我们知道对于摄影师来说 SEO 听起来很复杂。但它并不像你想象的那么令人生畏。
SEO 只是意味着以不同的方式调整您的摄影网站，以便您可以在 Google 等搜索引擎上排名更高。
因此，当人们搜索“摄影服务”之类的内容时，您的网站会作为第一个结果弹出。
找到您企业的人越多，获得新业务就越容易。
针对摄影师的这八个 SEO 技巧将帮助您优化您的网站并吸引更多想要点击“立即预订”按钮的访问者：
1.确定战略摄影关键词
关键字是人们用来在 Google 等搜索引擎上进行搜索的术语。例如，一些特定于摄影的关键字是：
- 商业摄影
- 商业摄影师波士顿
- 企业头像
- 编辑摄影
- 婚礼摄影师
定期将相关关键字纳入您的内容中会触发 Google 将您的业务与它们相关联。
假设您是一名肖像摄影师。在这种情况下，您希望与“肖像摄影”和“肖像摄影师”等关键字相关联。
还有更具体的，例如“全家福摄影师”或“高级肖像摄影”，具体取决于您的关注领域。
但这一切都是为了找到平衡。过于谨慎地使用关键字，谷歌将无法建立联系。使用它们太频繁？您会看起来像垃圾邮件，并给搜索引擎带来危险信号。
并非所有关键字都对您的业务有益。例如，如果您只提供人像摄影，那么您不需要尝试填充诸如“食品摄影”之类的随机关键字。
关键词至关重要。但它们需要自然地融入回答人们问题的有用内容中。
以下是如何找到与您的业务相关的关键字的方法：
进行关键词研究
列出您希望潜在客户在 Google 上查找您的摄影业务时使用的术语。
假设您是一名婚礼摄影师。您的客户可能使用的一些关键字是：
- 婚礼摄影师
- 婚礼爆头
- 订婚照拍摄
然后，使用 Semrush 的免费关键字魔术工具来查看这些关键字是否适合您的业务。并找到其他相关的关键词创意。
看起来是这样的。
首先，将您创建的列表中的关键字之一输入到 Semrush 的关键字魔术工具中。然后点击“搜索”。
让我们使用“婚礼摄影师”。
您将获得与您输入的关键字相关的关键字列表。例如：
- 我附近的摄影师
- 我附近的婚礼摄影师
- 摄影师
- 婚礼摄影师
注意三列：
- 意图：搜索背后的动机（即用户在搜索特定关键字时希望看到什么类型的内容）
- 搜索量：某个关键词每月获得的搜索量
- KD%（关键词难度）：某个关键词排名的难度
作为 SEO 新手并希望获得更多网站访问者的摄影师，请重点关注具有以下特征的关键字：
- 基于您的目标的正确意图：用于可见性的信息、用于销售服务的交易或商业
- 高搜索量：平均每月搜索超过 100 次
- 关键词难度低： 0% 至 49%
但请记住，这些只是指导方针。因此，如果您发现相关的低难度关键字且每月搜索量低于 100 次，则可以定位。您只是不想一开始就只定位低流量的关键字。
使用结果表上方的过滤器来查找符合搜索意图、搜索量和关键字难度的最佳关键字：
获得过滤关键字列表后，请记下您认为适合您业务的所有关键字。考虑以下三个可靠的例子：
- 婚礼摄影师多少钱：这个关键词获得了相当多的流量（1,900），但排名并不太难（19%）。
- 芝加哥婚礼摄影师：此关键字是特定于地点的并且具有商业意图，这意味着搜索者正在积极寻找可雇用的摄影师。该关键字也获得了良好的流量（1,600）。不过，排名有点困难，为 49%。
- 我附近的婚礼摄影师：这个关键字提到了位置并且具有交易意图，这意味着搜索者准备雇用某人。
对原始头脑风暴列表中的其他关键字（例如，婚礼头像、订婚照拍摄等）进行冲洗并重复此过程。
您可以根据需要定位任意多个关键字。但对于您的第一次尝试，我们建议您保持在 10 到 50 之间。
将您的关键字组织到列表中
不同的关键词适合不同类型的内容，用于 SEO 摄影目的。
例如，信息性关键字通常对于为读者提供更多信息的博客文章最有意义。而商业和交易关键字最好在突出服务的帖子和登陆页面中使用。
因此，您可以使用博客文章来定位关键字“婚礼摄影师的费用是多少”。但通过投资组合页面或登陆页面来定位该关键字是很困难且无效的。
列出 10 到 50 个关键字，并开始根据您要为这些关键字创建的内容类型来组织它们。
您可以创建的一些内容类别是：
- 网站：此类别适用于您将在整个网站上使用的关键字
