什么是SEO排名？
SEO 排名（搜索引擎优化排名）是指网页在搜索引擎针对给定搜索查询的有机搜索结果中的位置。
如果您的页面在搜索结果中排名较高，则可能会有更多人看到它。这意味着更多的人可能会访问您的网站。
例如，查看 Google 搜索关键字“最佳游戏椅”的热门搜索结果。
前两个结果是付费广告。之后，PC Gamer 的一个页面获得了第一名的有机结果。这意味着 PC Gamer 在此特定搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名第一。
而且它可能会比排名下面的网站获得更多的流量。
为什么搜索排名很重要？
为您的页面获得更好的排名是搜索引擎优化的主要目标之一。为什么？因为它通常会导致您的网站获得更多的自然流量。
简单来说：更好的排名=更多的访客。
这也有助于您的战略营销和业务目标，例如：
- 提高品牌知名度：更高的搜索排名使您的网站更加引人注目，让更多人发现和了解您的业务。随着时间的推移，这会提高品牌认知度和信任度。
- 更多销售：更多访客自然会带来更多销售和转化，因为这些访客中的一定比例可能会购买您的产品或服务
- 更低的客户获取成本：自然流量本质上是免费的，特别是与其他付费广告渠道相比。更高的自然流量可以降低您在企业生命周期内获取客户的总体成本。
由于所有这些好处，今天拥有更高的搜索排名极其重要。
如何查看您的 SEO 排名
在了解搜索引擎如何对页面进行排名以及如何提高自己的排名之前，您需要了解自己目前的处境。
为什么？
当您了解当前重要关键字的排名时，您可以创建一个基线来衡量进度。
如果不知道起点，您就无法设定适当的目标或量化优化的影响。
有两种主要方法可以检查您当前在 Google 中的搜索引擎排名。
检查 Google SERP
最直接的方法是在 Google 中搜索您的目标关键字，然后查看您的页面出现在结果中的位置。
这显示了实际的实时排名位置。然而，这种手动检查排名的方式非常耗时且效率低下。
这就是为什么最好使用可以自动跟踪关键字排名并为您提供详细报告和见解的软件工具。
使用位置跟踪工具
Semrush 的位置跟踪工具是一个强大的排名跟踪自动化解决方案。
主要特点包括：
- 每天跟踪数千个关键词
- 排名变化的电子邮件提醒
- 建立排名历史数据库以发现趋势
首先，在该工具中设置一个项目并添加您要跟踪的关键字。
完成后，该工具将显示您当前的排名。只需转到“概述”选项卡并向下滚动即可找到“排名概述”部分。
看到自己目前的位置后，你就可以考虑改进了。
要提高 SEO 排名，您需要首先了解搜索引擎如何对页面进行排名。
毕竟，如果您不了解搜索引擎使用哪些因素来排名页面，如何正确优化您的网站呢？
你只是盲目猜测，而不是有效地制定策略。
搜索引擎如何对页面进行排名
为了对您的页面进行排名，搜索引擎需要首先发现它们。
让我们看看这个过程在 Google 中是如何运作的：
- 抓取：首先，Googlebot（网络抓取工具）将抓取您的网站。这意味着它从一页转到另一页并“读取”内容。
- 索引：然后，Google 将有关您网页的信息存储在一个称为Google 索引的巨大数据库中。
- 排名：如果页面符合 Google 的标准，它将作为相关搜索查询的搜索结果。
谷歌排名算法
您的 Google SEO 排名完全取决于搜索引擎的算法。
Google 的算法是 Google 用于对页面进行排名的一组复杂的内部流程。
以下是我们所了解的有关 Google 算法的一些基本事实：
- 谷歌将这些算法称为“排名系统”
- 许多排名系统适用于所有搜索查询
- 有些系统仅用于特定类型的查询。例如，商品评论系统仅适用于商品评论页面的排名。
- 该算法考虑了大量的排名因素和信号
