什么是移动 SERP?
移动搜索引擎结果页面 (SERP) 是搜索引擎在移动设备而非桌面上显示的结果页面版本。
Google 移动 SERP 重要吗?
了解 Google 的移动 SERP 非常重要,因为它是最常用的搜索体验。现在超过 60% 的搜索发生在移动设备上。截至 2023 年 10 月,91.55% 的搜索发生在 Google 上。
另外,谷歌主要使用网站的移动版本来对其结果进行索引和排名。这称为移动优先索引。
一旦您了解了移动 SERP 的工作原理,您将能够更好地优化您的内容,以便在移动设备上表现良好。这可以帮助您赢得更多的自然流量。
Google 移动 SERP 功能
尽管它们在移动设备上看起来有点不同,但SERP 功能(如下列出的非标准元素)在移动设备上与在桌面设备上基本相同。
它们包括(但不限于):
进一步阅读: SERP 功能是什么?深入指南
不过,这里有三个区别。
1. 应用程序包仅存在于移动设备上
应用程序包是移动设备独有的一项 SERP 功能。如果搜索表明用户可能正在寻找某个应用程序,则会显示该应用程序本身的链接。
应用程序包通常位于页面中间、赞助结果下方、第一个有机结果下方,有时位于“People Also Ask”下方。确切的位置各不相同。
它看起来像这样:
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/66/65/66658e69d1d262f176ccf6f02dc614df/8e02f06e2087f0271ec178076dc1292d/Hn1mATf7F1VHLOLnmu2wUT-2XCdRNQkMGdaXhOiMzSy8cnZwBCHru9fcWG9G5R63GRLqDp2rq37AGc2XBMX1mzCyKJsOYV6ZgbfqXoE_F0_Qhk1X-164XImPLlW5Mq0ozjvzD2CVgZvuIvR3lhMQXbw.png)
结果特定于设备的操作系统。将用户直接链接到相应应用商店中的应用页面。
2.一些SERP功能更加突出
与桌面 SERP 功能相比,某些移动 SERP 功能占用的屏幕空间比例更大。
例如,以下是桌面版“如何准备面试”的精选片段:
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/2e/9a/2e9a87ba6c0591bbe8a7dbda3f2428af/f8915790ec0c49617ca81337f076dfcb/Mixwq9Ri0arhxXTXMDChhfxft1jI10ILI6l7IXQ_lOKR5nIB4iQYdkUxPAelanyCoCSgkB7rOncfwl_4EwerTnLabNojNH1jbFtyuMuqluaaCi9esMIFmWxqhlG3EhSSTKNcf3s2XeK2I-v_LUxv5Ho.png)
请注意,下一个功能(People Also Ask)是完全可见的,无需滚动。
在移动设备上,它看起来像这样:
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/34/49/3449ced9828d16683d5ed65eb1b4f81a/715ae962b381b588fc6a08ed621567e7/OMQSsDEW9F70wgXsIeFFVcta7jocqt3dVLSNrGWCxy8XLk1dC4141GX-Grkfwr4KN2ZsmzVlvNBG0y20P0FSA3fD6338nNiaI4cZCd8aGu21RLkycFnltZWIdtix3YBOJl-m8vuWVEE4GLQGJ_ikXk8.png)
几乎整个屏幕(在滚动之前)都被精选片段占据。
本地包、视频和其他功能也是如此。
由于它们在屏幕上的突出地位,移动设备上的 SERP 功能很可能比桌面设备上的 SERP 功能在整体点击中所占的份额更大。
3. 一些 Google SERP 功能在移动设备上出现的频率更高(或更低)
尽管大多数 Google SERP 功能同时存在于桌面和移动设备上,但它们并不总是以相同的频率出现。
在这项关于电子商务 SERP 功能的Semrush研究中,我们发现某些功能更多地出现在桌面 SERP 中,而其他功能则更多地出现在移动 SERP 中。
例如:
