什么是移动 SERP？
移动搜索引擎结果页面 (SERP) 是搜索引擎在移动设备而非桌面上显示的结果页面版本。
Google 移动 SERP 重要吗？
了解 Google 的移动 SERP 非常重要，因为它是最常用的搜索体验。现在超过 60% 的搜索发生在移动设备上。截至 2023 年 10 月，91.55% 的搜索发生在 Google 上。
另外，谷歌主要使用网站的移动版本来对其结果进行索引和排名。这称为移动优先索引。
一旦您了解了移动 SERP 的工作原理，您将能够更好地优化您的内容，以便在移动设备上表现良好。这可以帮助您赢得更多的自然流量。
Google 移动 SERP 功能
尽管它们在移动设备上看起来有点不同，但SERP 功能（如下列出的非标准元素）在移动设备上与在桌面设备上基本相同。
它们包括（但不限于）：
进一步阅读： SERP 功能是什么？深入指南
不过，这里有三个区别。
1. 应用程序包仅存在于移动设备上
应用程序包是移动设备独有的一项 SERP 功能。如果搜索表明用户可能正在寻找某个应用程序，则会显示该应用程序本身的链接。
应用程序包通常位于页面中间、赞助结果下方、第一个有机结果下方，有时位于“People Also Ask”下方。确切的位置各不相同。
它看起来像这样：
结果特定于设备的操作系统。将用户直接链接到相应应用商店中的应用页面。
2.一些SERP功能更加突出
与桌面 SERP 功能相比，某些移动 SERP 功能占用的屏幕空间比例更大。
例如，以下是桌面版“如何准备面试”的精选片段：
请注意，下一个功能（People Also Ask）是完全可见的，无需滚动。
在移动设备上，它看起来像这样：
几乎整个屏幕（在滚动之前）都被精选片段占据。
本地包、视频和其他功能也是如此。
由于它们在屏幕上的突出地位，移动设备上的 SERP 功能很可能比桌面设备上的 SERP 功能在整体点击中所占的份额更大。
3. 一些 Google SERP 功能在移动设备上出现的频率更高（或更低）
尽管大多数 Google SERP 功能同时存在于桌面和移动设备上，但它们并不总是以相同的频率出现。
在这项关于电子商务 SERP 功能的Semrush研究中，我们发现某些功能更多地出现在桌面 SERP 中，而其他功能则更多地出现在移动 SERP 中。
例如：
相关产品出现在 99% 的桌面 SERP 中，但只有 76% 的移动 SERP 中出现。显示的产品平均数量也较多（桌面设备上有 5 个，移动设备上有 4 个）。
与移动设备相比，购买指南功能（与产品相关的问题的可扩展列表）也更频繁地显示在桌面上。（分别为 7% 和 6% 的时间。）
另一方面，本地包在移动设备上出现的频率更高（31% vs. 桌面设备上的 26%）。
如何检查您的网站是否具有 Google 移动 SERP 功能
如果您想检查您的网站是否出现在任何移动 Google SERP 功能中，您可以使用 Semrush 的位置跟踪。
它为您提供了一组目标关键字的有机排名的概述。它还会监控您的网站在 Google SERP 功能中的外观。
要进行设置，请前往位置跟踪工具，输入您的域名，然后单击“设置跟踪”。
您将在“新位置跟踪活动”弹出菜单中选择配置选项。
在“定位”选项卡中，请务必选择“ Google ”作为您的搜索引擎，并选择“移动”作为您的设备类型。
在“关键字”选项卡中，添加您要监控的特定关键字。请务必包含您认为可能会触发出现在 Google SERP 功能中的内容。
一切设置完毕后，“开始跟踪”。
然后前往“概述”报告。
要检查 Google SERP 功能，请滚动图表至“排名概览”表。
标题为“SF”的列显示有关该关键字显示的 SERP 功能的信息。
该数字表示存在多少个 SERP 功能。单击它即可显示它们是什么。
单击数字旁边的图标可以让您查看用户的 SERP 实际情况。
要快速查看您的网站在 Google SERP 功能中显示的所有跟踪关键字，请使用“ SERP 功能”下拉过滤器。选择“ yourdomain.com 排名”。