- 算法正在不断更新。较小的更新每天都会发生。更大的谷歌算法更新（也称为“核心”算法更新）每年都会发生几次。
已确认的排名因素示例
没有人确切地知道像谷歌这样的搜索引擎在对页面进行排名时考虑的所有因素。
有些已被证实。大多数 SEO 专家认为其中一些是因素（尽管未经官方证实）。有些纯粹是猜测。
我们所确定的是，有许多 SEO 因素会直接或间接影响您的排名。我们将在下面讨论其中的一些。
多年来，谷歌已经正式确认了几个因素的重要性。以下是 Google 已确认的 SEO 因素的一些示例：
- 内容相关性： Google 确定页面是否与搜索查询相关，并对最相关的页面进行排名（来源）
- 内容质量： Google 使用各种方法来识别质量，以便对页面进行排名（来源）。这包括 来自真人的输入 和机器学习算法。
- 反向链接：来自其他网站的相关链接帮助 Google 识别可信度（即通过 PageRank 算法），以及相关性（来源、 来源）
- 物理接近度： Google 在本地搜索结果中考虑企业距离搜索者位置的距离（来源）
- 移动设备友好性：针对移动设备优化的页面可能会在 Google 移动搜索结果中排名更高（来源）
- 页面性能： Google 使用一组称为 Core Web Vitals 的指标来确定页面在速度、响应能力和视觉稳定性方面的表现（来源, 来源）
- HTTPS： Google 检测网站是否使用安全、加密的连接，并为那些使用安全加密连接的网站提供轻微优势（来源）
还有一些负面的排名因素。
网站上存在这些内容可能会导致排名更差，甚至受到 Google 的处罚：
- 侵入性弹出窗口：使用弹出窗口阻止用户访问移动设备上的内容（来源）
- 关键词堆砌：使用不相关的关键词或过度使用某些关键词（来源）
- 非自然链接：任何操纵PageRank的尝试（包括链接购买、链接交换、低质量链接等）（来源）
请注意，这些只是 Google 使用的排名信号的示例。没有人知道他们所有人。或者他们的确切重要性级别。
谷歌倾向于限制有关其排名算法究竟如何工作的信息。
主要是因为算法是他们专有的商业信息。此外，如果所有排名因素都是公开的，那么您就可以更容易地通过欺骗手段获得更好的排名。
相关性与因果性
在 SEO 因素的背景下区分相关性和因果关系很重要。
某个 SEO 因素与较高排名之间的高度相关性并不一定意味着存在因果关系。
一个典型的例子是字数统计。
一些搜索引擎优化研究之前观察到，单词越多的页面往往排名越高。
然而，这并不一定意味着谷歌使用字数作为直接排名因素。（事实上，几乎肯定不会。）话虽这么说，长篇内容仍然可以帮助您获得更好的排名。
主要是因为：
- 它更全面地涵盖主题（提高内容的相关性和质量）
- 它可以吸引更多的反向链接（提高内容的PageRank）
如何提高您的 SEO 排名
为了提高您的 SEO 排名，我们建议采取整体方法来优化搜索引擎。
不要只关注一个因素（例如，获得更多反向链接）。相反，应该全面审视网站 SEO 的各个方面。并尝试在所有主要领域进行改进。
让我们看一下为了获得更好的排名而需要改进的基本领域。
我们还将提供有关如何在每个步骤中使用 Semrush 工具的可行提示。请随意创建一个免费帐户（无需信用卡），以便您可以继续操作。
进行关键词研究
关键词研究是查找和分析您想要排名的关键词的过程。
它将帮助您主要根据以下标准选择最有效的关键字：
- 搜索量：人们平均每月搜索该关键字多少次？
- 关键词难度：关键词排名竞争有多激烈？
- 搜索意图：用户搜索关键字的原因是什么？
当涉及到您的搜索排名时，搜索意图尤其重要。谷歌非常关注 每个查询背后的搜索意图，并尝试提供最相关的结果。
用户想要导航到特定页面吗？购买产品？查找特定信息？
假设有人搜索“情人节最好的鲜花”。该用户正在进行研究，想要了解他们应该购买哪种鲜花。