相关产品出现在 99% 的桌面 SERP 中,但只有 76% 的移动 SERP 中出现。显示的产品平均数量也较多(桌面设备上有 5 个,移动设备上有 4 个)。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/f0/b8/f0b8d8d841868cb7adc527cb31080408/4c20b43c43511610e8bef852051af89f/yn6MXTl8JHDcV7CSqjI6FrvtEFVHmtaEaBApVS1vXvBvhzYJrVvwOmZoJUor42spNqX060lBzOezvshHmTrCnjXSwpsGNXb3L2o8Rndbzo2T0-9Qox2m5T5O5by7AVK7bNpLBs8nQ0z1WwbCH7bLrgA.png)
与移动设备相比,购买指南功能(与产品相关的问题的可扩展列表)也更频繁地显示在桌面上。(分别为 7% 和 6% 的时间。)
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/c0/17/c0170ddedf46472cf1fe98d5e94aff4b/c2cf6885fe37ef21af69d1308e3a5194/5I2K-SAhL4ZusZ_Xxwt0iveGprJcMLytwamXitzz_4sG5VnTnnOXPLorex-PSUcTmc26h_8ne9eUMvM5dt0rFSWgHpM0wVmjQz6cGpYHi9iSXZ2aLKHkRbzpWU32WxGlQtgzI9DiK2-ejljCXDjhe6E.png)
另一方面,本地包在移动设备上出现的频率更高(31% vs. 桌面设备上的 26%)。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/51/5a/515a0b89380f5dbfae472bb593b3cd10/e19614502f7a322dd14b7035b05df976/dpNm4NzAjo2DeNZqFoaj8CcYgsqX_a5kgEoHOnqEraeF5d6sTQq6GCyjDox7cMBQT2k7QkuZEkqFfGj75c6Pl1B_PhZf925solc2fAUlv6krVkTO5PapwoZhAjrvisSw5yAZm3UWUkTyHGYyW0QBC-0.png)
如何检查您的网站是否具有 Google 移动 SERP 功能
如果您想检查您的网站是否出现在任何移动 Google SERP 功能中,您可以使用 Semrush 的位置跟踪。
它为您提供了一组目标关键字的有机排名的概述。它还会监控您的网站在 Google SERP 功能中的外观。
要进行设置,请前往位置跟踪工具,输入您的域名,然后单击“设置跟踪”。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/4c/7a/4c7ad30d3366220169aea15099ba1869/3c397ab77305975c41f2e1a99f594e78/frolouHX9CB3yaSnJa8uPzQTFBKXsFehN93K5au69oytmVN6458tpA0lqrKFWCC2X4OPzzePRLqEh7JQRfl9d16AY2Svhl2E8G4Aoku8oj2SmxXvdZr-ZidFU9D_9dlCCF8AJRSEzS1umVosGZmFTt0.png)
您将在“新位置跟踪活动”弹出菜单中选择配置选项。
在“定位”选项卡中,请务必选择“ Google ”作为您的搜索引擎,并选择“移动”作为您的设备类型。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/5a/6c/5a6c64dc92a0b20042e11e79bbac70bb/726fb49a5609a19106732c761682a087/otBd_6JI2PmlI0b3ZbJtgwkrVnJV8GhI7QunyAaobV9E_3HlPYavbS6BXIGE5q3OQr9xAU8ULaW9G6QNGZORLN2WyNzBNK5_rHi9MedXdauVgw8DO7tlaU2Aq9HVTzIOmcLvKClQyztKTcmVMYDetpQ.png)
