谷歌不断对其核心算法进行大规模更新——有些是每日小更新，有些是更大的更新，比如 2020 年 12 月的核心更新人员——数十家机构和 SEO 能够查明数十个可以决定网站排名的因素。
例如，域名是 SEO 友好网站的已知基础之一。
过去，使用关键字导向的域名是常态。然而，当谷歌意识到营销人员正在利用这个排名因素时，谷歌开始改变这种情况。从目前的情况来看，品牌域名提供了最安全的解决方案，这已成为一个广泛接受的结论。
这一切都是为了建立一个用户可以信任的品牌——一个人们会向其寻求相关和有用信息的权威机构。
另一种标准做法是选择具有“.com”TLD（顶级域名）的域名。
然而，这种方法的唯一问题是，除非您使用不同的扩展名，例如“.org”、“.net”和“.co”，否则无法保证您获得所需的域名。
这就提出了一个问题：“使用替代TLD会影响SEO吗？常识表明事实并非如此，那么为什么人们坚持要求您使用“.com”呢？ 在本指南中，我将详细介绍 TLD 是否影响 SEO 以及如何选择 TLD。
通用 TLD 及其与垃圾邮件的关联
多年来，新的顶级域名 (TLD) 慢慢引入，以适应每天创建的大量网站。但由于并非所有这些都适合商业或博客使用，因此我们将仅关注通用 TLDS (gTLD) 和国家/地区代码 TLD (ccTLD)。
根据域名指数，目前全球约有 1,500 个顶级域名在使用，其中新通用顶级域名 (gTLD) 注册域名约 31,063,341 个。不幸的是，少数 gTLD 与垃圾邮件页面相关，包括但不限于“.biz”、“.info”、“.zip”和“.review”。
通过使用替代 gTLD，您的目标访问者可能会认为您的网站非法或直接有害。
考虑到这一点，以下是您应该避免的十大扩展：
资料来源：bluecoat.com
尽管Google 确认替代 gTLD 不会直接影响网站的搜索排名，但它们可能会影响受众对品牌的看法，从而影响品牌的点击率。
请记住，域名是新访问者用来衡量品牌可信度的因素之一。大多数 SEO 专家推荐“.com”TLD，因为大多数（如果不是全部）用户都熟悉它。看看 Facebook、苹果和微软等巨头的领域就知道了。
然而，替代通用顶级域名 (gTLD) 也有一线希望：它们可以帮助您的域名更有意义且更具行业针对性。例如，“.tech”和“.io”域名现在是初创公司和科技网站的流行趋势。
如果用户从可靠的技术相关信息来源中搜索他们期望的内容，他们将更愿意单击带有“.tech”或“.io”扩展名的网站。
在某些情况下，使用特定通用顶级域名 (gTLD) 还可以补充您的品牌推广工作。例如，“.me”gTLD 可以匹配具有面向行动的域名的网站：
这些有时被称为“新颖领域”。
只要发挥一点创造力，即使是不寻常的通用顶级域名 (gTLD) 也能发挥作用：
既然我们已经确定替代通用顶级域名 (gTLD) 存在一定风险，那么本地化顶级域名 (TLD) 又如何呢？
国家/地区代码 TLD 和地理定位
当涉及本地域名扩展或国家/地区代码顶级域名时，垃圾邮件关联通常不是问题。事实上，它们可能确实受到某些观众的青睐。
一项调查显示，除了“.com”之外，人们更有可能信任“.co.uk”域名——这是最流行的 ccTLD 示例之一。品牌使用 ccTLD 的主要原因是它通过地理定位为 SEO 带来好处。
例如，由于“UK”嵌入在“.co.uk”域中，因此它更有可能出现在“英国婚礼策划师”、“英国古驰包袋”等搜索中。
此外，使用 ccTLD 可以通过确保特定地点的商品或服务的可用性来提高买家的信心。它还表明您是一家本地企业，从而使潜在买家感觉更容易从您那里购买。
将 ccTLD 与 Google Search Console 结合使用
如果您使用 ccTLD 的目标是吸引地理定位流量，那么您可以通过Google Search Console最大限度地取得成功。首先登录您的帐户并选择要用于地理定位的资源。
从仪表板中，转到搜索流量 > 国际定位，然后选择“国家/地区”选项卡。
接下来，只需勾选“目标用户”复选框，然后从下拉列表中选择您要定位的国家/地区。
点击保存，就是这样！
您的域现在针对特定位置的搜索用户进行了更好的优化。以下是有关如何利用 ccTLD 提高搜索引擎排名的一些其他提示：
注意您的托管
您不希望您的地理定位工作因网站性能不佳而毁掉。
为了确保目标受众获得最流畅的体验，请寻找提供本地化服务器的网络托管公司。您还可以选择内容交付网络来利用全球分布式服务器网络。
注意你的语言
一些用户选择本地化域名扩展的另一个原因是他们希望网站以他们的母语显示。例如，如果您使用“.de”域名扩展名，那么您的用户可能会期望您使用德语。
不要忘记在 Google 搜索控制台中设置正确的语言设置（请参阅上面的指南）。
在“Google 我的商家”上注册您的网站
如果您想对本地商家进行排名，请确保通过Google 我的商家进行注册。该过程应该快速且简单；它还将有助于让您的网站在 Google 服务（例如地图和搜索）上更加可见。
使用域名并不是一门精确的科学。如果您认为我们错过了有关替代和本地化域名扩展的重要问题，请随时在下面发表评论！
结论
总而言之，使用备用域名扩展确实会影响 SEO。但影响是负面还是正面取决于您选择的 TLD。请记住，TLD 仍然是您域名的重要组成部分。
如果您选择错误，您的网站可能会被错误地与垃圾邮件相关联，或因与本地受众无关而被忽视。然而，如果做得正确，它可以为您的搜索引擎优化和品牌推广工作创造奇迹。
