEO 竞争对手分析的过程。
识别您的 SEO 竞争对手
SEO 竞争对手是在与您定位的相同关键字的有机（免费）搜索结果中排名的网站。
您可以通过在 Google 上搜索目标关键字来找到它们。逐个。看看谁排在前十名。
但更好的方法是使用有机研究工具。
首先，输入您的域名，选择您所在的国家/地区，然后单击“搜索”。
现在，向下滚动到标有“主要有机竞争对手”的小部件。
这些是在 Google 前 20 名搜索结果中与您竞争的前 5 个网站。
要查看所有 SEO 竞争对手的列表，请点击“查看所有 # 竞争对手”。
该工具将显示“竞争对手”选项卡。您将看到一张包含所有竞争对手的表格。
像这样：
现在您清楚地知道您的 SEO 竞争对手是谁。这是进行竞争分析的完美起点。
查找（并缩小）关键字差距
关键字差距是您排名的关键字与竞争对手排名的关键字之间的差异。
更具体地说，是您的竞争对手正在排名但您没有排名的关键字。
这些关键字中的每一个都代表着您带来更多流量的机会。
要查找关键字差距，请使用关键字差距工具。
首先输入您的 URL 和最多四个竞争对手的 URL。然后，单击“比较”。
在仪表板中，向下滚动，您将看到一个包含大量关键字的表格。
现在，点击“缺失”过滤器即可查看您的所有竞争对手排名但您没有排名的关键字。
现在，您有了一个关键字列表，可用于创建内容以尝试填补这些空白。
进一步阅读： 如何使用竞争对手关键词来改进您的策略
发现整个站点的优势和劣势
每个网站都有多个弱点。甚至像亚马逊或 eBay 这样的主导企业也是如此。
通过考虑以下因素来确定竞争对手的优势和劣势：
权威
“权威”是一个SEO概念，指的是网站的整体质量。它可以预测网站在 Google 上的排名。
在 Semrush，我们使用一种称为“权威分数”的指标。
它的运行范围为 100。并且它基于网站反向链接（指向相关网站的其他网站的链接）、自然流量和其他因素的质量和数量。
分数越高，相关关键词排名越高的机会就越大。
您可以在链接构建、域概述、反向链接审核或反向链接分析工具中找到任何域的权威评分 (AS) 。
您还可以使用批量反向链接分析工具比较多个权威分数。
首先，输入您的 URL 以及最多 199 个竞争对手的 URL。然后点击“比较”。
然后，该工具将显示一个表格，其中包含您输入的所有 URL。
您将在标有“AS”的列中看到每个 URL 的权威分数。
这样可以轻松地将您的分数与竞争对手的分数进行比较。
不要太担心确切的数字。但随着时间的推移，一定要努力提高网站的权威性。
最有效的方法之一是建立高质量的反向链接。
这些充当来自其他网站的信任“票”。并向 Google 表明您的网站值得信赖且有价值。
我们将在后面的部分中更深入地讨论反向链接。
进一步阅读：
内容
内容在 SEO 竞争对手分析中起着重要作用。因为内容带来流量。
如果您分析竞争对手表现最好的页面，您就不必猜测哪种类型的内容会带来最多的流量。
您可以看到什么对他们有用。并以类似或更好的方式复制它。
首先，转到Organic Research——一个SEO 竞争对手分析工具。
输入任何竞争对手的 URL，然后单击“搜索”。
然后，在仪表板中，单击“页面”选项卡。
您将看到一个表格，其中包含竞争对手表现最好的页面，并按其带来的估计流量进行排序。
像这样：
现在，再深入一点。单击每个 URL 旁边的图标可打开每个页面。
仔细检查这些页面。并寻找模式。
例如：
- 内容大部分是长篇还是短篇？
- 他们使用大量视频或图像吗？
- 它们主要是产品页面、博客文章还是其他内容？
让您对这些问题的答案指导您的内容制作。消除猜测。并以更好的方式重新创造已经有效的东西。
技术搜索引擎优化
技术搜索引擎优化是针对搜索引擎优化网站并改善用户体验的过程。
它会极大地影响您的网站在 Google 搜索结果中的表现。
意思是：
分析您网站的技术 SEO 健康状况并将其与竞争对手进行比较是竞争对手分析的关键一步。
首先，打开站点审核，输入您的域，然后单击“开始审核”。
调整站点审核设置并运行审核后，您将看到一个仪表板，其中显示有关站点运行状况的信息。以及其他报告。
像这样：
您可以转到“问题”选项卡查看网站的错误、警告和通知列表。
该工具还提供有关如何解决每个问题的建议。只需单击特定问题旁边的“原因以及如何解决它”即可。
每月进行一次现场审核至关重要。您可以在技术问题变得更大之前找到并解决它们。
但您也可以对您的主要竞争对手进行审核。
然后，比较并衡量您的分数。并发现他们的弱点，以便你可以利用它们。
新关键词排名
如果您的竞争对手正在瞄准新的关键字，那么就值得了解。因为您可能想要定位相同的关键字。