在“关键字”选项卡中,添加您要监控的特定关键字。请务必包含您认为可能会触发出现在 Google SERP 功能中的内容。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/59/a3/59a3b065ff8cc717b4ba164b019fa935/84f7a637ee9be11b7a9c1bf6bdc823ae/Ii6kFrq92NuqGAgJRnZf2nDlUoy92g77S3Mlfw9MfaVfJyh4Ddwy2ACv_9tW3UT8xPzPP8lSBb6yAY29iPGlhySSrJuo5-A-KQWxNdAJu2_my81_V0kZuWiOwDfYi7wEhpGgo7hp8y7njdRZkvmLmXc.png)
一切设置完毕后,“开始跟踪”。
然后前往“概述”报告。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/7e/01/7e01d35eba4a9f4a4d6d1a5a5c458449/d6f7839b6e4d8b1fe94702f6ffd24490/S_iAMjwzSDcztGznah6YYYzFZlnQst-yLMc52g1ASIiJGyiQ-PWRDQDDUEz2M0m--gpMw1Qwig11XLqmtzyk903MlVkCsEbuwdArKrNevpAwXfjV8v7lwUObNJ_zqsdiUlQJjqC-VBW-WR-6cSgX7Fg.png)
要检查 Google SERP 功能,请滚动图表至“排名概览”表。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/ae/e0/aee00da1dda472225b06b6067c7abb5e/090efe1f4149bfb97fbe3592af8c904d/46-Ih0_wNP_rM3m_LQLJYDWa4YOmSsK4pZ-ayJWScChc-wxZ73tJt0xlPOSjAQq91IqS3_QxlWoXTiwbD_QYL0HzfTRgCMu-uolHOzoJCyc9SCqdFJMrmHusRWAYwBPU95rGfOXW_Y6DkY2uJcapU_Q.png)
标题为“SF”的列显示有关该关键字显示的 SERP 功能的信息。
该数字表示存在多少个 SERP 功能。单击它即可显示它们是什么。
单击数字旁边的图标可以让您查看用户的 SERP 实际情况。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/09/8a/098a67cd1b06c2c78ff152a97b47c7d2/61a6e2fa0dc4b3e660a615de96b18afe/7qsuyHttDH1_K4IP4o3EckEeQS_4phwz6aX_BYW_jhMufJGUeyy8uUpDd8SX0eg3OPz1Tax9zDsLtKvsVs8dv5KIEN_SS5_gkAf6jvH-14o6N3YkEsqTM2f5649rEyySKTZ9nD-UotvvNL4YhYrWCwc.png)
要快速查看您的网站在 Google SERP 功能中显示的所有跟踪关键字,请使用“ SERP 功能”下拉过滤器。选择“ yourdomain.com 排名”。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/13/15/1315c20dde6a4beb78c56771a8fa6004/2b698058fe9856977d3317b6d8b15c2f/FYsm21SyMEW_93rBJufBhHK1m--DvVVsUaateRwK4etgBD_A0EukMBznOXDkK2Spfg0eB2QFcFje8QQEW7QzQFAjBuPQdbzC0wmgSugm3iddIqnlDvDj_l9hKuY6mvk1TYPh9ZEr_Li-JKBwyTydp3o.png)
谷歌移动SERP设计
移动 SERP 以各种方式适应较小的屏幕尺寸。
以下是三个独特的移动设计元素。
1.没有侧边栏
一些 Google SERP 功能(例如知识面板)出现在桌面 SERP 的右侧边栏中。
(知识面板显示有关主题、品牌或业务的简短概述,无需用户单击。)