- 信息性博客文章：此类别适用于您将通过博客文章定位的关键字，为搜索者提供更多信息
- 着陆页：此类别适用于您将通过突出显示特定服务的专用着陆页来定位的关键字
- 商业博客文章：此类别适用于您将通过博客文章定位的关键字，突出您的服务并鼓励搜索者雇用您
创建一个看起来像这样的表：
关键词 | 意图 | 体积 | KD% | 内容类型 |
最好的婚礼摄影师 | 商业的 | 880 | 47% | 网站 |
婚礼摄影师多少钱 | 信息性 | 1,900 人 | 19% | 信息性博客文章 |
来自芝加哥的婚礼摄影师 | 商业的 | 1,600 | 49% | 网站 |
我附近的婚礼摄影师 | 交易性 | 1,000 | 43% | 登陆页面 |
便宜的婚礼摄影师 | 商业的 | 590 | 30% | 商业博客文章 |
现在您已经有了最初的关键字列表以及它们的去向，是时候开始将它们合并到高质量的内容中了。
2. 创建对读者有帮助的高质量内容
优质内容是经过充分研究、精心设计、能够满足受众需求的内容。
假设您写了一篇针对“最佳胶片相机”的博客文章。即使您针对关键字优化了该内容，也不意味着它自动是“优质”内容。
该作品应该：
- 回答搜索者的问题
- 具有无缝流程和清晰的结构
- 使用富媒体（例如图像、视频、图表等）分解文本块
- 充满价值和可操作的提示
这种有用的、相关的内容往往会在搜索引擎上有机排名并建立品牌信誉。这意味着您免费获得更多网站流量。
如果您不满足这些复选框，您的排名就不太可能，并且会失去搜索者的信誉。请记住：读者第一。
以下是如何创建用户和搜索引擎喜爱的优质、优化内容。
使用主题集群创建相关帖子并增强您的网站结构
主题集群是您网站上的相关页面组，可帮助您建立对特定主题的权威。反过来，您可以提高搜索引擎排名。
主题簇分为支柱页和簇页。
支柱页面（例如“风景摄影”）提供了有关广泛主题的深入信息。而集群页面（例如，“全景风景摄影”或“风景夜间摄影”）涵盖了与每个支柱相关的子主题。
这些页面还相互链接，这使用户和 Google 可以轻松地在您的内容之间导航。并了解一切如何组合在一起。
使用 Semrush 的关键字管理器工具确定支柱和集群的想法。
前往登陆页面，然后在提供的空白处输入与您的业务相关的单词或短语。
选择正确的数据库，然后点击“创建列表”。对于这个例子，我们使用关键字“婚礼摄影师多少钱”。
该工具将为您提供与您的关键字相关的主题，以便您可以创建主题集群。给您更高的排名好机会。
该工具还将为您提供重要的信息。比如关键词意图和月平均搜索量。
选择一个主题。然后单击该关键字右侧的“写入内容”按钮。
在接下来的屏幕上，在出现的弹出窗口中单击“发送关键字”。
针对搜索引擎优化您的内容
一旦确定了与摄影相关的集群，您就可以为搜索引擎创建和优化内容。
我们的页面 SEO 指南提供了帮助您入门的快速提示：
- 在页面标题（标题标签）中包含您的主要关键字。标题长度保持 55-60 个字符并与内容相关。
- 编写引人入胜的元描述（Google 搜索结果中 SEO 标题下方的文本）。将它们控制在 160 个字符以内并包含您的关键字。
- 使用关键字友好的标题和副标题来分解内容部分
- 创建描述页面内容的描述性页面 URL
- 添加其他页面的内部链接，以帮助搜索引擎了解页面之间的相互关系
- 添加外部链接到您的来源，为用户提供额外价值
重要的：
就在内容正文中添加关键字而言，没有“正确”的数字。但你也不想做得太过分。如果你开始过多地“堆砌”关键词，你的读者会注意到——谷歌也会注意到。并且它不会显示此类垃圾内容。
每个关键词自然提及两到三次是一个值得记住的大致范围。
发布之前，将您的内容粘贴到Semrush SEO 写作助手中，以获得有关改进文本的快速提示。
或者，如果您正在努力开始写作，不用担心。从 75 种不同的内容类型中选择一种，填写简短的提示，生成式 AI 文案将创建您可以轻松调整的草稿内容。
该工具还向您展示：
- 要包含哪些相关关键字
- 如何优化图像、标签和链接
- 您的语气是否一致且与听众相关
- 文本中包含抄袭的任何部分
它可以帮助您优化内容的参与度和搜索引擎优化，因此它有最好的机会实现其目标。