但如果他们搜索“我附近的情人节鲜花”，他们就会想要查找并购买鲜花。
这两个关键词的 SERP 会有显着差异。第一个关键字返回有关情人节鲜花的博客文章，而第二个 SERP 则主要包含花店和鲜花递送服务。
选择正确的关键字并了解其背后的意图将帮助您确保您的内容与搜索查询相关。
要进行关键字研究，您需要一个 关键字研究工具。
Semrush 的 关键字魔术工具将为您提供关键字提示和上述指标。
在工具中输入您的第一个关键字，然后点击“搜索”。
它可以是通用关键字。如果您正在为花店进行关键词研究，您可能会选择“鲜花”。
然后，该工具将提供数千个关键字建议以及每个关键字的附加详细信息。
还提供了三个关键指标——搜索意图（“Intent”）、搜索量（“Volume”）和关键字难度（“KD%”）。
要缩小结果范围，请使用过滤器。
例如，您可以选择仅显示问题形式的关键字。或者每月搜索量至少为 500 次的关键字。或者具有交易搜索意图的关键字。或者同时执行以上所有操作。
您可以进一步探索关键字组和子组，这将帮助您识别您的利基中最常见的主题并帮助您 映射您的关键字。
创建优质内容
内容质量是 SEO 的核心。在大多数利基市场中，竞争非常激烈，如果您的内容只是一般水平，您根本不会排名很好。
您的内容必须很棒。
但如何定义优质内容呢？
首先，你的内容必须全面。这意味着它回答了用户可能对目标主题有的所有问题。
假设用户搜索“盆景树护理”。
当然，他们想了解基础知识。比如多久给树浇水一次以及使用哪些肥料。
但如果该帖子回答了一些进一步的问题，他们可能也会很感激。比如何时需要换盆，或者照顾室内和室外树木有什么区别。
确保您的内容脱颖而出的一个好方法是分析您的竞争对手。
在 Semrush 的SEO 内容模板工具中输入您的目标关键字，即可获得任何位置的 SERP 概览。
然后，探索排名靠前的页面：
单击表现最佳的竞争对手页面的链接，看看他们如何涵盖该主题。
您还将获得语义相关的关键字列表。这可以帮助您了解竞争对手在多大程度上覆盖了您的目标主题。通过查看他们使用的最常见的相关关键字。
其次，你的内容必须可靠。
Google 雇用了数千名员工（称为质量评估员），他们会根据Google 的质量指南检查搜索结果并评估页面。
在这些指南中，Google 定义了一组通常称为 EEAT 的信号。缩写词代表：
- 经验：您应该展示与主题相关的第一手经验
- 专业知识：您应该是您所写领域的专家
- 权威性：您的网站应该是权威来源（最好在您所在领域的其他权威网站上提及）
- 可信度：您的网站应该表现出信任（引用来源、使用作者凭据等）
尽管质量评估者的输入不会直接影响排名，但它可用于为 Google 系统提供数据，以更好地识别优质内容。
高质量的内容也应该是独一无二的。这意味着提供以下全部（或至少部分）：
- 原始角度
- 原始数据（研究、民意调查等）
- 原创媒体（插图、视频等）
- 原始示例
独特的内容将向谷歌展示质量，但还有另一个好处：它还可以帮助您自然地吸引反向链接。（下一节将详细介绍反向链接。）
您的内容也应该是最新的。事实上，内容新鲜度可以成为时间敏感查询的排名因素。
最后但并非最不重要的一点是，优秀的内容必须易于阅读。
现在大多数人只是浏览网页。确保您的内容结构易于浏览。
您可以使用 Semrush 的SEO 写作助手检查内容的可读性。该工具将分析您的内容并提供以下四个类别的分数和建议：
- 可读性：提供可读性分数、建议字数并提出改进建议
- SEO：检查相关关键字的使用情况并突出显示一些页面问题（缺少替代文本、损坏的链接等）
- 语气：分析文本的语气，检查一致性，并列出最正式和最随意的句子
- 原创性：检查您的文本是否存在抄袭迹象