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/9f/e8/9fe8880712a79654a459dc7794e5962c/d4eb69817a086b47d98cb5db27f30880/JTMpC63_1vaIh7fwxD3zfVJ0bBl5bSi5R6a46hAkQa3nv0nN-BHTAX8fmSjMoHVa1YcUhCGvne04tQOKUqlCfdiipX0QeDCbOOyKKb6T0K0tpwiYiMivGYDINXfUsTDG4xgkQ-yXonXDQecrHmwWPrA.png)
在移动设备上,由于没有空间容纳两列,因此它们显示在顶部。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/1a/5b/1a5bbece6d04cd069ec781744f765d10/83bbcb292ae8e85436c3b62311dac359/sMaRiu2zZfXLhdSHE7psicX8_zjOwZNSTjmSRx42zHXBIEXE8XCyoXrIlOOFt6Q2nxNoeQ6gFVjVFLqAslHY6MPc95uObXyQvmQPYqRvC1GVbNnan5qzbRAUch4_vbMgAExzrneNQUmAy97vyJrM76k.png)
Google 商家资料也是如此。在桌面上,配置文件显示在右侧边栏中:
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/ee/50/ee501de4e95cb30af5c6f2dc8e6aa603/77ac28291b24f823b495a1b0dabb5fcf/cx-KHDbP5zsigf3oYnF0PfyfTopZpIUv_v8ZpA2VmMk6h3mjDyDi752DiU1M5pK3_END8ePQsf30-NoCvjODac92R_L44mdPGnqfqguRSc713tGqADva2LZK-lnua8dnpum651fCiKzKcBeEVYJPlZw.png)
在移动设备上,个人资料显示在有机结果上方:
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/99/24/9924a04e9ae297f366138d3bb5009808/9490d4e1b3b2abc7c75a05afd802c7ab/xsiVJUa4BIvMbfuU_BxOprwyaNExqhQliTLIVeUe2_lCTojzZvgCw8wVpXUCEy81CCScc0L6moT5qLr9ujK1fByxzHkKPggIMHmXbPlSd8EQMhEd60GRxH0V4bsdueGtLTAB_gZePjEDup88BRuWAh8.png)
2.较短的元描述,较长的标题标签
常规有机结果的结构在移动设备上与在桌面设备上是相同的。
有机结果包括:
但是,标题和描述在移动 SERP 上显示的最大长度不同。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/ce/2f/ce2f86d80dbb24db8d1e7403bf551054/d5055324cfc1a47376d06486f6191ca6/r6W3UN2zcrICJfF6sfpwthjrAegmHJ5SJwIdwJg57RTXzuecTmdHNzdQxHaeeuDCTptrSGaGmLa-sNW6UzLA9P-RatPmnPQyq6lktmr9NpHVJexmvwH68858WDEPM1KKupUMnCBkt_2zLEJFIhomrms.png)
标题标签或元描述中的字符数没有实际限制。但过了某个时间点,当字符太长时,谷歌就会将其截断。
像这样:
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/68/41/6841c8fa815501f1e6923f877f847d20/371f0cd6a3f138c3d91441834e83ed46/9LCG-3LnT4NFBTFUxtNBswN5woSh5oR8hfxtDVeUQiIlqCVHrQwjnv2YmaMJkp0qkhTOyJZAtKFIu9NhOHF_OfHvMTgLUPWjnTGpXfCXE__mPMU6Stb4LEBaC9sDYeh7v8zYiEv5iSbUgJ2hu9pM63Q.png)
在移动 SERP 上,元描述比在桌面上更早被切断。
在桌面上,元描述的长度约为 960 像素或 152 个字符。在移动设备上,它们会在大约 680 像素或 105 个字符后切断。这意味着最好坚持 105 个字符的限制。
还有标题标签?