有机研究工具 可以帮助您发现竞争对手排名的新关键字。
打开该工具，插入竞争对手的 URL，然后单击“搜索”。
然后，导航到“位置更改”选项卡。
并过滤“所有位置变化”报告以仅显示新关键字。然后，单击“应用”。
像这样：
该表格只会显示您的竞争对手排名的新有机关键字。
以及每个新关键字带来的排名位置和估计的网站流量变化。
单独分析每个关键词。
并确定是否需要创建新页面来定位这些关键字。这可能包括博客文章、产品页面或类别页面。
要确定您需要的页面类型，请查看“意图”列中关键字的搜索意图（即用户搜索背后的原因）。
例如，如果意图是“我”（意思是提供信息），您可能想要创建一篇博客文章。
但如果意图是“C”（商业）或“T”（交易），您最好创建一个产品页面。
如果您仍然不确定，请在 Google 上搜索该术语，看看哪种类型的网页排名靠前。并复制它们。
进一步阅读：
丢失的关键词排名
当竞争对手失去关键字排名时，您可以将其转化为您网站的胜利。
您可以看到任何竞争对手在有机研究中丢失的关键词。
再次打开该工具，输入任何竞争对手的 URL，然后单击“搜索”。
然后，转到“位置更改”选项卡。
从那里，应用以下过滤器：
- 搜索引擎结果页面 (SERP) 中的前 20 个位置 – 仅查看最相关的关键字
- 头寸变化：迷失——看看您可以利用哪些条款
然后，您应该看到这样的表格：
这些是您的竞争对手曾经排名前 20 但后来失去的关键字。
网站可能会因多种原因失去关键字排名。例如，可能是受到最新的谷歌算法更新的影响。
无论如何，这些关键词代表着一个机会。
如果您已经有针对这些关键字的页面排名不佳，请对其进行优化。
例如，您可以：
- 查看页面是否符合关键字的搜索意图
- 检查页面上是否有任何 SEO 问题，例如反向链接太少或文本难以阅读
- 用最新的研究更新内容
逐页分析网站
现在，让我们更进一步。一次分析一个竞争对手的页面，尤其是针对您尚未排名的关键字进行排名的页面。
以下是您在进行 SEO 竞争对手分析时应考虑的最重要的页面 SEO 因素（与您的网页内容有关的因素）：
标题标签
标题标签是指示网页标题的 HTML 元素。这就是您在搜索引擎结果、社交媒体帖子和浏览器选项卡中看到的内容。
像这样：
标题标签有助于向 Google 传达您的网页的内容。优化它们是提高排名的最简单方法之一。
这就是为什么您应该查看竞争对手的标题标签。尤其是那些级别比你高的人。
当你这样做时，问问自己：
- 他们比你更好地整合关键词吗？
- 目标关键字是否出现在标题标签的开头附近？在最后？
- 它们是否包含特殊的、吸引点击的修饰语，例如“简单”、“最佳”和“免费”？
这些问题的答案应该会让您了解如何制作标题标签，以便提高排名。
元描述
元描述是总结网页内容的简短文本片段。并出现在 SERP 中。
像这样：
元描述不是直接的排名因素。但它们可以影响（并提高）点击率。
元描述经常被忽视。特别是在大型网站上。所以，不要犯这样的错误。
相反，看看你的竞争对手如何使用元描述。注意什么有效，什么无效。并相应地调整你的。
网址结构
URL 结构是网站内网页 URL 的顺序、划分和分组。
像这样：
您的 URL 结构会影响用户导航网站、查找特定页面和查找特定内容的难易程度。
理想情况下，URL 结构直观、清晰且有条理。
研究排名高于您网页的竞争对手的 URL 结构。并问自己：
- 他们是否在 URL 中集成了关键字？如果是这样，怎么办？
- 他们使用较短的 URL slug 吗？
- 他们的 URL 是否描述了页面内容？
如果您发现可以改进的地方，您可以采取行动，使您的 URL 与竞争对手的 URL 一样好，甚至更好。
内容和关键词
SEO 竞争对手研究的这一步涉及更深入地研究排名超过您的页面。并分析其内容。
当你这样做时，问问自己：
- 他们如何在整个页面中使用关键字？
- 您可以在内容中添加相关的辅助关键字吗？
- 写作质量高吗？
- 他们所涵盖的主题的详细程度与您相似吗？
分析后，使用我们的 SEO 内容模板和 SEO 写作助手来创建更好、更有影响力的内容。
假设您想创建一篇以“家居装饰创意”一词为中心的博客文章。
打开 SEO 内容模板，输入您的关键字，然后单击“创建内容模板”。
该工具将分析您的前 10 个竞争对手页面并提供建议，例如您可以添加的语义相关关键字、您可以从中构建链接的特定引用域、有关可读性的信息等等。
像这样：
当您开始写作时，SEO 写作助手将提供有关可读性、语气、原创性和 SEO 的实时反馈。
正如你在这里看到的：