谷歌移动SERP设计
移动 SERP 以各种方式适应较小的屏幕尺寸。
以下是三个独特的移动设计元素。
1.没有侧边栏
一些 Google SERP 功能（例如知识面板）出现在桌面 SERP 的右侧边栏中。
（知识面板显示有关主题、品牌或业务的简短概述，无需用户单击。）
在移动设备上，由于没有空间容纳两列，因此它们显示在顶部。
Google 商家资料也是如此。在桌面上，配置文件显示在右侧边栏中：
在移动设备上，个人资料显示在有机结果上方：
2.较短的元描述，较长的标题标签
常规有机结果的结构在移动设备上与在桌面设备上是相同的。
有机结果包括：
但是，标题和描述在移动 SERP 上显示的最大长度不同。
标题标签或元描述中的字符数没有实际限制。但过了某个时间点，当字符太长时，谷歌就会将其截断。
像这样：
在移动 SERP 上，元描述比在桌面上更早被切断。
在桌面上，元描述的长度约为 960 像素或 152 个字符。在移动设备上，它们会在大约 680 像素或 105 个字符后切断。这意味着最好坚持 105 个字符的限制。
还有标题标签？
移动 SERP 在技术上可以显示更长的内容，因为它们可以使用多行。
以下是在桌面上被截断的标题标签的示例：
但在移动设备上不行：
标题标签在桌面上大约 600 像素（大约 60 个字符）后被切断。虽然它们在移动设备上可能会更长，但最好坚持该阈值，以确保您的标题标签不会在任何设备上被截断。
3. 点击通话按钮
为了方便起见，某些 Google 移动 SERP 功能允许用户一键发起呼叫。他们大多是在寻找当地企业时看到的。
Google Ads 还可以包含点击通话按钮，如下所示：
Google 商家资料也有点击通话按钮，如下所示：
Google 移动 SERP 设计的更改
Google 定期对移动 SERP 设计进行小调整。并且经常进行实验。
以下是影响用户体验的移动 SERP 的三个显着变化。
1. Google 2021 年移动 SERP 重新设计
2021 年初的一项重大设计更新已有详细记录。
主要变化包括：
- 更大、更粗的文本，便于访问和更轻松地扫描
- 无边框效果带来更多视觉空间和现代外观
- 圆形图标和角，与 Google 品牌保持一致
图片来源：谷歌
2. 连续滚动
谷歌从他们的 SERP 中删除了分页。现在，不再需要点击“查看更多”、“下一页”或 10 个有机结果后的页码，而是会自动加载更多结果。
因此，排名 11 或更低的结果的可见度可能会小幅增加。
此更改于 2021 年底首次引入移动设备。并于 2022 年底在桌面设备上推出。
3. 添加网站名称和图标
2019 年之前，有机列表的品牌塑造并不清晰。
在Google SERP 设计更新（首先针对移动设备）之后，添加了两个新元素：
- 网站名称
- 网站图标（徽标图像）
对于搜索者来说，一眼就能看出谁是内容的发布者是很有用的。这样，他们就可以快速识别熟悉的品牌。或者评估可信度。
图片来源：谷歌
如何预览感兴趣的关键字的移动搜索结果
如果您想查看感兴趣的特定关键字的移动搜索结果，您可以使用关键字概述等工具。
这比尝试在自己的设备上创建体验更可靠，因为位置会影响搜索结果。如果您不是从目标位置进行搜索，您在移动设备上看到的 SERP 可能会有所不同。
首先输入您的目标关键字并选择目标国家/地区。
您将获得有用的信息，例如每月平均搜索次数、关键字难度（排名前 10 名的结果需要多少 SEO 努力）等。
接下来，单击“桌面”下拉菜单并切换到“移动”。
然后，向下滚动到“SERP 分析”部分，然后单击“查看 SERP ”。
您将得到如下所示的内容，模拟在目标位置中对目标关键字的真实移动搜索。
学习征服移动 SERP
有兴趣提高您在移动 SERP 上的知名度并获得更多网站流量吗？接下来阅读这份综合指南：移动 SEO 完整指南
您将学习如何：
- 针对移动设备优化您的网站
- 编写适合移动设备的内容
- 分析竞争对手的移动 SEO 性能