移动 SERP 在技术上可以显示更长的内容,因为它们可以使用多行。
以下是在桌面上被截断的标题标签的示例:
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/a2/57/a257e3542acc0cd00c5444e8237f4360/fd48fcd0bb11a0e8633766be72faf712/heNbPNmNIAkd-EvuM35cnkzPD-eWjkdMXR62jumcryjDDvx7jkQw_WjXC_Du0IZNm5eS2IUUy0wadNYstNitZ92xfo_mCDLyVHBszUYnO_m0gGVHpPnZJLupCmd6slZwsOvI-w-GXpHWrYnpBqpxBmg.png)
但在移动设备上不行:
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/27/20/2720d002dadbe4e64d887af66bc107fd/611c0da905eac98c20a95e887a62025b/vZtozXkr9ODY9qom3nHv-46xyUXaeuoodB2xJrn__2PnA5XyST1tLxJ9d1UAoBGF8aK2e0KLKV2hUypr7nu45eFzNGcHrm7SMK9IBRwyVsfCzK6f7LVTkj2zc4NGoxYhDK26Xd4MldR0UPCTxRifr8w.png)
标题标签在桌面上大约 600 像素(大约 60 个字符)后被切断。虽然它们在移动设备上可能会更长,但最好坚持该阈值,以确保您的标题标签不会在任何设备上被截断。
3. 点击通话按钮
为了方便起见,某些 Google 移动 SERP 功能允许用户一键发起呼叫。他们大多是在寻找当地企业时看到的。
Google Ads 还可以包含点击通话按钮,如下所示:
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/5f/83/5f8380a4c92d6d821989ea6e32e16736/1f9e5b6d756494faac2e1caeeffdef48/Xn7gdYdFmTy9ZlTAYpHdTQLcsjZx_A8QyIvD-morqd29LQTjtMkA4sMrbP5TtTe21OnjgiJp0YbB3IZR0g_R6t4uWVRCZNIKddS0jpUptqyt_--lA86p7PO_mcHTALRV_lFmaM0uCZoAzYjAtzP_x7k.png)
Google 商家资料也有点击通话按钮,如下所示:
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/f2/01/f201ffcf18edb6411de54a4490781057/75112bcd53d8c056da5431b1a0a3af29/dP-bdfHkKM-Hk27yjiUzpVLiYUbxC1YUict_j5-_F7JK5zmv6B4wfZX40G4iPKtOKMeDFWr_7yA4Ce1VwX83eKapb5NM750yjA8xLMyPUb5WUivi2IY2X3WiGdzFBxyZCMXD_uigv3YnYsd9__v_tQw.png)
Google 移动 SERP 设计的更改
Google 定期对移动 SERP 设计进行小调整。并且经常进行实验。
以下是影响用户体验的移动 SERP 的三个显着变化。
1. Google 2021 年移动 SERP 重新设计
2021 年初的一项重大设计更新已有详细记录。
主要变化包括:
- 更大、更粗的文本,便于访问和更轻松地扫描
- 无边框效果带来更多视觉空间和现代外观
- 圆形图标和角,与 Google 品牌保持一致
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/66/60/666019614dd6b2ab1ba9d1cbfa7d9382/995d55c3de70d4613fe9dfa3b66797f9/N5GBFtpMzQTAPYOOxZkLOtjw_6YH37AwRYZcvzNLXaGC4mE3RZkttEVoxchzjWvYAKKBRnysj9m9JLBZY1b1C02bS4hpzcjIBQEEnOAvyDLD1P56j5-VOrOVPpRwirCd8yK2it7hb6nbd3mVwSTL180.png)
图片来源:谷歌
2. 连续滚动
谷歌从他们的 SERP 中删除了分页。现在,不再需要点击“查看更多”、“下一页”或 10 个有机结果后的页码,而是会自动加载更多结果。
因此,排名 11 或更低的结果的可见度可能会小幅增加。