如果您有想要优化的现有内容，请将文本复制并粘贴到 SEO 写作助手中。
您将获得快速获胜的想法。
进一步阅读： 什么是优质内容以及如何创建它
审查反向链接
具有大量反向链接的页面往往在 Google 上排名较高。特别是如果这些链接来自权威且相关的网站。
而分析反向链接是SEO竞争分析的重要组成部分。
因为当您的竞争对手拥有更好的反向链接配置文件时，您将很难超越他们。至少在您可以构建类似的反向链接配置文件之前。
您可以采取以下三项措施来检查您和竞争对手的反向链接：
比较反向链接的质量
高质量的反向链接是来自权威、相关、值得信赖、高流量网站的链接。
另一方面，低质量的反向链接（也称为有毒反向链接）来自不相关的网站、可疑的域或涉及可疑的技术。
您可以使用反向链接审核工具快速查看您网站（以及任何竞争对手）的反向链接毒性分数。
就是这样：
打开该工具并按照反向链接审核配置指南来设置您的项目。
然后单击“开始反向链接审核”。
您将看到域重要信息的快速摘要。
包括总体毒性评分（表示可疑反向链接的数量和严重程度）、引用域总数、反向链接总数和权威评分。
记下您网站的指标与竞争对手指标的比较情况。确定您的反向链接配置文件是否可以更强。
研究 Nofollow 和“Follow”反向链接
Nofollow 是一个链接属性，它告诉搜索引擎忽略该链接，或者不“关注”它。
例如，您可能会链接到竞争对手，因为这对读者有帮助。但你不想暗示任何类型的认可。
相反，“关注”链接（技术上不存在“关注”属性之类的东西）是没有任何属性的普通链接。它们可以暗示认可并传递排名信用。
如果您正在寻找的是 SEO 价值，“关注”链接就是您想要的反向链接类型。
您可以使用反向链接分析查看您和任何竞争对手的“follow”和nofollow反向链接。
输入域名并单击“分析”。
然后，前往“反向链接”选项卡并向下滚动到表格。
并切换“关注”或“ Nofollow ”以查看该域具有的相应类型的反向链接。
考虑域中每种类型的反向链接数量以及提供这些反向链接的网站。
这可以帮助您更好地了解您和竞争对手的反向链接配置文件。并为您提供未来在何处寻求反向链接的想法。
进一步阅读： Nofollow 链接与“关注”链接：您需要知道的一切
找到你的反向链接差距
反向链接差距分析可帮助您找到链接到竞争对手但不链接到您的网站。
如果有人链接到您的竞争对手，他们也可能很乐意链接到您。特别是如果您的内容质量较高。
首先，打开反向链接差距工具。
然后，输入您的域和最多四个竞争对手的域。然后单击“查找潜在客户”。”
您将看到一个表格，其中列出了链接到您输入的域的网站。
确保选择“最佳”过滤器。这将仅显示链接到您的竞争对手而不是您的网站。
现在，您有了可以访问反向链接的网站列表。
进一步阅读： SEO 链接建设：初学者指南
捕获精选片段
您还应该注意竞争对手排名的 SERP 功能（包含比传统结果更多信息和元素的搜索结果），例如特色片段。并尝试为他们赢得自己的网站。
要查看竞争对手的特色片段，请前往 有机研究工具。
首先，输入竞争对手的网址，然后单击“搜索”。
然后，转到“职位”选项卡。
并过滤报告以显示竞争对手拥有特色片段的关键字。
像这样：
该表现在将仅显示您的竞争对手拥有精选片段的关键字。
如果您有针对相同关键字的页面，请对其进行优化以尝试赢得精选片段。
例如，看看“二月诞生花”的特色片段：
为了提高赢得此片段的机会，您必须写出更好、更客观的答案。
进一步阅读：
SEO竞争对手分析报告（免费模板）
进行 SEO 竞争对手分析是 SEO 成功的基础。这意味着它不应该是一次性的事情。
您需要跟上竞争对手的动态。并努力始终保持领先一步。
一种快速简便的方法是使用我们的报告模板之一。
前往我的报告并点击“每月竞争对手分析”。
输入您的域名和其他两个竞争对手的域名。然后，单击“创建报告”。
该工具将快速创建竞争对手分析 SEO 报告。
您将首先看到域性能的摘要。
像这样：
然后，您将看到您的网站与竞争对手的比较情况。
该报告是可定制的。您可以编辑或删除任何您想要的小部件。
例如，如果您想向“流量分析：竞争对手比较（概述）”添加更多竞争对手，请将鼠标悬停在小部件上并单击铅笔图标。
将更多竞争对手添加到“竞争对手”框中，然后单击“应用”。
您将看到小部件立即显示您添加的竞争对手的数据。
完成后，单击右上角的 “生成 PDF 报告”。
在弹出窗口中，启用“电子邮件报告”和“计划 报告”。
选择您喜欢的时间范围，让该工具自动运行报告并将其通过电子邮件发送给您。
然后点击“生成并发送”。
如果您需要随时编辑报告，请前往“我的 报告”。您应该在仪表板上看到它。