遵循 Google 的 EEAT 指南
Google 通过其EEAT 指南来评估您的摄影网站的读者友好程度和价值。
EEAT 代表经验、专业知识、权威性和可信度。
该缩写词是 Google搜索质量评估指南的一部分。真实的人（称为质量评估者）使用此数字手册来评估搜索结果中出现的内容。
此反馈有助于 Google 确定其算法更新是否成功，目标是展示成功证明 EEAT 的结果。
以下是您在自己的内容中显示 EEAT 每个字母的方法：
- 经验：分享您对该主题的第一手知识（例如，写下您对特定相机品牌的个人看法）
- 专业知识：包括您在该主题上的资格或证书（例如，在清晰的作者简介中包括您的大学学位）
- 权威性：在您正在讨论的行业中建立您的声誉（例如，让您的名字出名并建立您的权威分数）
- 可信度：强调谁撰写了您的内容以及其事实的准确性（例如，包括您提到的任何事实或研究的源链接）
3. 改进你的技术搜索引擎优化
技术搜索引擎优化是“幕后”工作，有助于使您的摄影网站更加用户友好且易于搜索引擎访问。
您现在可以将以下两项简单任务应用于您的网站：
创建 SEO 友好的网站结构
网站结构（也称为网站架构）是网站上页面链接在一起的方式。
SEO 友好的网站会组织页面，以便 Google 的网站抓取工具可以轻松找到您的内容并为其建立索引。
当您向网站添加新页面时，它应该遵循简单的逻辑层次结构。这意味着每个页面最多只需点击两次即可到达主页。
例如，主页>服务>婚礼和订婚摄影
这使得 Google 机器人可以轻松找到“婚礼和订婚摄影”页面并了解它与您提供的服务相关。
然后它可以在搜索结果中显示正确的页面。
进一步阅读： 如何构建 SEO 网站架构
监控您的页面速度
页面速度是指您的网站和各个页面加载的速度（或速度）。
页面速度慢给用户带来不好的体验。这使得他们更有可能点击离开，或者“跳出”。
谷歌还将页面速度视为排名因素。因此，您的网站速度越慢，目标关键字排名的可能性就越小。
幸运的是，您可以使用 Google 的免费PageSpeed Insights工具轻松监控网站速度。
输入您的 URL 并点击“分析”。
Google 评估您的Core Web Vitals后，会为您提供从 0 到 100 的桌面和移动性能评分。数字越高越好。
它还建议了减少网站加载时间并提高总体得分的方法。
提高网站速度的关键方法之一是减小图像尺寸。大图像文件（超过 3.5 兆字节）是导致页面缓慢的最常见原因之一。
根据 The Essential Agency 的说法，快速加载页面上的所有图像占用的空间应小于 500KB。您的目标是在不影响质量或用户体验的情况下使图像尽可能接近此值。
有两种方法可以做到这一点：
1. 使用Adobe 的 Image Resizer或Simple Image Resizer根据您网站的主题缩小图像宽度和高度（例如，您的图像可能会以 500 x 500 显示图像）
2.使用TinyPNG或Optimizilla压缩图像文件大小
4. 让你的摄影网站适合移动设备
当 Google 抓取您的摄影网站时，它会使用移动优先索引。这意味着它会查看页面的移动版本来对内容进行索引和排名。
因此，您的网站和照片必须在移动设备上兼容。
如果您使用内容管理系统 (CMS)，情况应该已经如此，因为 Web 模板被设置为移动响应式。但值得仔细检查。
前往 Google 的移动设备友好测试工具，输入您的 URL，然后点击“测试 URL ”。
该报告会告诉您您的页面是否可以在移动设备上使用。如果没有，它会标记影响移动可用性的问题。
如果您使用 Google Search Console，您可以在“移动 可用性”报告下监控性能。
您的照片也应该完全响应。这意味着它们在小屏幕上看起来和在大屏幕上一样出色，同时加载速度仍然很快。
大多数网站构建器都有内置工具，可以将图像的像素与访问者的设备相匹配，以创建完全响应式的图像（例如，Wix 的 Pro Gallery）。
图片来源：Wix
5. 针对 Google 图片优化您的照片
有些公司可能会为了时间而跳过图像搜索引擎优化。但摄影师的搜索引擎优化必须包括这个关键步骤。