此更改于 2021 年底首次引入移动设备。并于 2022 年底在桌面设备上推出。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/07/64/0764da85bb15216707dd34c8845d5e20/4e61a9c34dea36581ff0862da29274ea/NMRrQNrrwDzrwKVowR8nMfxz57pe8fHnc8VGM6FghSGuacPWvOIbNIAiZIjODxn97VxJiFehzYvNFn0hyL-W6WRghCyJkVZAtsRxL8Qi_fRuLXtdFXjfeD9cO5xx2Gri159pKAWKDlGl25NZJe9gm-U.png)
3. 添加网站名称和图标
2019 年之前,有机列表的品牌塑造并不清晰。
在Google SERP 设计更新(首先针对移动设备)之后,添加了两个新元素:
- 网站名称
- 网站图标(徽标图像)
对于搜索者来说,一眼就能看出谁是内容的发布者是很有用的。这样,他们就可以快速识别熟悉的品牌。或者评估可信度。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/66/db/66db2208af1da5814756bb6ca6b60d6e/f1884af9f99dd8830312083a82cea999/hsyLx9FEKDA9zilJljmfxg4CJaapH7AKMC-BKMiepUo3LrYGo4p5Kp3C7kAn-uMZ7vMt_xsIug0Xe6SK7STrR_G_xekMkZGwYs8XCFifNgUPO6-y-ElqraftAx_xpX4qS9NyJL1aikE-w2CRPbq2HLE.png)
图片来源:谷歌
如何预览感兴趣的关键字的移动搜索结果
如果您想查看感兴趣的特定关键字的移动搜索结果,您可以使用关键字概述等工具。
这比尝试在自己的设备上创建体验更可靠,因为位置会影响搜索结果。如果您不是从目标位置进行搜索,您在移动设备上看到的 SERP 可能会有所不同。
首先输入您的目标关键字并选择目标国家/地区。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/b4/66/b46630900a36466c4db7578a99684c34/16e39cf33eb87ea071a1295752109c32/_VmXihlu0hpK1-fjtnsYjVAqo5loW4MVTeBlQ9DEJjCGv_tOHScoGHcSmDa75KTOlxfQ8WwlgGsvbh3bvEW89_D2yfhAbXpsFvlxaXs5K7B1iNNgQntPixGjO1DtTgOPEYKZjo59JOS_o4j7fI5bLz4.png)
您将获得有用的信息,例如每月平均搜索次数、关键字难度(排名前 10 名的结果需要多少 SEO 努力)等。
接下来,单击“桌面”下拉菜单并切换到“移动”。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/32/db/32db27b8cf22f35a0aeabf4ce97b5f0e/348a7ca59101a8e3cd9d20be85a28cf5/g56tGc_nFJNDgAgO6rkRwEFHWAhVpM56poHIb5uqDGSmH4STjuLGNs6QliVUB4TQL60czw_0zNFYxqV7nB81CLzhPXj6N7pmHluH7H2kw2xX1Zrr3ERK1THkN2vCOr3lkHninepwYI3_FapH4PffU80.png)
然后,向下滚动到“SERP 分析”部分,然后单击“查看 SERP ”。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/12/51/1251eacadb271584ee07d1aa633a85c4/c39fcd80aaed76f863450f7a713b263a/VIiIssikJZXgtj1FapN4TXtlp9Ur-azwIFBBwiId0Ex6OkbyVEtGWtHYBELaBWvDA9KRzNPBM3-DaBTn4s2jO7cKPJfU36KJb_9KKhnaRNFEC6oQxmnfz5ZQe3VRrz23aO_HpWncIx4YSGVVr0zF3lI.png)
您将得到如下所示的内容,模拟在目标位置中对目标关键字的真实移动搜索。
![](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/b3/a8/b3a8bea3f56e8d9e3a7619f22388d693/931051e34b3b96d1ddc71ab76f03759c/FNfVNVIXmQFT_zTYrVV5beW8IKK6ifV9gvxSYxiqCE6YLD4PnTA1nY8jiSRyTeZVLuTv39Z1Kt8-gVCZI_BAOt6A828K4PxYb672BUCGcfy_TK25wIuouwNV6nvO3Ao1y5-JX-l-oiU3JLkuT_KzjrY.png)
学习征服移动 SERP
有兴趣提高您在移动 SERP 上的知名度并获得更多网站流量吗?接下来阅读这份综合指南:移动 SEO 完整指南
您将学习如何:
- 针对移动设备优化您的网站
- 编写适合移动设备的内容
- 分析竞争对手的移动 SEO 性能