直接在工具中输入文本或从网络导入现有文本。您还可以将 SEO 写作助手用作Google Docs 或 Microsoft Office 扩展以及 WordPress 插件。
这将允许您直接在您喜欢的编辑器中编辑文本并实时获取建议。
假设您的文字语气过于正式。只需单击侧边栏导航中的“语气”即可。向下滚动查看该工具提供的“最正式的句子”列表。
如果您单击列表中的一个句子，该工具将显示它在文本中出现的位置。您可以重写它，使其听起来更随意。
获得高质量的反向链接
反向链接从一开始就帮助谷歌对页面进行排名。
反向链接作为质量指标背后的想法很简单：
如果许多高权威页面链接到您的页面，则很好地表明您的页面也是可靠的高质量来源。
谷歌将为此奖励你更高的排名。
您可以通过多种方式获得更多反向链接。（这个过程称为 链接建设。）但你需要小心——谷歌 禁止任何链接操纵，尤其是购买链接。
一个好的开始方法是查看竞争对手的反向链接。
只需在反向链接差距工具中输入您的域名和主要竞争对手的域名即可 。然后，点击“寻找 潜在客户”。
几秒钟之内，您就可以看到链接到您的竞争对手（但不是您）的域。
然后，您可以探索包含竞争对手反向链接的特定页面。然后保存这些页面以用于电子邮件外展。
只需选中域旁边的框并单击右上角的“开始外展”按钮即可选择域。
这会将反向链接前景移至 链接构建工具，您可以在其中管理您的电子邮件外展。
要更深入地了解此技术，请阅读我们有关如何复制竞争对手的反向链接的分步指南 。
提高您的技术搜索引擎优化
技术搜索引擎优化意味着优化网站的所有技术方面。其主要目标是确保 Google 和其他搜索引擎能够正确抓取您的网站并为其建立索引。
以下是技术 SEO 的几个主要类别：
我们建议进行完整的技术 SEO 审核，以确定最严重的问题。
Semrush 的 站点审核工具可以帮助解决这个问题。
创建项目并 设置第一次抓取后，您将获得网站整体运行状况的完整概览。
然后，您可以通过“主题报告”探索技术 SEO 的各个方面：
或者直接切换到“问题”选项卡。在这里，您将看到该工具在您的网站上检测到的所有问题。
仔细检查它们并开始一一修复。这些问题按其严重性顺序列出，因此您可以从顶部的“错误”开始。
除了每个问题的受影响页面列表之外，您还将获得有关如何修复问题的说明和提示。只需单击问题名称旁边的“原因以及如何修复它”链接即可。
有关更多信息，请阅读我们有关 如何进行技术 SEO 审核的详细指南。
监控您的进度
既然您已经做出了一些努力来提高您的 SEO 排名，那么持续监控您的进展就很重要了。
这将帮助您了解您的努力是否产生了成果。或者如果你需要调整策略。
使用 Semrush 的位置跟踪工具来监控关键字的排名。
打开工具。
您可以创建新项目或使用现有项目。要创建新项目，请单击右上角的“ +创建项目”按钮。
然后，输入您的域名和项目名称。
创建项目后，您可以设置跟踪。
在“定位”部分中选择以下广告系列设置：
- 搜索引擎（谷歌或百度）
- 设备（移动或桌面）
- 目标位置
- 语言
然后点击“继续关键词→ ”。
在“关键字”部分中，您将输入要监控的关键字。您可以手动执行此操作或导入列表。
输入所有关键字后，点击“开始跟踪”按钮。（当然，您将来可以随时向跟踪添加新的关键字。）
在“景观”报告中，该工具将提供您整体进度的详细分析。以及关键指标和排名分布图。
“概览”选项卡将跟踪您随时间的排名——整体搜索可见性和单个关键词。
您可以通过浏览该工具的各种报告进行更深入的研究。
例如，“竞争对手发现”报告将允许您分析您的顶级自然搜索竞争对手，将它们添加到您的跟踪中，并查看您的排名与热门关键词的比较。
最后但并非最不重要的一点是，您可以设置警报以随时了解排名的任何重大变化。
只需单击右上角的小铃图标并设置您的第一个触发器即可。例如，每当您的关键字之一离开前三位位置时，您都会收到通知。