谷歌知道，当有人搜索与摄影相关的关键词时，他们很有可能想看到照片。不仅仅是链接。
因此，它首先显示图片以满足搜索意图。
看看“复古婚纱摄影”的搜索结果：
这些第一批结果也连接到网页。如果您的图片没有针对 Google 等搜索引擎进行适当优化，您就会在竞争中被淹没。
以下是我们为摄影师提供的顶级 SEO 技巧，帮助他们为您的照片找到最热门、最吸引流量的地点：
将替代文本添加到您的图像中
替代文本或alt text是图片的书面描述。它告诉谷歌图片包含什么，以便它可以理解其上下文并确定如何对其进行排名和索引。
因此，正确的替代文本可以帮助潜在客户轻松找到您的图片。
包含清晰、准确的替代文本还可以提高网站的可访问性。正如我们在 2023 年的研究中指出的那样，提高可访问性使800 家接受调查的公司的流量平均增加了 12%。
如果您在 CMS 上托管网站，则可以在将图片上传到照片库时为其添加替代文本。这会自动将其转换为可由搜索引擎抓取的 HTML 代码。
如果您不使用 CMS，则只需将替代文本添加到HTML 代码中即可。
<img> 标签中的 alt 属性如下所示：
<img src=“portrait.jpg” alt=“一个金发碧眼的女孩坐在木椅上向窗外看的肖像”>
每次将照片上传到网站时，请遵循以下替代文本最佳做法：
- 清楚地描述图像（但不需要使用“图片”或“图像”等词）
- 将描述控制在 125 个字符以内，因为这是大多数屏幕阅读器的界限
- 避免使用单字替代文本
- 包含一个相关的目标关键字
让我们看看Shutterstock上的这个例子：
图片来源：Shutterstock
Shutterstock 推荐的此图片的替代文字是：“一位戴着黑白帽子和裙子的优雅女性的高级时尚肖像。工作室拍摄”
如果您是一位专门从事工作室肖像的时尚摄影师，那么此描述会涉及到几个重要的关键词：
- “高级时装肖像”
- “工作室拍摄”
它还准确地描述了场景，并且字数不足 125 个。如果替代文本是“穿裙子的女人”，它就不会在脑海中描绘出同样的画面。
谷歌会将其与数百万张其他通用图像放在一起，而不是高级时装工作室的照片。
使用描述性文件名
谷歌还建议在图片中添加描述性文件名，以便可以更清楚地了解图像显示的内容。
从Pexels获取这张图片：
图片来源：Pexels
通常，这张图片会有一个由计算机或相机自动生成的编号文件名，例如：
- IMG00303.JPG
但这并没有告诉谷歌图像包含什么。这张图片的更好的文件名是：
- 戴眼镜和黄顶的女人.jpg。
就像编写替代文本一样，使文件名清晰简洁。但您可以将其长度保持在 150 个字符以下。
深思熟虑地放置照片
您的照片应该补充它们旁边的文字。Google建议按相关文本和页面上最重要的图像放置照片。理想情况下，靠近顶部。
这种战略布局使谷歌的搜索机器人能够更好地连接视觉和书面内容之间的点。读者可以立即了解这篇文章的内容。
以纽约婚礼摄影师Susan Shek撰写的这篇文章“来自真实情侣的 101 个订婚照片创意：”
图片来源：Susan Shek
标题下方是一对订婚情侣接吻的相关图片。此文本和图像定位向搜索机器人发出信号，将该特定图片包含在搜索结果片段中。
6. 投入时间进行本地搜索引擎优化
近33% 的移动搜索是针对特定位置的。比如“我附近的婚礼摄影师”或“波士顿全家福”。
进入本地搜索引擎优化。这种类型的搜索引擎优化使您所在地区的搜索者更有可能找到您的摄影服务。
最终目标是进入 Google 的本地包。本地包具有谷歌地图以及与搜索词相关的本地企业列表。
Google将这些热门列表基于：
- 与搜索查询的相关性
- 用户与企业的距离
- 企业相对于竞争对手的突出程度
从我们的本地 SEO 指南中的这些简单提示开始：
- 在内容中使用特定于位置的关键字
- 索取您的免费Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”）
- 将您的姓名、地址和电话号码 (NAP) 引用添加到本地目录
- 请客户在 Google 上评价您的商家
7.利用社交媒体
当人们听到“SEO”时，他们通常只想到谷歌。但社交媒体平台也充当搜索引擎，可以将访问者转变为客户。
近一半的 Z 世代和千禧一代使用社交媒体来研究新产品和新业务。他们找到的下一个可能就是你的。
作为一名摄影师，请关注Instagram、TikTok和Pinterest等视觉平台。
并使用这三个社交媒体 SEO技巧来提高您的摄影业务在这些平台上的知名度：
在您的个人资料信息和帖子中使用相关关键字
Instagram 首席执行官 Adam Mosseri表示，Instagram 在为个人资料编制索引时会通过四个要素来了解个人资料：
- 你的手柄
- 您的个人资料名称
- 你的简历
- 你的字幕
每一个都是包含相关关键词的主要位置。在 TikTok 和 Pinterest 上做同样的事情。
在 Instagram 上，当您输入“室内摄影师”时，所有排名靠前的帐户的用户名、个人资料名称或简介中都会包含这些关键字（或类似关键字）。
另外，在您的帖子中添加一些与消息上下文相符的主题标签。这些将帮助算法更好地理解您正在共享的内容类型。而且您可以获得更多相关观众。
使用我们的免费社交媒体日历模板来跟踪您的帖子。并了解Semrush Social如何简化您的跨平台工作。
与您的观众联系
让观看者与您的内容互动会增加他们看到您的内容的机会。
为什么？
因为一些社交算法（例如 Instagram 上的算法）会查看用户交互（即点赞、分享、评论和帖子）来确定人们的动态中显示的内容。TikTok 还证实，用户互动会影响“For You”页面上的内容。
专注于创建独特的、相关的内容来展示您的独特技能。例如，这位天文摄影师拍摄的猎户座星云的 TikTok 视频获得了 400 万个赞：
图片来源：rajs_astrography
确保您喜欢并回复对您的内容的评论。建立社区意识可以让用户回访更多。
8. 在 Google Analytics 中跟踪您的摄影 SEO 表现
SEO 不是一种一劳永逸的做法。Google经常更改其排名系统，因此 SERP 也会发生变化。这就是为什么您需要保持最佳表现才能继续获得可见度和流量。
Google Analytics (GA) 是一款免费工具，可帮助您了解网站的运行情况。在 Analytics 中，您可以发现：
- 您的页面有多少访问者
- 访客来自哪里
- 访问者使用哪些关键字来找到您的网站
- 访问者如何浏览您的网站
- 访问者在页面上执行的操作
- 访问者在页面上花费多长时间
您可以使用这些指标来了解用户在哪些方面遇到了摩擦或哪些方面有改进的空间。然后，您可以进行调整以改进您的SEO 策略并创造更好的用户体验。
假设您的 GA 报告显示人们通过搜索“纽约时尚摄影师”找到您的网站。然后，您可以将该关键字及其变体应用到您的目标网页中，以吸引更多流量。
另一方面，假设您发现其中一个热门目标网页的页面浏览量有所下降。首先分析它在 SERP 中的排名。如果排名也下降了，您可能需要刷新页面以获取更新的信息。或者针对新的目标关键字重新优化。
查看我们的指南来帮助您开始使用 GA：
额外提示：投资在线广告
付费广告和搜索引擎优化策略应该齐头并进。它们共同可以增强您的在线形象并帮助您实现长期数字营销目标。
例如，SERP 顶部的“赞助”内容结果是付费 Google Ads：
虽然付费广告不是SEO策略，但投资付费在线广告可以通过多种方式间接支持您的 SEO 工作：
- 付费广告可以增加您的网络流量和可见度，向搜索引擎表明您的网站与用户相关且有价值
- 一致的广告可以提高品牌认知度，从而提高 SERP 上的点击率 (CTR)
- 测试在线营销活动中的关键字可以帮助您发现哪些关键字最能有效地为您的网站带来目标流量
- 引人注目的广告活动可能会增加反向链接和社交分享，从而提高您的网站在搜索引擎眼中的权威
进一步阅读： 在线广告：您需要知道的一切（2023 年更新）
Semrush 可以帮助摄影师进行 SEO
摄影网站的搜索引擎优化是一个持续的过程。但最终目标保持不变：提高网页排名。
使用 Semrush 的On Page SEO Checker让您的排名（和流量）不断攀升。您将对自己的表现进行全面的评估。以及一系列 SEO 任务，可帮助加强任何薄弱环节。
